Marken als prägendes Merkmal des Konsumverhaltens übernehmen eine Identifikations- und Differenzierungsfunktion in der Angebotsvielfalt. Umso verständlicher ist es, dass Unternehmen bestehende Potenziale starker Marken nutzen, beispielsweise für neue Produkte. Wie lassen sich aber bisher noch nicht ausgeschöpfte Potenziale einer Marke erfolgreich ausschöpfen? Eine Möglichkeit zum Heben dieser Potenziale stellt die Strategie der Marken-Expansion dar. Um diese aufzuzeigen, werden die Grundlagen der Marken-Expansion dargestellt, um diese in den Kontext des Markenmanagement einzuordnen. Darauf aufbauend sind die Strategien der Marken-Expansion und deren Potenziale sowie Limitierungen Gegenstand der Arbeit. Schließlich werden verschiedene Umsetzungsstrategien der Marken-Expansion gezeigt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Grundlagen der Marken-Expansion
- Strategien der Marken-Expansion
- Geographische Expansionsstrategien
- Markenerweitemngsstrategien
- Umsetzung der Marken-Expan s ion
- Fazit
- Literatur.erzeichni s
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Marken-Expansion und untersucht verschiedene Strategien, um das Wachstumspotenzial einer Marke durch geographische Expansion oder Markenerweiterung zu nutzen. Das Ziel ist es, die verschiedenen Strategien der Marken-Expansion darzustellen und deren Potenziale und Limitierungen zu evaluieren.
- Grundlagen der Marken-Expansion
- Geographische Expansionsstrategien
- Markenerweiterungsstrategien
- Umsetzungsstrategien der Marken-Expansion
- Erfolgsfaktoren und Risiken der Marken-Expansion
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema Marken-Expansion ein und erläutert die Bedeutung von starken Marken im Konsumverhalten. Sie stellt das Ziel der Arbeit vor, die verschiedenen Strategien der Marken-Expansion zu analysieren.
Das zweite Kapitel befasst sich mit den Grundlagen der Marken-Expansion und ordnet sie in den Kontext des Markenmanagements ein. Es beschreibt die Markenidentität und die Bedeutung von nicht ausgeschöpften Potenzialen einer Marke.
Im dritten Kapitel werden die Strategien der Marken-Expansion im Detail betrachtet. Es werden die geographischen Expansionsstrategien wie multinationale, globale und internationale Markenadaptionsstrategie vorgestellt. Die Markenerweiterungsstrategien umfassen die Markenausdehnung (Line Extension) und den Markentransfer (Category Extension).
Das vierte Kapitel widmet sich der Umsetzung der Marken-Expansion und stellt verschiedene Strategien wie Autarkiestrategie, Lizenzierungs- oder Franchisestrategie sowie Co-Branding vor.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Marken-Expansion, Markenmanagement, Markenidentität, geographische Expansion, Markenerweiterung, Markenausdehnung, Markentransfer, Lizenzierung, Franchising, Co-Branding, Erfolgsfaktoren, Risiken, Potenziale und Limitierungen.
Häufig gestellte Fragen
Was versteht man unter Marken-Expansion?
Marken-Expansion ist eine Strategie im Markenmanagement, bei der das Potenzial einer starken Marke genutzt wird, um in neue Märkte oder Produktkategorien vorzustoßen.
Was ist der Unterschied zwischen Line Extension und Category Extension?
Line Extension (Markenausdehnung) bietet neue Varianten innerhalb der bestehenden Produktgruppe an. Category Extension (Markentransfer) nutzt die Marke für eine völlig neue Produktkategorie.
Welche geographischen Expansionsstrategien gibt es?
Unternehmen können zwischen multinationalen, globalen oder internationalen Adaptionsstrategien wählen, je nachdem wie stark sie die Marke an lokale Märkte anpassen.
Welche Umsetzungsmodelle gibt es für die Marken-Expansion?
Gängige Modelle sind die Eigenrealisation (Autarkiestrategie), Lizenzierung an Dritte, Franchising oder Co-Branding mit Partnern.
Was sind die Risiken einer Markenerweiterung?
Zu den Risiken gehören die Verwässerung des Markenimages (Badwill-Transfer), Kannibalisierungseffekte bei bestehenden Produkten oder ein Scheitern im neuen Markt durch mangelnde Markenpassung.
- Arbeit zitieren
- Dipl.-Oec. Andreas Janson (Autor:in), 2012, Marken-Expansion. Ein Überblick, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/231956
