Die Geschichte von Coca-Cola startet am 8. Mai 1886 in Atlanta, USA, als der Apotheker John Pemberton einen medizinischen Sirup gegen Kopfschmerzen, Müdigkeit und Erschöpfung erfand. Die genaue Rezeptur von dem Getränk wurde stets geheim gehalten. Trotzdem ist bekannt, dass in der ursprünglichen Version der Arzneilimonade bei der Herstellung von Sirup Kolanüsse, die einen sehr hohen Koffeingehalt aufweisen, sowie Extrakte aus den Kokablättern verwendet wurden. Der Name Coca-Cola stammt also aus den ursprünglichen Zutaten des Getränkes.
Das Getränk löste dank seines guten Geschmacks eine hohe Nachfrage aus, viele Menschen standen in Schlangen vor der Apotheke. Im Jahr 1888 erwarb Asa Griggs Candler für 2.300 USD sämtliche Rechte und die Rezeptur von Pemberton und gründete „The Coca Cola Company“. Auch wenn die ersten Erfolge der Limonade sicher auch am hohen Zucker- und Koffeingehalt lagen, spielte zudem eine äußerst geschickte Vermarktungsstrategie von Candler eine herausragende Rolle bei dem Aufstieg der Marke „Coca-Cola“. Nur drei Jahre nach der Firmengründung verkündete Candler, dass das Produkt in jedem Bundesstaat der Vereinigten Staaten von Amerika erhältlich sei.
Schon im Jahre 1895 wurde Cola nicht nur in Atlanta, sondern in mehreren amerikanischen Städten verbreitet. Damals entstanden Zweigstellen von Coca-Cola in Los Angeles, Chicago, Philadelphia, New York und Dallas. Der Vertrieb erfolgte anfangs über ein landesweites Netz von Drogerien, Apotheken und Soda-Bars. Seit 1899 wird Coca-Cola durch Konzessionären abgefüllt, die über ein Lizenzsystem dieses Recht erwerben. Im Jahre 1900 reiste der Sohn von Candler, Charles Howard, nach England, um dort für Coca-Cola zu werben. Anschließend wurden einige Galonen des Getränkes von britischen Geschäftspartnern bestellt.
Der Erfolg von Coca-Cola hing auch damit zusammen, dass Candler von Beginn an sehr viel in die Werbung investiert hat. Die noch von Candler erarbeiteten Grundsätze des Markenmarketing gelten bis heute und haben sich als sehr erfolgreich erwiesen. In der Anfangsphase sicherte dieses System den Vertrieb in den USA und seit zwanziger Jahren des vorigen Jahrhundertes auch in Europa. Unabhängig vom Abfüller wurde das Getränk nach identischer Rezeptur zusammengebraut. Trotz einigen kritischen Äußerungen zum hohen Koffeingehalt eroberte Coca-Cola das Herz der Amerikaner.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Die Geschichte von Coca-Cola
2.1 Die Erfindung und die ersten Jahre von Coca-Cola
2.2 Die Werbung als Mittel zum Erfolg
3. Die Marke Coca-Cola
3.1 Markentypische Merkmale von Coca-Cola
3.2 Wettbewerb mit anderen Marktteilnehmern
4. Ausblick
Zielsetzung & Themen
Diese wissenschaftliche Ausarbeitung befasst sich mit der Historie des Unternehmens Coca-Cola, von der initialen Erfindung eines medizinischen Sirups bis hin zur Etablierung als eine der wertvollsten Marken der Welt. Ziel ist es, die zentralen Erfolgsfaktoren des Markenmanagements, die Rolle der werblichen Kommunikation sowie die strategische Positionierung im Wettbewerb, insbesondere gegenüber PepsiCo, zu analysieren.
- Historische Entwicklung und Firmengründung
- Einfluss strategischer Werbemaßnahmen auf den Markenerfolg
- Markenidentität und zentrale Charakteristika
- Wettbewerbsanalyse und Marktführerschaft
- Zukünftige Handlungsoptionen des Unternehmens
Auszug aus dem Buch
2.1 Die Erfindung und die ersten Jahre von Coca-Cola
Die Geschichte von Coca-Cola startet am 8. Mai 1886 in Atlanta, USA, als der Apotheker John Pemberton einen medizinischen Sirup gegen Kopfschmerzen, Müdigkeit und Erschöpfung erfand. Die genaue Rezeptur von dem Getränk wurde stets geheim gehalten. Trotzdem ist bekannt, dass in der ursprünglichen Version der Arzneilimonade bei der Herstellung von Sirup Kolanüsse, die einen sehr hohen Koffeingehalt aufweisen, sowie Extrakte aus den Kokablättern verwendet wurden. Der Name Coca-Cola stammt also aus den ursprünglichen Zutaten des Getränkes.
