Es war nicht abzusehen, welch große Bedeutung die ersten Suchmaschinen, die im Jahre 1994 im Internet angeboten wurden, für das Internet und dessen Nutzer haben würden. Damals bestimmte der Zufall, ob Internetseiten auf ein bestimmtes Keyword gerankt werden oder nicht. Eine
Registrierung des Unternehmens war nötig, um in Suchmaschinen von Internetnutzern gefunden zu werden. Erst im Jahre 1997 begannen Anbieter wie Google, erste Mechanismen und Algorithmen zu entwickeln, damit eine Webseite auch automatisch indiziert werden kann. Daraufhin wurde der Fokus der Homepage Entwicklung neu gesetzt. Programmierer analysierten bestimmte Faktoren, welche den Suchmaschinenalgorithmus beeinflussen sollte. Allerdings wurden diese Mechanismen und Algorithmen von Programmierern so manipuliert, dass sie die Glaubwürdigkeit des Suchmaschinenrankings in Frage stellte. Somit wurde die Aussagekraft von Webseiten geschmälert und das Ranking an sich verlor zunehmend an Bedeutung. Hier waren die großen
Suchmaschinenanbieter mehr und mehr gezwungen ihren Suchmaschinenalgorithmus zu verfeinern und den sogenannten ''Black Hats'' ihre Arbeit zu erschweren. Heutzutage hat Google, als größter Marktanbieter, über 200 Faktoren, welche in die Bewertung einzelner Internetseiten mit einfließt. Doch nicht nur diese Faktoren machen es Internetseitenbetreibern schwieriger einen Platz ganz oben im Suchmaschinenergebnis zu ergattern. Auch der Wettbewerb ist im Laufe der Jahre signifikant gestiegen, was es noch viel wichtiger macht, zumindest auf einer der ersten Seiten von
Google, Yahoo und anderen Anbietern zu stehen. Ein hohes Ranking wird von immer größerer Bedeutung. So verdoppelt sich die Anzahl der Webseiten im Netz alle sechs Monate. Dabei belegen Studien, dass Suchende gerade einmal die Webseiten begutachten, welche sich auf die ersten beiden
Seiten einer Suchmaschine beziehen. Die restlichen Seiten sind damit für viele Internetnutzer irrelevant. Hieraus lässt sich die enorme Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung für
Unternehmen erkennen. Nach einer Studie des Webseiten Monitoring Dienstes Pingdom, gab es bereits im Jahr 2012 über 2,1 Milliarden Internetnutzung von denen 34.000 Suchanfragen pro Sekunde über Google raus gingen. Das Beträgt auf den Tag gerechnet 2,9 Milliarden Suchanfragen. Wer hier als Unternehmen nicht präsent ist und nicht gefunden wird, verliert somit enormes Potenzial an Kundschaft.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Zielsetzung
1.2 Aufbau der Arbeit
2 Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
2.1 Suchmaschinen
2.1.1 Definition
2.1.2 Funktionsweise
2.1.3 Wichtigste Anbieter im Überblick
2.2 Abgrenzungen der Suchmaschinenoptimierung
2.2.1 OnSite-Optimierung
2.2.2 OffSite-Optimierung
2.2.3 Suchmaschinenmarketing
2.2.4 Keyword-Advertising
3 OnSite-Optimierung
3.1 Keyword-Recherche
3.1.1 Die richtigen Keywords finden
3.1.2 Keyword Strategie: Der Longtail
3.1.3 Keyword ausgerichtetes Schreiben
3.2 Navigation und Crawlability
3.2.1 URL
3.2.2 Seitenstruktur
3.2.3 Crawlability
3.3 Tag-Optimierung
3.3.1 Titel
3.3.2 Überschrift
3.3.3 Aufzählung
3.3.4 Hervorhebung
3.3.5 Ankertext
3.3.6 Meta-Description
3.4 Kontrolle
3.4.1 Rank-Monitoring
3.4.2 Server-Monitoring
3.4.3 Tracking
3.4.4 Logfile-Datenanalyse
4 OnSite-Optimieurng von WordPress
4.1 WordPress als Content-Management-System
4.1.1 Vom Blog-System zum Content-Management-System
4.1.2 Funktionen
4.2 Plugins zur Suchmaschinenoptimierung
4.3 Maßnahmen der OnSite-Optimierung mit Hilfe von Plugins
4.3.1 Struktur und Aufbau
4.3.2 Content und Formatierung
4.3.3 Mobile Optimierung
4.3.4 Performance
5 Zusammenfassung
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit hat das Ziel, ein grundlegendes Verständnis für Suchmaschinen zu vermitteln und einen praxisnahen Leitfaden für die OnSite-Optimierung zu entwickeln, wobei der Fokus insbesondere auf der Anwendung des Content-Management-Systems WordPress und dessen Plugins liegt.
