Die „Corporate Social Responsibility“ ist ein Thema, welches schon seit 1953 diskutiert und analysiert wird. Die veränderte Marktsituation, in der immer mehr Unternehmen als „Global Player“ aktiv sind, bietet vielfältige Chancen, als auch Risiken. Die interkulturellen Unterschiede und das Verschwimmen der nationalen Grenzen der einzelnen Staaten, bedingt Maßnahmen, die in der Lage sind auf die globalen Herausforderungen zu reagieren. Das zunehmende Interesse der Öffentlichkeit an den unternehmerischen Handlungen, welches auch auf Umweltkatastrophen oder menschenunwürdige Arbeitsbedingungen zurückzuführen ist, bedingt mehr Transparenz und gesellschaftliche Verantwortung in den Unternehmen.
Diese Arbeit verfolgte das Ziel, einen kurzen Einblick in die Zusammenhänge der internationalen CSR-Konzepte zu geben. Sie sollte einen ganzheitlichen Überblick über die Dimensionen und aktuellen Entwicklungen von CSR in Theorie und Praxis verschaffen.
Die Unternehmen sind nicht verantwortlich für die Lösung aller Probleme unserer Zeit, jedoch zeichnen sie für alle Probleme als Verantwortliche, die sie selbst verursacht haben. Darüber hinaus sind sie dazu aufgerufen, sich der sozialen und ökologischen Verantwortung der kommenden Generationen zu stellen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Ziel der Arbeit
1.2 Aufbau der Arbeit
1.3 Definition
2 Auswirkungen auf potenzialbezogene Erfolgsgrößen
2.1 Unternehmensreputation
2.1.1 Bestimmende CSR der Unternehmensreputation
2.1.2 Auswirkungen einer positiven Unternehmensreputation
2.2 Auswirkungen der CSR auf das Konsumverhalten
2.2.1 Attribuierung von CSR-Aktivitäten
2.2.2 Einstellungsänderung der Konsumenten
2.2.3 Reaktionen der Konsumenten auf CSR
2.2.4 Auswirkungen von CSR auf das Humankapital
3 CSR und die finanzielle Performance
3.1 Korrelationsstudien zu finanziellen Kennzahlen
3.1.1 Studien nach Parkert und Eilbirt von 1975
3.1.2 Studien nach Preston und O`Bannan von 1997
3.1.3 Studien nach McWilliams und Siegel von 2000
3.2 Kostenersparnis durch Umweltmanagement
3.2.1 Studien nach King und Lenox von 2001
3.2.2 Studien nach Konar und Cohen von 2001
4 Praxisbeispiel: „Ölkatastrophe im Golf von Mexiko“
5 Schwierigkeiten der Erfolgsmessung
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht den Zusammenhang zwischen freiwilligen gesellschaftlichen Unternehmensverantwortungen (CSR) und deren monetären sowie immateriellen Erfolgsgrößen, um aufzuzeigen, wie strategisches Handeln langfristig zur Geschäftstätigkeit beiträgt.
- Systematisierung der Auswirkungen von CSR auf die Unternehmensreputation.
- Analyse des Einflusses von CSR-Strategien auf das Konsumentenverhalten.
- Untersuchung der Korrelation zwischen CSR-Aktivitäten und der finanziellen Performance (CFP).
- Diskussion der Bedeutung von CSR für das Humankapital und Wettbewerbsvorteile.
- Kritische Betrachtung der Schwierigkeiten bei der Messung von CSR-Erfolgen am Praxisbeispiel.
Auszug aus dem Buch
1 Einleitung
Bereits in den 70er Jahren wurde die hohe Relevanz der „Social Responsibility“ für den dauerhaften Erfolg von Unternehmen diskutiert. Damals wie heute stellt die strategische Umsetzung von CSR eine große Herausforderung dar. Einerseits erfordert es das Verständnis für die soziale und ökologische Notwendigkeit, gleichzeitig aber auch den Willen, sich bewusst dafür zu entscheiden. Diese Entscheidung fällt in Hinsicht auf das Ziel der Gewinnmaximierung nicht leicht. Dennoch ist von Seiten der Unternehmensführung mittlerweile verstanden worden, dass sich ein verantwortlicher Umgang mit den natürlichen Ressourcen nach ethischen Grundsätzen, trotzdem mit dem Ziel der langfristigen Geschäftstätigkeit vereinbaren lässt.
