Religion und Werbung, das ist für viele Menschen ein Widerspruch. Dass diese zwei Dinge soger sehr gut zusammen passen, beweist der Getränkehersteller Coca-Cola mit seinen Werbungen zum Ramadan. Diese Fernsehwerbeclips werden im türkischen Fernsehen während des islamischen Fastenmonats Ramadan ausgestrahlt.
In der vorliegenden Arbeit betrachtet die Autorin die Coca-Cola Werbung zum Ramadan aus dem Jahr 2014. Dabei werden die Entstehung und Entwicklung der Coca-Cola Company sowie deren grundlegende Werbestrategien erkärt. Im Mittelpunkt der Arbeit steht dann die Betrachtung des Monats Ramadan, seine traditionelle Entwicklungen und besonders der Ramadan im Osmanischen Reich, welcher die Tradition und die Kultur der heutigen Türkei wesentlich prägte.
Darüber hinaus bietet die Autorin eine Beschreibung und Analyse der Coca-Cola Werbung vom Ramadan 2014. Den Fokus setzt sie dabei auf die Umsetzung religiöser und traditioneller Elemente. Zudem wird diese spezielle Werbung mit den Werbestrategien von The Coca-Cola Company verglichen.
Inhaltsverzeichnis
1.Einleitung
2. Die Coca-Cola Company
3. Der Ramadan
3.1. Lehre des Ramadan
3.2. Tradition des Ramadan im Wandel der Zeit
4. Analyse der Ramadan Werbungen
4.1. Analyse der Werbung des Jahres 2014
4.2. Religiöse Elemente als Werbestrategien bei Coca-Cola
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Rolle religiöser Elemente in der Coca-Cola-Werbung, mit einem spezifischen Fokus auf die im türkischen Fernsehen ausgestrahlten Ramadan-Kampagnen des Jahres 2014. Ziel der Untersuchung ist es, die eingesetzten Werbestrategien zu analysieren und zu prüfen, inwieweit das Unternehmen traditionelle sowie religiöse Symbole nutzt, um eine emotionale Bindung zur Zielgruppe aufzubauen und den Konsum des Produkts als Teil kultureller Identität zu verankern.
- Analyse globaler Werbestrategien von Coca-Cola
- Religiöse Lehren und historische Traditionen des Ramadan
- Symbolik und mediale Darstellung des Ramadan im türkischen Fernsehen
- Die Vermarktung von Lifestyle und Sinnstiftung durch Marken
Auszug aus dem Buch
4.1. Analyse der Werbung des Jahres 2014
Die Werbung beginnt vor der Morgendämmerung mit dem Schriftzug „Bu yil Ramazan yine ayni olacak“ (Ramadan wird in diesem Jahr wieder wie immer sein), die von einer männlichen Stimme gesprochen wird. Man erkennt an diesem Schriftzug, dass Anspielungen auf die Tradition gemacht werden, weil die Zeit des Ramadan als gesegnete Zeit und voller Freude gesehen wird. Als nächstes werden Dinge aufgezählt, die wieder stattfinden werden, wie zum Beispiel „Davulcusu sokakta“ (Der Trommelschläger ist auf der Straße). In dieser Szene ist der Trommler vor der Morgendämmerung auf der Straße und trommelt, um die Menschen zum Essen vor dem Fastenbeginn zu wecken. Man sieht, dass an einigen Wohnungen die Lichter angehen.
Der Trommelschläger ist eine seit den Osmanen bestehende Tradition des Ramadan. In der Türkei ist diese bis heute erhalten, obwohl nicht die gesamte Bevölkerung fastet oder zum Essen vor der Morgendämmerung aufsteht. In der Coca-Cola Werbung gehört der Trommelschläger zum Ramadan, dies erkennt man auch in den Werbungen die in den letzten Jahren produziert wurden.
Die nächste Szene ist in einer Bäckerei in der frische Fladenbrote gebacken werden. Die Stimme sagt: „Pideler firinda“ (Die Fladenbrote sind im Ofen) und man sieht das Fladenbrote im Holzofen sind und der Bäcker diese herausnimmt, um es den wartenden Kunden zu geben, wie dem kleinen Jungen, der dran ist. Auch in dieser Szene sehen wir die Tradition des Ramadan, welches bereits bei Hamilton erwähnt wurde. Frisches Fladenbrot gehört zum Ramadan in der Türkei dazu. Normalerweise wird in der Türkei weißes Brot gegessen. Doch im Ramadan kauft man fast jeden Tag frisches Fladenbrot vom Bäcker.
Zusammenfassung der Kapitel
1.Einleitung: Dieses Kapitel führt in das Thema der religiösen Werbeanalyse ein und definiert die Forschungsfrage bezüglich der Marketingstrategien von Coca-Cola in der Türkei.
2. Die Coca-Cola Company: Der Abschnitt erläutert die Unternehmensgeschichte und die allgemeine Werbestrategie, die Coca-Cola als globale Marke verfolgt.
3. Der Ramadan: Hier werden die religiöse Lehre des Fastens und die historischen Traditionen des Ramadan, insbesondere in der Türkei, detailliert dargestellt.
4. Analyse der Ramadan Werbungen: Dieses Kapitel analysiert spezifisch die 2014er Werbekampagne und vergleicht religiöse Elemente mit den globalen Werbestrategien des Unternehmens.
5. Fazit: Das Fazit beantwortet die Forschungsfrage und bestätigt die Annahme, dass Coca-Cola primär traditionelle und kulturelle Werte nutzt, um eine positive Markenbindung aufzubauen.
Schlüsselwörter
Coca-Cola, Ramadan, Werbung, Marketing, Türkei, Fastenbrechen, Tradition, Religion, Markenstrategie, Konsum, Kultur, Gemeinschaft, Identität, religiöse Elemente, Werbeanalyse
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Verbindung zwischen Religion und Marketing, konkret am Beispiel der Coca-Cola-Ramadan-Werbung im türkischen Fernsehen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder sind die Werbestrategien eines globalen Unternehmens, die religiöse Bedeutung des Ramadan und die kulturelle Anpassung von Werbebotschaften.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, herauszufinden, welche spezifischen religiösen oder traditionellen Symbole Coca-Cola nutzt, um sich in der Türkei als unverzichtbarer Teil der Ramadan-Kultur zu etablieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine medienwissenschaftliche Analyse der Werbespots durchgeführt, kombiniert mit einer theoretischen Literaturanalyse zu Markenpsychologie und islamischen Traditionen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Einführung zur Marke und zum Ramadan sowie eine detaillierte, szenische Analyse des TV-Spots aus dem Jahr 2014.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Coca-Cola, Ramadan, Werbung, Kultur, Tradition, Gemeinschaft und Markenidentität.
Warum spielt das Fladenbrot in der Analyse eine Rolle?
Das Fladenbrot (Pide) dient als kulturell tief verwurzeltes Symbol, das in der Werbung gezielt eingesetzt wird, um Authentizität und Verbundenheit zur türkischen Tradition zu demonstrieren.
Wie unterscheidet sich die Coca-Cola-Werbung von der religiösen Lehre?
Die Arbeit stellt fest, dass die Werbung eher traditionelle kulturelle Aspekte (Gastfreundschaft, Beisammensein) betont, statt die eigentliche religiöse Fastenlehre im Sinne von Gebet oder Ritus abzubilden.
- Quote paper
- Hatice Cinar (Author), 2014, Religion und Coca-Cola. Die Ramadan Werbung von 2014, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/304214