- Grundlagen und Funktionsweise von Suchmaschinen
- Abgrenzung der verschiedenen SEO-Disziplinen
- Techniken der OnSite-Optimierung (Keyword-Recherche, Struktur, Tag-Optimierung)
- Kontrollinstrumente für den Optimierungserfolg
- Spezifische WordPress-Optimierungsmaßnahmen und Plugin-Empfehlungen
Auszug aus dem Buch
3.1.2 Keyword Strategie: Der Longtail
Wie im vorherigen Kapitel bereits deutlich wurde, gibt es für bestimmte Keywords einen hart umkämpften Wettbewerb. Um diesen möglichst zu umgehen, muss hier eine Spezifikation der Wörter erfolgen. Wird zum Beispiel die Marke des Smartphone Herstellers "htc" in den Google Keyword-Planer eingegeben, zeigt dies ein durchschnittliches Suchvolumen von 2.240.000 Anfragen im Monat. Zusätzlich weiß das Schlüsselwort einen hohen Wettbewerb auf. Wird die Suchanfrage nun spezifiziert auf "htc m9" ergibt sich ein Suchvolumen von 673.000 Anfragen. Hier ist zwar das Suchvolumen geringer, allerdings schlägt dies auch auf den Wettbewerb nieder. Eine Spezifikation der Suche kann folglich bewirken, dass die Webseite höher im Ranking aufgenommen wird und somit auch besser gefunden werden kann. Zudem kann hierbei ganz gezielt ein Kundenstamm angesprochen werden. Die soeben vorgestellte Strategie nennt sich der Longtail und bezieht sich auf eine Schlüsselwortkombination, welche auf einem Nischen Keyword beruht. Dabei wird die Keyword-Phrase zwar eher seltener gesucht, verleiht der Webseite allerdings ein Alleinstellungsmerkmal. Nach einer Studie der Suchmaschinenexperten von moz.com bestehen gerade einmal 30% des Suchvolumens aus einfachen Keywords, wogegen 70% aller Suchanfragen durch spezielle Wortkombinationen generiert werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die historische Entwicklung und die wachsende Relevanz von Suchmaschinen sowie die daraus resultierende Notwendigkeit der Suchmaschinenoptimierung für Unternehmen.
2 Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung: Dieses Kapitel erläutert die Funktionsweise von Suchmaschinen, stellt die wichtigsten Akteure auf dem Markt vor und definiert die Kernbereiche der SEO sowie angrenzende Marketingbegriffe.
3 OnSite-Optimierung: Es werden die praktischen Schritte der internen Optimierung behandelt, die von der strategischen Keyword-Recherche über die strukturelle Navigation bis hin zur technischen HTML-Tag-Optimierung und Erfolgskontrolle reichen.
4 OnSite-Optimieurng von WordPress: Der Hauptteil konzentriert sich auf die spezifische Anwendung der zuvor erlernten SEO-Maßnahmen innerhalb des Content-Management-Systems WordPress unter gezieltem Einsatz von Plugins.
5 Zusammenfassung: Die Arbeit schließt mit einer kritischen Reflexion der Ergebnisse und einer Zusammenführung der wesentlichen Erkenntnisse für die Praxis.
Schlüsselwörter
Suchmaschinenoptimierung, SEO, OnSite-Optimierung, WordPress, Google, Keyword-Recherche, Longtail, Ranking, Crawler, Content-Management-System, Plugin, Meta-Tags, URL-Struktur, Web-Performance, Online-Marketing
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit?
Die Arbeit befasst sich mit der Optimierung von Webseiten für Suchmaschinen, mit einem speziellen Fokus auf die praktische Umsetzung im Content-Management-System WordPress.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die Untersuchung umfasst die Grundlagen der Suchmaschinen, die Abgrenzung von OnSite- und OffSite-Optimierung sowie spezifische SEO-Strategien und deren technische Implementierung.
Welches primäre Ziel verfolgt die Arbeit?
Das Hauptziel ist es, ein Verständnis für Suchmaschinen zu schaffen und einen Leitfaden zu erstellen, wie Webseiten-Betreiber mit WordPress ihre Sichtbarkeit in Suchergebnissen verbessern können.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine fundierte Literaturrecherche sowie die theoretische und praktische Analyse von SEO-Methoden und WordPress-spezifischen Tools.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in allgemeine OnSite-Optimierungsmaßnahmen (wie Keyword-Strategien und technische Struktur) und die konkrete Anwendung dieser Techniken durch WordPress-Plugins.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren das Dokument?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Suchmaschinenoptimierung (SEO), WordPress, OnSite-Optimierung, Ranking, Keyword-Recherche und Crawler.
Warum ist die Wahl der "Longtail"-Strategie für Webseiten-Betreiber relevant?
Der Longtail bietet die Möglichkeit, hochspezifische Suchanfragen zu bedienen, für die der Wettbewerb geringer ist, was die Chancen auf eine bessere Platzierung und eine gezieltere Kundengewinnung erhöht.
Welche Rolle spielen Plugins bei der Suchmaschinenoptimierung in WordPress?
Plugins automatisieren und erleichtern komplexe Aufgaben wie die Sitemap-Erstellung, Meta-Tag-Konfiguration und technische Seitenanalysen, ohne dass tiefe Programmierkenntnisse erforderlich sind.
- Arbeit zitieren
- Oliver Menzel (Autor:in), 2015, Maßnahmen zur OnSite-Optimierung am Beispiel des Content-Management-Systems WordPress, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/302276
