Produktvariation beinhaltet die Veränderung von Produkteigenschaften von Gütern, die sich bereits am Markt befinden. Die Anzahl der angebotenen Produkte wird dadurch nicht verändert. Die Produktvariation tritt in den Formen Produktpflege und Produktmodifikation, auch bekannt als Produktrelaunch, auf. Mit Hilfe der Produktpflege werden einerseits konstruktive Mängel an Erzeugnissen beseitigt, andererseits eine Anpassung an Modetrends ermöglicht. Es erfolgt jedoch nur eine Veränderung von ästhetischen, physikalischen, funktionellen oder symbolischen Eigenschaften und zwar in kleinerem Umfang. Das Gegenteil ist der Fall bei Produktmodifikation, bei der die Veränderungen tiefgreifender erfolgen. Die Maßnahmen der Produktvariation erfolgen vor allem in der Hoffnung des Gewinn- und Erlöswachstums und der Sicherung bzw. Ausbau der Marktposition. Es handelt sich um ein vergleichsweise einfaches und weniger in die Unternehmungsorganisation einschneidendes Instrument. Vor allem für extrem risikoscheue Unternehmen oder solche, die mit relativ wenig Ressourcen ausgestattet sind, bietet die Produktvariation die Möglichkeit, als ein verspätet eintretender Anbieter und nicht als Pionier zu agieren, um somit das Risiko eines Flops zu vermindern. Mit einem Produktrelaunch wird auch oft die Wiederbelebung einer stagnierenden oder rückläufigen Umsatz- oder Gewinnentwicklung bezweckt. Auch die Vermeidung eines zu erwartenden Umsatzrückgangs durch eine Produktmodifikation kann in diesem Sinne als „zusätzlicher“ Umsatz verstanden werden. Möglich ist aber auch, dass die Unternehmung ihr Produkt aufgrund eines besonderen Bekanntheitsgrads unbedingt am Markt halten möchte mit der Zielsetzung, für andere Produkte Werbung zu betreiben.
Inhaltsverzeichnis
- Produktrelaunch, was ist das?
- Vorstellung der Fachzeitschrift Labor Praxis
- Kurzcharakteristik
- Zielgruppen
- Warum ein Relaunch?
- Die Gründe für ein Relaunch aus redaktioneller Sicht
- Die Gründe für ein Relaunch aus gestalterischer Sicht
- Das Relaunch - Die Umsetzung
- Redaktionelle Neuerungen
- Grafische Neugestaltung
- Das Relaunch aus der Sicht des Anzeigenverkaufs
- Fazit - Reaktionen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Der vorliegende Praxisbericht befasst sich mit dem Produktrelaunch der Fachzeitschrift "Labor Praxis" und untersucht die Hintergründe, die Umsetzung und die Auswirkungen des Relaunches. Der Bericht analysiert die Gründe für den Relaunch aus sowohl redaktioneller als auch gestalterischer Sicht und beleuchtet die Veränderungen, die im Zuge des Relaunches vorgenommen wurden.
- Produktrelaunch als strategisches Instrument zur Steigerung von Umsatz und Gewinn
- Analyse der Zielgruppen und deren Bedürfnisse im Kontext der Fachzeitschrift "Labor Praxis"
- Die Bedeutung des Relaunches für die Positionierung der Fachzeitschrift im Markt
- Bewertung der redaktionellen und gestalterischen Neuerungen
- Auswirkungen des Relaunches auf den Anzeigenverkauf
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel beschäftigt sich mit dem Begriff des "Produktrelaunches" und erläutert die verschiedenen Arten der Produktvariation, einschließlich der Produktpflege und der Produktmodifikation. Im zweiten Kapitel wird die Fachzeitschrift "Labor Praxis" vorgestellt, einschließlich einer Kurzcharakteristik und der Beschreibung der Zielgruppe. Das dritte Kapitel widmet sich den Gründen für den Relaunch der Zeitschrift, wobei sowohl die redaktionellen als auch die gestalterischen Aspekte beleuchtet werden. Das vierte Kapitel beschreibt die konkrete Umsetzung des Relaunches, einschließlich der redaktionellen Neuerungen, der grafischen Neugestaltung und der Auswirkungen auf den Anzeigenverkauf.
Schlüsselwörter
Produktrelaunch, Fachzeitschrift, Labor Praxis, Zielgruppen, Redaktion, Gestaltung, Anzeigenverkauf, Marktpositionierung, Innovationen, Analytik, Life Science, Trends, Online-Verknüpfung.
- Quote paper
- Julia Anker (Author), 2003, Produktrelaunch der Fachzeitschrift Labor Praxis, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/29848
