Firmenwerbung anhand des Corporate Designs
Jedes Unternehmen versucht heutzutage, sich von anderen Firmen auf besondere Weise abzuheben, um Aufmerksamkeit zu erreichen und Gewinn zu erwirtschaften. Wie aber, wenn der Markt mit Anbietern gleicher Leistungen bereits übersättigt ist? Es reicht nicht nur, die Produktpalette zu vergrößern oder Preispolitik zu betreiben. Mann muss die potentiellen Kunden ansprechen, die Firma nach Außen hin repräsentieren. Geld für Werbezwecke fließt reichlich und muss wieder eingenommen werden.
Folglich steht die Frage der Unternehmenskommunikation im Mittelpunkt. Der Bekanntheitsgrad der Firma oder des Dienstleisters soll steigen. Bei jeder Anzeige, jedem Plakat oder Internetauftritt muss auf den ersten Blick erkennbar sein, um welches Unternehmen es sich handelt.
Eine wichtige Aufgabe besteht also bei jeder Neugründung, diese Gesichtspunkte mit einzubeziehen, der Firma ein sofort erkennbares Abbild zu verleihen, das sich in bestimmten Farben, Schriftzügen und Logos darstellt. Diese unverwechselbare Gestaltung nennt man Corporate Design.
Ich werde in dieser Arbeit zunächst auf begriffliche Erläuterungen zum Thema Corporate Design sowie dem damit verbundenen Begriff der Corporate Identity eingehen. Anschließend zeige ich kurz die verschiedenen Bestandteile der Firmenwerbung auf. Zum Schluss befasse ich mich mit der sprachlichen Gestaltung, beispielsweise bei Slogans oder Imagebroschüren, die auch für Unternehmen bei ihrer Werbung und Identitätsdarstellung eine große Rolle spielen, da sie das Design erheblich unterstützen und immer den Richtlinien und der Philosophie des Unternehmens Rechnung tragen müssen. Was nützt ein perfekt gestaltetes Design, wenn die dazugehörige Wahl der sprachlichen Mittel nicht zusammenpassen, oder umgekehrt?
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
1. Begriffsklärung Corporate Identity
2. Begriffsklärung Corporate Design
2.1 Verändern eines bereits bestehenden Corporate Design
2.2 Weitere Bestandteile des Corporate Design
3. Sprachliche Besonderheiten
3.1 Der Slogan
3.1.1 Detaillierte Slogan-Analyse
3.1.2 Veränderungen des Slogans
3.2 Sprache in der schriftlichen Unternehmenskommunikation
Schlussbemerkungen
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit ist es, die Bedeutung von Corporate Design als wesentliches Element der Unternehmenskommunikation zu analysieren und aufzuzeigen, wie visuelle und sprachliche Gestaltung die Identität eines Unternehmens maßgeblich prägen.
- Grundlagen von Corporate Identity und Corporate Design
- Die strategische Bedeutung der Unternehmenskommunikation
- Sprachliche Gestaltung und Funktion von Werbeslogans
- Modifikation und Aktualisierung von Markenauftritten
- Wechselwirkung zwischen Design und sprachlichen Mitteln
Auszug aus dem Buch
3.1.1 Detaillierte Slogan-Analyse
Analysiert werden soll hier zuerst der Slogan Heute ein König. König Pilsener. Das König der Biere.
Zum einen besteht dieser Werbeslogan aus drei Teilen, die als Sätze gekennzeichnet sind, dies jedoch nicht wirklich sind. Es handelt sich hierbei jeweils um Ellipsen, da kein Verb enthalten ist. Besonders auffällig und auch in der Öffentlichkeit oft diskutiert, ist der Teil Das König der Biere. Dieser Abschnitt lässt sich in die Gruppe der vorher schon erwähnten grammatischen Strukturen einordnen. Ist der Artikel nicht falsch? Heißt es nicht der König? Versucht man nach der Rechtschreibreform die Schulkinder noch mehr zu verwirren? Wieso also hier dieses Spiel mit der Grammatik?
