Diese wissenschaftliche Arbeit befasst sich mit der Rolle des Suchmaschinenmarketings in Bezug auf das Online-Marketing. Es werden Themen, die das generelle Suchmaschinenmarketing und Ihre Merkmale bis hin zu der Bedeutung im heutigen Onlinemarketing anhand des Fallbeispiels von Google untersucht. Des Weiteren werden Techniken und Methoden erklärt, die zur Positionierung einer Internetseite in Suchmaschinen eingesetzt werden.
Grundlage für das heutige Online-Marketing ist die Verfügbarkeit des Internets für immer mehr Nutzer. Das Internet ist aus dem heutigen Geschäftsleben, sowohl auch aus dem Privatleben nicht mehr wegzudenken. Im Dezember 2013 betrugen die im Internet registrierten Benutzer in Deutschland 54,2 Millionen1, das einer Verbreitung von 77,2 % entspricht. Somit sind 3 von 4 Personen im World Wide Web unterwegs und beschaffen sich Informationen, nutzen bewegte Bilddarstellungen und durchsuchen das Internet nach
differenzierbaren Inhalten.
Aus kaufmännischer Sicht sind das hervorragende Voraussetzungen um das Internet als Werbeplattform für das eigene Unternehmen zu nutzen. Dadurch bieten sich Möglichkeiten, die Ausrichtung des gesamten Konzerns an die Bedürfnisse des Marktes anzupassen und neue Vertriebswege über das Online-Marketing zu schaffen.
Inhaltsverzeichnis
1) Einleitung
2) Online-Marketing
a) Geschichte und aktueller Stand
b) Definition und Abgrenzung
c) Instrumente des Online-Marketings
3) Suchmaschinenmarketing
a) Begriffsdefinition und Abgrenzung
b) Funktionsweise des Suchmaschinenmarketing
ba)Suchmaschinenoptimierung (SEO)
bb)Keyword-Advertising im SEM
c) Das Potenzial des Suchmaschinenmarketing
d) Monitoring und Controlling
4) Bedeutung des Suchmaschinenmarketing im Onlinemarketing
5) Ausblick und Entwicklungstendenzen, im Blick: Google
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die strategische Relevanz des Suchmaschinenmarketings (SEM) als zentrales Instrument innerhalb des Online-Marketings. Dabei liegt der Fokus auf der Analyse der Funktionsweisen von Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Keyword-Advertising (SEA), um deren Effektivität bei der zielgruppengerechten Kundenansprache und der Performancemessung im digitalen Raum zu beleuchten.
- Grundlagen und Definitionen des Online-Marketings
- Differenzierung zwischen Suchmaschinenoptimierung und Keyword-Advertising
- Analyse des Potenzials von SEM zur Neukundengewinnung
- Methoden des Monitorings und Controllings für Werbekampagnen
- Zukunftstendenzen unter besonderer Berücksichtigung der Google-Strategien
Auszug aus dem Buch
3) Suchmaschinenmarketing
Das Suchmaschinenmarketing (SEM) beschäftigt sich mit der bestmöglichen Positionierung des Internet-Angebots in Reichweitenstärke und Erreichung der definierten Zielgruppe. Im genaueren geht es um die Aufbereitung des Datenbestandes um eine bestmögliche Platzierung in der Ergebnisliste einer Suchanfrage innerhalb einer Web-Suchmaschine zu erreichen. In Folge dessen soll das eigene Angebot mithilfe der Eingabe eines Suchbegriffes durch den potentiellen Kunden schnell und einfach gefunden werden. Angestrebt wird eine starke Präsenz im World Wide Web, gemessen in Aufrufen der Firmenwebsite.
Zusammenfassung der Kapitel
1) Einleitung: Einführung in die Thematik der Arbeit sowie Erläuterung der Zielsetzung und der untersuchten Methoden im Kontext des Online-Marketings.
2) Online-Marketing: Überblick über die historische Entwicklung und den aktuellen Status des Online-Marketings sowie eine Abgrenzung der wichtigsten Instrumente.
3) Suchmaschinenmarketing: Detaillierte Analyse der Begrifflichkeiten, der Funktionsweise von SEO und SEA sowie des wirtschaftlichen Potenzials und der Controlling-Möglichkeiten.
4) Bedeutung des Suchmaschinenmarketing im Onlinemarketing: Erörterung der exponierten Rolle des Suchmaschinenmarketings bei der zielgruppenorientierten Kundenakquise.
5) Ausblick und Entwicklungstendenzen, im Blick: Google: Einschätzung zukünftiger Marktentwicklungen unter Berücksichtigung mobiler Endgeräte und neuer technischer Features von Suchmaschinenanbietern.
Schlüsselwörter
Online-Marketing, Suchmaschinenmarketing, SEM, Suchmaschinenoptimierung, SEO, Keyword-Advertising, SEA, Google, Internet-Präsenz, Kundenakquise, Controlling, Return on Investment, Zielgruppenansprache, Traffic, Web-Suchmaschine
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit analysiert das Suchmaschinenmarketing als integralen Bestandteil moderner Marketingstrategien im Internet.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Schwerpunkte liegen auf der Differenzierung von SEO und SEA, den Möglichkeiten des Monitorings und der strategischen Bedeutung für Unternehmen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Effektivität des Suchmaschinenmarketings bei der Neukundengewinnung und Zielgruppenansprache wissenschaftlich einzuordnen.
Welche methodischen Ansätze werden zur Erläuterung verwendet?
Es werden gängige Fachliteratur und Fallbeispiele, insbesondere zur Suchmaschine Google, analysiert und verknüpft.
Welche Aspekte werden im Hauptteil fokussiert?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretischen Grundlagen des SEM, die technischen Mechanismen von SEO und SEA sowie Kennzahlen zur Erfolgsmessung.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Begriffe wie Suchmaschinenoptimierung, Keyword-Advertising, Return on Investment und Online-Kommunikation sind hierfür zentral.
Welche Rolle spielen mobile Endgeräte für das Suchmaschinenmarketing?
Mobile Geräte steigern die Anzahl der Suchanfragen und ermöglichen eine noch gezieltere, orts- und zeitunabhängige Kundenansprache.
Warum wird Google als spezifisches Fallbeispiel herangezogen?
Als Marktführer beeinflusst Google durch Algorithmen und Tools wie AdWords maßgeblich die strategische Ausrichtung von SEM-Kampagnen.
- Arbeit zitieren
- Kevin Brieden (Autor:in), 2015, Suchmaschinen-Marketing. Funktionsweise und Potential im Online-Marketing, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/299302