Aus dieser Diskussion heraus entstand der „Business Case“, welcher die monetären und immateriellen Erfolgswirkungen durch freiwillige gesellschaftliche Verantwortung untersucht. Die Erkenntnisse der verschiedensten internationalen Forschungsarbeiten zu systematisieren ist das Ziel der folgenden Kapitel.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung führt in die historische Relevanz von CSR ein und definiert den „Business Case“ als zentralen Untersuchungsgegenstand der Arbeit.
2 Auswirkungen auf potenzialbezogene Erfolgsgrößen: Dieses Kapitel behandelt den Einfluss von CSR auf immaterielle Werte wie die Unternehmensreputation, das Konsumentenverhalten und das Humankapital.
3 CSR und die finanzielle Performance: Der Fokus liegt auf der Analyse der Verbindung zwischen gesellschaftlicher Verantwortung und harten finanziellen Kennzahlen anhand bestehender Korrelationsstudien.
4 Praxisbeispiel: „Ölkatastrophe im Golf von Mexiko“: Das Fallbeispiel BP illustriert die negativen Auswirkungen mangelnder CSR-Strategien auf Unternehmenswert und Image.
5 Schwierigkeiten der Erfolgsmessung: Das Kapitel schließt mit einer methodischen Auseinandersetzung über die Problematik der Kausalitätsbeweise zwischen CSR und wirtschaftlichem Erfolg.
Schlüsselwörter
Corporate Social Responsibility, CSR, Unternehmensreputation, Corporate Financial Performance, Stakeholder, Nachhaltigkeit, Humankapital, Konsumentenverhalten, Business Case, Umweltmanagement, Erfolgsmessung, Deep Water Horizon, Gewinnmaximierung, immaterielle Vermögenswerte, Strategie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die betriebswirtschaftlichen Auswirkungen einer CSR-Strategie auf den Unternehmenserfolg, unterteilt in immaterielle Potenziale und finanzielle Kennzahlen.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Zentrale Themen sind die Unternehmensreputation, die Reaktion von Konsumenten auf CSR, die Korrelation zur finanziellen Performance sowie die Herausforderungen bei der Erfolgsmessung.
Was ist das primäre Ziel dieser Arbeit?
Ziel ist es, einen Überblick über die Zusammenhänge zwischen CSR-Konzepten und ihrem Beitrag zum Unternehmenserfolg zu geben und die wissenschaftliche Diskussionslage zu systematisieren.
Welche wissenschaftliche Methode wurde gewählt?
Die Arbeit nutzt eine literaturbasierte Analyse und wertet internationale Studien sowie empirische Erkenntnisse zur Evaluierung der CSR-Wirkungen aus.
Was steht im Hauptteil im Fokus?
Im Hauptteil werden sowohl theoretische Ansätze zur Reputation und zum Konsumentenverhalten als auch quantitative Studien zum Zusammenhang von CSR und Finanzdaten dargelegt.
Welche Schlagworte charakterisieren das Dokument?
Die Arbeit lässt sich primär durch Begriffe wie Corporate Social Responsibility, Unternehmensperformance, Stakeholder-Theorie und Nachhaltigkeitsmanagement beschreiben.
Welche Rolle spielt das Fallbeispiel der Ölkatastrophe im Golf von Mexiko?
Es dient als Negativbeispiel, um zu zeigen, wie ein mangelndes CSR-Engagement im Ernstfall massive finanzielle Folgen und einen immensen Vertrauensverlust nach sich zieht.
Warum ist die Erfolgsmessung von CSR so schwierig?
Die Messung ist komplex, da eine direkte Kausalität zwischen CSR-Maßnahmen und finanziellem Gewinn schwer nachzuweisen ist und die Datenlage oft methodisch fehleranfällig bleibt.
- Quote paper
- Steffen Guth-Portain (Author), 2013, Betriebswirtschaftliche Erfolgswirkungen einer CSR-Strategie, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/230462
