“YouTube has an immense impact on U.S. voters through political ads created both by political campaigns and supporters who are not affiliated with nor approved by political campaigns.”
Chris Carpenter, Professor für Wirtschaftswissenschaften an der Universität Berkeley in Kalifornien, stellt die Bedeutung sowie den Einfluss der Videoplattform YouTube in politischen Wahlkämpfen seit dem Präsidentschaftswahlkampf 2008 in den Vereinigten Staaten von Amerika dar. Bereits im Jahr 1952 wurden Wahlkampfvideos dazu genutzt Propaganda und Werbung für einen Kandidaten zu machen. Anfang der 1950er Jahre konnte in den USA davon ausgegangen werden, dass jeder Haushalt im Durchschnitt mindestens ein Fernsehgerät besitzt und somit Wahlwerbung verfolgen kann. Ein besonderer Vorteil war es, dass es nur wenige Fernsehprogramme gab, darunter NBC und CBS, auf denen Nachrichten und politische Werbung gezeigt wurden. Präsidentschaftskandidat Eisenhower nutzte den Massenanreiz des Fernsehens und veröffentlichte das Wahlkampfvideo I like Ike, welches mithilfe einer einprägsamen Melodie Wiedererkennungswert bekam. Allerdings wurden politische Inhalte und Ziele nicht preisgegeben. [...]
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Der Begriff Ideologie
2.1 Begriffsgeschichte und Bedeutungswandel
2.2 Entwicklung von Parteiideologien in der Politik bis zum end of ideology
2.3 Kategorisierung politischer Ideologien
2.4 Konkurrierende Parteiideologien in den Vereinigten Staaten von Amerika
2.4.1 Entwicklung des Liberalismus und Konservatismus im 20. Jahrhundert
2.4.2 Parteiideologien der Republikaner und Demokraten im 21. Jahrhundert
3. Wahlverlauf der Präsidentschaftswahlen 2008 und 2012 in den USA
3.1 Präsidentschaftswahlen 2008
3.2 Präsidentschaftswahlen 2012
4. Nutzung des Internets zur Verbreitung von Wahlkampfvideos
4.1 Das Internet im 21. Jahrhundert
4.2 YouTube als Videoportal zur Veröffentlichung von Wahlkampfvideos
4.3 Strategieänderungen zur Verbesserung der Wählermobilisierung
5. Analyse von Wahlkampfvideos aus den US-Wahlkämpfen 2008 und 2012
5.1 Methodische Vorgehensweise zur Analyse von Wahlkampfvideos
5.2 The American Promise (Obama 2008)
5.2.1 Visuell-auditive Videoanalyse des Wahlkampfvideos The American Promise
5.2.2 Parteiideologische Werte in The American Promise
5.3 Love (McCain 2008)
5.3.1 Visuell-auditive Videoanalyse des Wahlkampfvideos Love
5.3.2 Parteiideologische Werte in Love
5.4 We’ve come too far to turn back (Obama 2012)
5.4.1 Visuell-auditive Videoanalyse des Wahlkampfvideos We’ve come too far to turn back
5.4.2 Parteiideologische Werte im Wahlkampfvideo We’ve come too far to turn back
5.5 Red Rocks (Romney 2012)
5.5.1 Visuell-auditive Videoanalyse des Wahlkampfvideos Red Rocks
5.5.2 Parteiideologische Werte in Red Rocks
6. Summary
7. Conclusion
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht den Einfluss von Parteiideologien auf die Gestaltung und Verbreitung digitaler Wahlkampfvideos während der US-Präsidentschaftswahlen 2008 und 2012. Ziel ist es, zu analysieren, wie sich die ideologische Ausrichtung von Demokraten und Republikanern in audiovisuellen Inhalten widerspiegelt und welche Strategien zur Wählermobilisierung über soziale Plattformen wie YouTube angewandt werden.