Ganz einfach - durch eine solche Gestaltung wird über den Slogan gesprochen und nachgedacht, das heißt, das Produkt steht auch indirekt in aller Munde. Man prägt sich ihn ein. Betrachtet man sich den Inhalt einmal genauer, wird schnell klar, dass der Artikel richtig gewählt ist. Der Biertrinker fühlt sich beim trinken wie ein König. Warum? Er trinkt Königspilsener. Da wird schon einmal das Spiel mit dem Wort König und Königspilsener angedeutet, was dann Auswirkungen auf den dritten Teil des Slogans hat. Das König bezieht sich nämlich auf das Pilsener. Sozusagen ist dann genau dieses Getränk das König(spilsener) der Biere. Es steht also über allen, es ist besser als der Rest. Außerdem lässt die Wiederholung des Wortes König „das Bier und somit auch seinen Trinker als etwas Besonderes erscheinen.“
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Es wird die Ausgangslage der Unternehmenswerbung in einem übersättigten Markt beschrieben und die Relevanz der Unternehmenskommunikation zur Differenzierung hervorgehoben.
1. Begriffsklärung Corporate Identity: Das Kapitel definiert den Begriff der Corporate Identity und grenzt ihn vom Corporate Design ab, wobei die Bedeutung der Unternehmenspersönlichkeit betont wird.
2. Begriffsklärung Corporate Design: Dieses Kapitel erläutert die visuelle Ausgestaltung der Firmenphilosophie und die Notwendigkeit eines konsistenten visuellen Auftritts zur Kundenbindung.
3. Sprachliche Besonderheiten: Es wird die Rolle der Sprache, insbesondere bei Slogans und in der schriftlichen Kommunikation, als unterstützendes Element des Designs analysiert.
Schlussbemerkungen: Zusammenfassend wird betont, wie wichtig es ist, das Image bei notwendigen Design-Anpassungen zu wahren, um den Wiedererkennungswert und das Kundenvertrauen nicht zu gefährden.
Schlüsselwörter
Corporate Design, Corporate Identity, Unternehmenskommunikation, Firmenwerbung, Slogan, Markenidentität, Öffentlichkeitsarbeit, visuelles Erscheinungsbild, Markenversprechen, Werbestrategie, Unternehmensphilosophie, Imagepflege.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Bedeutung und praktische Umsetzung von Corporate Design innerhalb der Firmenwerbung und beleuchtet die Verknüpfung von visueller Identität mit sprachlichen Strategien.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themen umfassen die Definition von Corporate Identity und Design, die Analyse von Werbeslogans, die Anpassungsfähigkeit von Markenauftritten sowie die Rolle der Sprache in der schriftlichen Unternehmenskommunikation.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Unternehmen durch eine einheitliche Gestaltung und Sprache ein unverwechselbares Abbild schaffen, um Aufmerksamkeit zu erlangen und Marktpositionen zu sichern.
Welche wissenschaftliche Methode wird in dieser Arbeit verwendet?
Die Arbeit nutzt eine deskriptive und analytische Vorgehensweise, bei der theoretische Grundlagen anhand von Praxisbeispielen (wie etwa der Telekom oder Automobilmarken) veranschaulicht und sprachwissenschaftlich interpretiert werden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Begriffsklärung von Identität und Design, eine detaillierte Auseinandersetzung mit der Wirkung von Slogans sowie die Analyse der sprachlichen Gestaltung in verschiedenen Medien der Unternehmenskommunikation.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Corporate Design, Corporate Identity, Unternehmenskommunikation, Slogan-Analyse und Markenauftritt.
Warum ist eine grammatikalische „Fehlkonstruktion“ in einem Slogan oft gewollt?
Durch bewusstes Brechen von Sprachregeln erzeugt ein Unternehmen Aufmerksamkeit, regt zum Nachdenken über den Slogan an und sorgt so für eine höhere Einprägsamkeit des Produkts.
Wie beeinflusst die Wahl der Hausfarbe die Identitätswahrnehmung?
Die Farbe dient als visuelles Alleinstellungsmerkmal, das sich konsequent durch alle Unternehmensbereiche – vom Logo bis zur Arbeitskleidung – zieht, um den Wiedererkennungswert zu maximieren.
- Arbeit zitieren
- Dagmar Roscher (Autor:in), 2003, Firmenwerbung anhand des Corporate Design, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/21584
