Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einführung
2 Theoretische Grundlagen zur Markenführung
2.1 Begriff und Nutzenpotenzial der Marke
2.2 Bedeutung und Zielsetzung des Markenmanagements
3 Die Premiummarken-Strategie als zentraler Erfolgsfaktor in der Automobilindustrie
3.1 Herausforderungen für das Markenmanagement der Automobilindustrie
3.2 Begriff und Abgrenzung der Premiummarken-Strategie
3.3 Vorteile und Problemfelder der Premiummarken-Strategie im Automotive-Sektor
4 Die Realisierung einer Premiummarken-Strategie bei der BMW Group
4.1 Markenverständnis, Markenmanagement und Markenstrategie der BMW Group
4.2 Stärken und Schwächen des Modells
5 Fazit und Ausblick
Literaturverzeichnis
Ehrenwörtliche Erklärung
- Arbeit zitieren
- Laura Parlabene (Autor:in), 2010, Herausforderung: Markenmanagement im Automotive-Sektor, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/204362
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