Das Getränk löste dank seines guten Geschmacks eine hohe Nachfrage aus, viele Menschen standen in Schlangen vor der Apotheke. Im Jahr 1888 erwarb Asa Griggs Candler für 2.300 USD sämtliche Rechte und die Rezeptur von Pemberton und gründete „The Coca Cola Company“. Auch wenn die ersten Erfolge der Limonade sicher auch am hohen Zucker- und Koffeingehalt lagen, spielte zudem eine äußerst geschickte Vermarktungsstrategie von Candler eine herausragende Rolle bei dem Aufstieg der Marke „Coca-Cola“. Nur drei Jahre nach der Firmengründung verkündete Candler, dass das Produkt in jedem Bundesstaat der Vereinigten Staaten von Amerika erhältlich sei.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung skizziert den Rahmen der Arbeit, benennt die Forschungsfrage zur Erfolgsgeschichte von Coca-Cola und gibt einen Überblick über die behandelten Schwerpunkte wie Markenmanagement und Wettbewerb.
2. Die Geschichte von Coca-Cola: Dieses Kapitel erläutert die Ursprünge des Unternehmens von der Erfindung durch John Pemberton bis hin zur frühen strategischen Expansion und der zentralen Bedeutung von werblichen Maßnahmen für den Markenerfolg.
3. Die Marke Coca-Cola: Hier werden die markentypischen Merkmale wie der unverwechselbare Schriftzug und Slogans analysiert, sowie der langjährige Wettbewerb mit anderen Marktteilnehmern, insbesondere PepsiCo, betrachtet.
4. Ausblick: Der Ausblick diskutiert die zukünftigen Marktchancen des Konzerns, mögliche strategische Anpassungen sowie Potenziale in neuen Segmenten wie Energie-Drinks.
Schlüsselwörter
Coca-Cola, Markenmanagement, Unternehmensgeschichte, Marketing, Werbestrategie, Marktführerschaft, PepsiCo, Wettbewerb, Markenidentität, Global Player, Getränkeindustrie, Erfolgsfaktoren, Marktanalyse, Produktentwicklung, Softdrinks.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Entwicklung der Marke Coca-Cola von ihren Anfängen als medizinisches Produkt bis zum Status als globale Weltmarke.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Themenfelder umfassen die Firmengeschichte, das Markenmarketing, die psychologische Wirkung von Werbekampagnen sowie die strategische Konkurrenz zu PepsiCo.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Kernpunkte herauszuarbeiten, die den langfristigen Erfolg und das überlegene Markenmanagement von Coca-Cola maßgeblich beeinflusst haben.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse und der Auswertung historischer Unternehmenskennzahlen sowie Dokumenten zur Werbegeschichte.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Darstellung der Historie, die Analyse von Markeneigenschaften wie Logo und Slogans sowie eine detaillierte Gegenüberstellung mit dem Hauptkonkurrenten PepsiCo.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Markenmanagement, Wettbewerbsfähigkeit, Werbewirkung, historische Entwicklung, Marktführerschaft und globale Markenführung.
Wie hat Coca-Cola es geschafft, vom saisonalen Sommergetränk zum Ganzjahresprodukt zu werden?
Dies wurde primär durch groß angelegte Werbekampagnen wie "Thirst knows no season" erreicht, die das Trinkverhalten der Konsumenten gezielt beeinflussten.
Welche Bedeutung hatte die Einführung der "New Coke" im Jahr 1985 für das Unternehmen?
Obwohl die Rezepturänderung zunächst kritisch aufgenommen wurde, wertete das Unternehmen die enorme mediale Aufmerksamkeit als eine Form der Markenrevitalisierung.
Wie reagierte Coca-Cola in der Vergangenheit auf Gerüchte oder Krisen?
Der Konzern reagierte meist mit souveränen, aufbauenden Kommunikationsstrategien, um die Stärke der Marke trotz der Mythenbildung zu untermauern.
- Arbeit zitieren
- Joannis Paul Schweres (Autor:in), 2013, Die Geschichte der Marke Coca-Cola, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/272901
