In der Arbeit wurde eine sog. PESTEL-Analyse durchgeführt, in deren Rahmen verschiedene Faktoren zur touristishen Wettbewerbsfähigkeit für die kommenden Jahre untersucht wurde. Dabei handelt es sich um politische, wirtschaftliche, soziale, technologische, ökologische und rechtliche Faktoren.
Um eine PESTEL-Analyse durchzuführen, ist zunächst einmal nötig, genau zu klären, worum es sich dabei überhaupt handelt. Derartige Analysen werden vorgenommen um die Einflüsse verschiedener Faktoren auf das jeweilige Objekt zu untersuchen und um dessen Grad der Wettbewerbsfähigkeit oder Stellung am Markt herauszuarbeiten. Bei dem untersuchten Objekt kann es sich um ganze Firmen, einzelne Abteilungen dieser Firmen oder um viele andere Dinge, wie z.B. eine touristische Destination handeln. In dem vorliegenden Fall bezieht sich die durchgeführte Analyse auf letzteres. Woraus das Akronym „PESTEL“ zusammengesetzt ist, erläutert folgende Definition: "PESTEL considers the external influences of the following environments: Political, Economical, Social, Technological, Environmental, Legal” (Person 2009, S. 25).
Inhaltsverzeichnis
1. Einführung in die PESTEL-Analyse
2. PESTEL-Analyse – Warum Spanien?
3. PESTEL-Analyse Spanien
3.1. Politische Faktoren
3.2. Wirtschaftliche Faktoren
3.3. Soziale Faktoren
3.4. Technologische Faktoren
3.5. Ökologische Faktoren
3.6. Rechtliche Faktoren
3.7. Ergebnis der PESTEL-Analyse
4. Haupteinflussfaktoren der nächsten 3-5 Jahre
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit verfolgt das Ziel, die touristische Wettbewerbsfähigkeit Spaniens mittels einer PESTEL-Analyse kritisch zu untersuchen und die maßgeblichen Einflussfaktoren für die kommenden drei bis fünf Jahre zu identifizieren und zu bewerten.
- Methodische Anwendung der PESTEL-Analyse auf die Destination Spanien
- Analyse der wirtschaftlichen Bedeutung des Tourismus und der Arbeitsmarktsituation
- Untersuchung des ökologischen Ressourcenverbrauchs (ökologischer Fußabdruck)
- Bewertung strategischer Einflussfaktoren mittels einer Issue Priority Matrix
Auszug aus dem Buch
3.1. Politische Faktoren
„In Spanien herrscht eine parlamentarische Monarchie. König Juan Carlos ernennt als Staatsoberhaupt den Ministerpräsidenten“ (Tagesschau 2007). Doch dies ist leider – aus Sicht von Juan Carlos – dessen einzig nennenswerte Aufgabe. Denn, wie für eine parlamentarische Monarchie typisch, werden die politischen Belange des Landes ausschließlich von der Regierung gelenkt. Anders als in einer konstitutionellen Monarchie hat der König hier nämlich nicht die Möglichkeit, sich um die Staatsgeschäfte zu kümmern oder die Regierung abzusetzen. Diese wird seit 2004 und noch bis zu den vorgezogenen Neuwahlen im November diesen Jahres von José Luis Rodriguez Zapatero, einem Mitglied der linksgerichteten Arbeiterpartei PSOE, als Ministerpräsident geleitet. Die PSOE ist, bezogen auf deren Ideologie, mit der deutschen SPD vergleichbar. Sie ist demzufolge eine seriöse Partei, die sich innerhalb des demokratischen Spektrums bewegt und Spanien in einem anderen Licht dastehen lässt als noch zu Zeiten der Franco-Diktatur im 20. Jahrhundert. Dies ist selbstverständlich wichtig um Touristen anzulocken, denn wie aktuell am Beispiel Tunesien und Ägypten gut zu sehen ist, sorgen Diktaturen und Unterdrückung des eigenen Volks für zahlreiche Aufstände und Demonstrationen, die die Urlaubszahlen zurückgehen lassen. Zwar ist der spanische König, wie Artikel 56 der spanischen Verfassung zeigt, „The King is the Head of State, the symbol of its unity and permanence“, immer noch das „offizielle“ Staatsoberhaupt des Landes, allerdings besitzt er, aufgrund seiner eingangs schon erwähnten mangelnden funktionalen Aufgaben, nur noch repräsentativen Charakter. Trotz alledem ist er immer noch wichtig für Spaniens Image im Ausland, denn königliche Paläste verschaffen Destinationen immer ein besonderes Flair, wie man z.B. in London und dem Buckingham Palace sieht.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einführung in die PESTEL-Analyse: Dieses Kapitel erläutert den theoretischen Rahmen und die Definition der PESTEL-Analyse als Instrument zur Untersuchung externer Umwelteinflüsse auf ein Objekt.