- Bedeutungswandel und Kategorisierung politischer Ideologien
- Die Entwicklung des Liberalismus und Konservatismus in den USA
- Digitaler Wahlkampf und die Rolle von YouTube
- Methodik der audiovisuellen Inhaltsanalyse von Wahlkampfvideos
- Vergleichende Analyse parteiideologischer Werte in den Wahlkämpfen 2008 und 2012
Auszug aus dem Buch
5.2 The American Promise (Obama 2008)
Zu Beginn des Wahlkampfvideos The American Promise wird mit einer Totalen ein Blick aus dem Fenster eines Flugzeuges auf einen See oder ein Meer gewährt, an das sich eine hügelige Landmasse anschließt. In der nächsten Sequenz wird eine Landschaft, die für den Ackerbau genutzt wird, aus einem fahrenden Auto ersichtlich. Eine dritte Sequenz folgt, wobei der Blick aus einem Hochhaus auf eine Stadt fokussiert wird. Das Anwenden der Totalen als Einstellungsgröße soll zu Beginn des Videos einen Gesamtüberblick über verschiedene Regionen geben, die sich zusammen als eine Nation herausbilden. Die Bewegungen der Autos auf den Straßen wurden nachträglich beschleunigt, um vor allen Dingen die Bewegung zu verdeutlichen, die als Motiv in diesem Video von großer Bedeutung ist. Diese verschiedenen Videosequenzen, die innerhalb von 11 Sekunden gezeigt werden, sind eindeutig im Nachhinein bearbeitet worden, um sie alt aussehen zu lassen. Das vorhandene Videomaterial wurde mit dem sogenannten Old Movie Look, ein Begriff den bereits Hua und Zhang in ihrer Auseinandersetzung über Schnitt- und Videobearbeitungsprogramme verwendet haben, überzogen. Mit diesem Effekt wird Filmmaterial farblich gebleicht oder ein voreingestellter Sepiaeffekt über die Videosequenz gelegt. Weiterhin beinhaltet der Old Movie Look oftmals die Charakteristik des fehlerhaften Abspielens, die auch in diesem Video zu Tragen kommt, wobei Dreck oder kleine Risse auf der Filmrolle die Bildqualität stark beeinträchtigen können.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Vorstellung des Themas und der Relevanz von YouTube im US-Wahlkampf sowie die Darlegung der Forschungsabsicht.
2. Der Begriff Ideologie: Untersuchung der Begriffsgeschichte, der Kategorisierung politischer Ideologien und der Entwicklung der parteiideologischen Unterschiede in den USA.
3. Wahlverlauf der Präsidentschaftswahlen 2008 und 2012 in den USA: Zusammenfassung der politischen Ereignisse und Strategien in den Wahljahren 2008 und 2012.
4. Nutzung des Internets zur Verbreitung von Wahlkampfvideos: Analyse der Rolle des Internets, insbesondere von YouTube, für die politische Kommunikation im 21. Jahrhundert.
5. Analyse von Wahlkampfvideos aus den US-Wahlkämpfen 2008 und 2012: Detaillierte methodische Vorgehensweise und empirische Untersuchung ausgewählter Wahlkampfvideos.
6. Summary: Zusammenfassende Darstellung der wichtigsten Erkenntnisse über die ideologische Ausrichtung und Internetnutzung beider Parteien.
7. Conclusion: Fazit zur Bedeutung von Online-Wahlkampfstrategien für zukünftige Präsidentschaftswahlen.
Schlüsselwörter
Ideologie, Liberalismus, Konservatismus, US-Wahlkampf, Wahlkampfvideos, YouTube, digitale Medien, Wählermobilisierung, Mikrotargeting, Personalisierung, Parteipolitik, Barack Obama, John McCain, Mitt Romney, politische Kommunikation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, wie Parteiideologien in digitalen Wahlkampfvideos der USA zwischen 2008 und 2012 kommuniziert wurden.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der ideologischen Unterscheidung zwischen Liberalismus und Konservatismus sowie der technologischen Evolution des Online-Wahlkampfs.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die visuell-auditive Gestaltung der Wahlkampfvideos zu analysieren und deren parteiideologische Werte kritisch einzuordnen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt die systematische Filmanalyse, um die filmische Gestaltung und inhaltliche Komposition von Wahlkampfvideos systematisch zu untersuchen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert spezifische Videos von Obama (2008, 2012), McCain (2008) und Romney (2012) in Bezug auf ihre ideologische Botschaft und Medientechnik.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Parteiideologie, Online-Wahlkampf, digitale Medien, Mikrotargeting und die visuelle Repräsentation von politischen Werten.
Wie unterscheidet sich der digitale Wahlkampf zwischen 2008 und 2012?
Während 2008 der Grundstein für Social Media im Wahlkampf gelegt wurde, zeigt 2012 eine deutlich intensivere und professionalisierte Nutzung, bei der digitale Strategien zum festen Kernbestandteil wurden.
Welche Rolle spielt YouTube konkret für die Kandidaten?
YouTube dient als zentrales Videoportal, um Wähler direkt anzusprechen, kurze emotionale Botschaften zu vermitteln und die Markenbildung der Kandidaten zu fördern.
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- Thomas Gantner (Author), 2013, Parteiideologien und der digitale Wahlkampf von Wahlkampfvideos in den amerikanischen Präsidentschaftswahlen 2008 und 2012, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/300314
