Vorlage für einen Kommunikationsplan anhand eines fiktiven Produktes [Day and Night]: Diese Vorlage zeigt anhand eines fiktiven Produktes auf, wie ein Kommunikationsplan strukturiert ist.
Inhaltsverzeichnis
1 Kommunikationsziele
1.1 Sekundärebene
1.2 Primärebene
2 Produktvorstellung
2.1 Kernbotschaft
2.2 Copystrategy
3 Werbekampagne
3.1 Konzeptionspyramide der Werbestrategie
3.2 Pre-Phase
3.2.1 Online-Kampagne
3.2.2 Out-of-Home-Kampagne
3.3 Launch-Phase
3.3.1 Online-Kampagne
3.3.2 Out-of-Home-Kampagne
3.3.3 TV-Kampagne
3.3.4 Storyboard TV-Kampagne
3.4 Post-Phase
3.4.1 Online-Kampagne
3.4.2 POS-Kampagne
3.4.3 Event-Kampagne
4 Nachhaltigkeit
5 Mediaplan
5.1 Zeitplan
5.2 Budgetplan
6 Marketing-Controlling
Zielsetzung und Themen der Arbeit
Die vorliegende Arbeit dient als Vorlage für einen umfassenden Kommunikationsplan für das fiktive Produkt „Day and Night“, einer innovativen Sonnenmilch. Das primäre Ziel besteht darin, durch eine strategisch geplante Kampagne in drei Phasen (Pre-Launch, Launch, Post-Launch) die Markenbekanntheit zu steigern, die Zielgruppe emotional an das Produkt zu binden und durch den nachgewiesenen Nutzen die Marktpositionierung als hochwertiges Lifestyle-Produkt zu festigen.
- Strukturierung von Kommunikationszielen auf Primär- und Sekundärebene.
- Entwicklung einer Copystrategy zur Positionierung als Lifestyle-Marke.
- Implementierung einer cross-medialen Werbekampagne (Online, Out-of-Home, TV).
- Integration von Social-Responsibility-Ansätzen zur nachhaltigen Imagebildung.
- Kontrolle der Marketingeffizienz mittels umfassender Controlling-Instrumente.
Auszug aus dem Buch
3.4.3 Event-Kampagne
In der Post-Launch-Phase organisiert Day and Night eine Reihe von Events mit dem Ziel die Konsumenten emotional an die Marke zubinden. Werte der Marke wie Gemeinschaftlichkeit, Spaß und Lifestyle sollen verankert werden und von dem Event auf die Marke transferiert werden. Die Marke Day and Night wird durch diese Events erlebbar und die Konsumenten erinnern sich dann an ein positives Erlebnis in Kombination mit der Marke was die Marke zum Repräsentanten dieses Erlebnisses macht.
Day and Night nutzt daher die WM 2010 und den damit verbundenen Wettbewerbs- und Mannschaftsgeist der Konsumenten. Somit wird eine Roadshow-Tour in ganz Deutschland mit dem Slogan „Rutsch WM - Rutsch dich ins WM Finale“ durchgeführt, bei der in den 11 größten Städten Deutschlands (siehe unten) ein Rutsch Wettbewerb ausgetragen wird. Die Teilnehmer rutschen dabei auf der Day and Night Sonnenmilch und der Gewinner des Finales in Berlin, gewinnt ein Ticket für das Fußball WM-Finale in Süd-Afrika. Auf der Homepage können die Rekorde verfolgt werden und somit werden möglichst viele Leute auf die Homepage verwiesen, was Teil der Cross-medialen Strategie ist. Des Weiteren erhält jeder Teilnehmer eine Urkunde und andere Merchandise Artikel. Um ein Maximum an dynamischen und interessierten Teilnehmern zu erreichen versucht Day and Night dieses Events an Public Viewing zu knüpfen, sodass die wettbewerbsorientierten Konsumenten vor den Fußball WM-Spielen an der Roadshow vorbei kommen und an der Rutsch-WM teilnehmen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Kommunikationsziele: Definition der kognitiven und emotionalen Ziele für die Vermarktung der Sonnenmilch, unterteilt in Primär- und Sekundärebene.
2 Produktvorstellung: Vorstellung des Produkts „Day and Night“ inklusive der Kernbotschaft und der strategischen Copystrategy zur Marktpositionierung.
3 Werbekampagne: Detaillierte Darstellung der Marketingstrategie über drei Phasen hinweg, inklusive Online-, Plakat- und TV-Maßnahmen sowie Event-Planungen.
4 Nachhaltigkeit: Erläuterung der sozialen Verantwortung des Unternehmens durch die Unterstützung gesellschaftlich relevanter Initiativen.
5 Mediaplan: Zeitliche und budgetäre Übersicht über die geplanten Werbemaßnahmen zur Steuerung der Kampagne.
6 Marketing-Controlling: Erläuterung der Methoden zur Erfolgskontrolle, Soll-Ist-Vergleiche und Strategien zur fortlaufenden Optimierung der Marketingmaßnahmen.
Schlüsselwörter
Kommunikationsplan, Sonnenmilch, Markenbekanntheit, Werbekampagne, Lifestyle, Pre-Launch, Launch, Post-Phase, Eventmarketing, Social Responsibility, Mediaplan, Marketing-Controlling, Zielgruppenanalyse, Copy-Strategy, Cross-media.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in diesem Kommunikationsplan grundsätzlich?
Die Arbeit erstellt einen detaillierten Kommunikationsplan für die Markteinführung und Bewerbung des fiktiven Produkts „Day and Night“.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die zentralen Themen sind die strategische Kampagnenplanung, die operative Umsetzung mittels verschiedener Werbekanäle und die Erfolgskontrolle im Marketing.
Welches primäre Ziel verfolgt die Arbeit?
Das Hauptziel ist die strategische Steigerung der Markenbekanntheit sowie die emotionale Bindung der Zielgruppe an das Produkt.
Welche wissenschaftlichen oder strategischen Methoden werden verwendet?
Es wird eine phasenorientierte Marketingstrategie verwendet, die durch Instrumente wie die Konzeptionspyramide, SEO-Analysen und ein systematisches Marketing-Controlling ergänzt wird.
Was wird im Hauptteil des Dokuments behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Produktvorstellung, die konkrete Werbekampagnenplanung über drei Phasen sowie die Mediaplanung und das Controlling.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren das Werk?
Schlüsselwörter sind unter anderem Markenbekanntheit, Lifestyle-Produkt, Cross-media Strategie, Marketing-Controlling und Social Responsibility.
Wie wird das Marketing-Controlling in diesem Plan umgesetzt?
Das Controlling umfasst die Festlegung von Soll-Größen, die Bestimmung von Ist-Größen sowie die Analyse von Abweichungen mittels Kennzahlensystemen und Effizienzstudien.
Welche Rolle spielt die „Rutsch WM“ in der Kampagne?
Die „Rutsch WM“ dient als zentrales Event-Element der Post-Launch-Phase, um die Marke emotional aufzuladen und die Zielgruppe durch den Wettbewerbsgeist direkt einzubinden.
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- Tim Maicher (Author), 2009, Vorlage und Beispiel eines Kommunikationsplanes, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/206753
