Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist der Aufbau eines Konzepts für das strategische Onlinemarketing eines Produkts.
„Das Internet ist wie eine Welle: Entweder man lernt auf ihr zu schwimmen, oder man geht unter“. Dieses knappe, aber im Kern aussagekräftige Zitat von Bill Gates sollte sich wohl jedes Unternehmen zu Herzen nehmen, denn ohne Online-Präsenz scheint es heutzutage fast unmöglich zu sein am Markt zu bestehen. Das gilt besonders für den wichtigen Bereich des Marketings. Dort hat sich in den letzten Jahren ein großer Wandel vollzogen. Die klassischen Marketinginstrumente wie Fernseher, Radio oder Printmedien geraten zunehmend in den Hintergrund. Die Bedeutung des Online-Marketings nimmt hingegen laufend zu. Immer mehr Unternehmen erkennen diesen Trend und lassen ihr Marketing-Budget von den klassischen Kanälen in das Online-Marketing umschichten.
Doch woraus resultiert dieser sich zutragende Wandel? Vornehmlich aus der fortschreitenden Digitalisierung der Gesellschaft. Rasend schnelle technische Fortschritte und Innovationen haben unserer Gesellschaft an das Internet und den Umgang mit eben diesen gebunden und quasi davon abhängig gemacht. Smartphone und Tablet sind aus unserem Alltag, ob geschäftlich oder privat, nicht mehr wegzudenken. Es scheint fast so als würden sich große und essentielle Teile des alltäglichen Lebens immer mehr ins Netz verlagern. Das betrifft neben dem Kaufverhalten auch soziale Komponenten. Somit sind Unternehmen mehr oder weniger dazu gezwungen, auf diesen digitalen Kanälen mit ihren potentiellen Kunden zu kommunizieren.
Die Ziele, die mit Online-Marketing erreicht werden sollen, sind so vielfältig wie die Instrumente, die bei der Erreichung dieser Ziele eingesetzt werden können. Wurde das Internet vor wenigen Jahren von Unternehmen nur dazu genutzt Banner zu schalten, um einen Branding Effekt zu erzielen, haben sich die Instrumente in vielfältiger Weise entwickelt. Heutzutage stehen Maßnahmen wie die Suchmaschinenoptimierung oder das Social Media Marketing im Vordergrund und stellen inzwischen eigenständige Forschungsgebiete innerhalb des Online-Marketings dar. Diese Komplexität bringt natürlich auch einen erhöhten Aufwand mit sich. Ein erfolgreiches Online-Marketing-Konzept entsteht nicht von heute auf morgen, sondern bedarf einer ausführlichen Strategie. Diese Strategie beinhaltet verschiedene Phasen und Teilschritte die aufeinander aufbauen. Dieser Vorgang wird als Marketing-Management-Prozess beschrieben.
Gliederung
1. Einleitung
2. Online-Marketing-Konzept
2.1 Konzept
2.2 Ziele
2.2.1 Unternehmensziele
2.2.2 Marketingziele
2.3 Marketingstrategie
2.4 Online-Marketing
2.5 Marketing-Management-Prozess
3. The Duke Gin
4. Transparenzphase
4.1 Makroumwelt
4.1.1 Politisch-rechtliches Umfeld
4.1.2 Ökologisches Umfeld
4.2 Mikroumwelt
4.2.1 Marktanalyse
4.2.2 Kundenanalyse
4.2.3 Unternehmensanalyse
4.2.4 Wettbewerbsanalyse
4.2.5 Swot-Matrix
5. Gestaltungsphase
5.1 Strategische Optionen
5.2 Marketingstrategie
5.3 Marketingziel
5.4 Marketingzielgruppe
5.5 Positionierung
6. Planungs- und Umsetzungsphase
6.1 Social Media Marketing
6.1.1 The Duke Gin auf Facebook
6.1.1.1 Fanseite gestalten
6.1.1.2 Zielgruppe und Fans
6.1.1.3 Regelmäßige Pflege
6.1.1.4 Monitoring
6.2 Suchmaschinenoptimierung (SEM)
6.2.1 Onpage SEO
6.2.2 Offpage SEO
6.2.3 SEA
7. Marketingkontrolle
8. Schlussbemerkung
Zielsetzung & Themen
Das primäre Ziel dieser Arbeit ist die Erstellung eines ganzheitlichen strategischen Online-Marketing-Konzepts für das Produkt "The Duke Munich Dry Gin". Dabei wird der systematische Marketing-Management-Prozess durchlaufen, um ausgehend von einer fundierten Analyse des internen und externen Umfelds geeignete Marketingmaßnahmen für digitale Kanäle abzuleiten.