2. PESTEL-Analyse – Warum Spanien?: Es wird begründet, warum trotz der Größe der Destination Spanien eine PESTEL-Analyse durchgeführt wird, um die regional geprägten Einflussfaktoren auf das Gesamtsystem zu verstehen.
3. PESTEL-Analyse Spanien: Dieses Kernkapitel analysiert detailliert die politischen, wirtschaftlichen, sozialen, technologischen, ökologischen und rechtlichen Faktoren Spaniens und schließt mit einem Ergebnis zur touristischen Wettbewerbsfähigkeit.
4. Haupteinflussfaktoren der nächsten 3-5 Jahre: Unter Verwendung der Issue Priority Matrix nach Wilson werden spezifische Einflussfaktoren auf ihre Wahrscheinlichkeit und Auswirkung geprüft, um Prioritäten für die nähere Zukunft abzuleiten.
Schlüsselwörter
Spanien, Tourismusgeographie, PESTEL-Analyse, Wettbewerbsfähigkeit, Tourismusmanagement, Ökologischer Fußabdruck, Biokapazität, Infrastruktur, Arbeitsmarkt, Horeca-Sektor, Politische Stabilität, Wasserverbrauch, Issue Priority Matrix, Destination, Ressourcenmanagement.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die touristische Wettbewerbsfähigkeit Spaniens im Kontext verschiedener externer Umweltfaktoren.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Analyse deckt politische, wirtschaftliche, soziale, technologische, ökologische und rechtliche Aspekte ab, die den spanischen Tourismussektor beeinflussen.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Ziel ist es, den Status quo der Destination Spanien zu analysieren und die Haupteinflussfaktoren für die kommenden 3 bis 5 Jahre zu bestimmen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird die PESTEL-Analyse zur Untersuchung der externen Rahmenbedingungen sowie die Issue Priority Matrix zur strategischen Bewertung eingesetzt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die detaillierte Untersuchung der sechs PESTEL-Dimensionen sowie eine anschließende Priorisierung der identifizierten Einflussfaktoren.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Spanien, Tourismusmanagement, PESTEL-Analyse, ökologischer Fußabdruck und Wettbewerbsfähigkeit.
Welche Rolle spielen die ökologischen Faktoren für Spanien?
Ökologische Faktoren, insbesondere der Ressourcenverbrauch und der Wasserbedarf, sind kritisch, da Spanien eine hohe Diskrepanz zwischen ökologischem Fußabdruck und Biokapazität aufweist.
Warum wird die Issue Priority Matrix angewendet?
Sie dient dazu, die im Rahmen der PESTEL-Analyse gewonnenen Erkenntnisse hinsichtlich ihrer Eintrittswahrscheinlichkeit und ihrer Auswirkungen auf die Destination zu gewichten.
- Citar trabajo
- Daniel Hofmeister (Autor), 2011, Durchführung der PESTEL-Analyse zur Ermittlung der touristischen Wettbewerbsfähigkeit von Spanien, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/282920