- Strukturelle Durchführung eines Marketing-Management-Prozesses
- Analyse des Makro- und Mikroumfelds mittels SWOT-Matrix
- Entwicklung einer zielgruppenspezifischen Marketingstrategie
- Operative Planung von Social Media Marketing (insb. Facebook)
- Vergleich und Strategie für Suchmaschinenmarketing (SEO/SEA)
Auszug aus dem Buch
4.2.5 SWOT-Matrix
Die Transparenzphase endet idealtypisch mit einer SWOT-Analyse. Das Akronym SWOT steht für die englischen Begriffe Strenghts, Weakness, Opportunities und Threats. Wie die Buchstabenfolge bereits andeutet, werden die Stärken und Schwächen eines Unternehmens den Chancen und Risiken gegenübergestellt. Sie verknüpft damit die unternehmensinterne Perspektive mit der Umweltentwicklung und liefert so die Informationsgrundlage für geeignete strategische Maßnahmen. Eine aussagekräftige SWOT-Analyse fundiert auf eine genaue Einschätzung der aktuellen Situation des Unternehmens und seines Umfelds. Aus den bisher erarbeiteten Ergebnisse der Makro- und Mikroumwelt lässt sich folgende SWOT-Matrix erstellen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung beleuchtet den Wandel durch die Digitalisierung und begründet die Notwendigkeit einer strategischen Planung für Online-Marketing am Beispiel des "The Duke Gin".
2. Online-Marketing-Konzept: Hier werden theoretische Grundlagen zu Konzepten, Zielen, Marketingstrategien und dem Management-Prozess dargelegt, die als Basis für die weitere Untersuchung dienen.
3. The Duke Gin: Dieses Kapitel stellt das Unternehmen und das Produkt "The Duke Munich Dry Gin" vor und erläutert dessen Markenidentität sowie den Fokus auf biologische Zutaten.
4. Transparenzphase: Eine tiefgehende Analyse des Makro- und Mikroumfelds sowie des Wettbewerbs wird durchgeführt, um Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken zu identifizieren.
5. Gestaltungsphase: Aufbauend auf der Analyse werden die unternehmerische Ausrichtung, die Zielgruppen sowie die angestrebte Positionierung des Gins definiert.
6. Planungs- und Umsetzungsphase: Dieser Hauptteil beschreibt konkrete Maßnahmen im Social Media Bereich (Facebook) sowie Strategien zur Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung.
7. Marketingkontrolle: Es wird die Wichtigkeit der Überprüfung von Handlungsresultaten mittels Soll-Ist-Vergleichen erläutert, um den Marketing-Management-Prozess kontinuierlich zu optimieren.
8. Schlussbemerkung: Der Autor resümiert die Bedeutung des Online-Marketings und betont die Notwendigkeit, sich in einem dynamischen digitalen Umfeld stetig weiterzuentwickeln.
Schlüsselwörter
Online-Marketing, The Duke Gin, Marketing-Management-Prozess, SWOT-Analyse, Social Media Marketing, Facebook, Suchmaschinenoptimierung, SEO, SEA, Marktanalyse, Zielgruppe, Positionierung, Marketingstrategie, Digitalisierung, Markenidentität
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung eines strategischen Online-Marketing-Konzepts für das Produkt "The Duke Munich Dry Gin" unter Anwendung des Marketing-Management-Prozesses.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der Umweltanalyse, der strategischen Ausrichtung, dem Social Media Marketing auf Facebook sowie der Suchmaschinenoptimierung und -werbung.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, ein schlüssiges und ganzheitliches Marketing-Konzept zu erstellen, das dem Unternehmen hilft, seine Marktpräsenz digital zu stärken und Kunden langfristig zu binden.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt das Phasenmodell des Marketing-Management-Prozesses, unterteilt in Transparenz-, Gestaltungs- sowie Planungs- und Umsetzungsphase, inklusive einer SWOT-Analyse.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden zunächst das interne und externe Umfeld des Unternehmens analysiert, gefolgt von der Ableitung konkreter Kommunikationsstrategien für soziale Netzwerke und Suchmaschinen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Online-Marketing, Marketing-Management-Prozess, SWOT-Analyse, Social Media Marketing, SEO, SEA und Positionierung.
Warum spielt die Herkunft von The Duke Gin eine strategische Rolle?
Die Münchener Herkunft und der lokale Bezug sind essenzielle Bestandteile der Markenidentität, die zur Abgrenzung vom Wettbewerb und zur emotionalen Kundenbindung genutzt werden.
Wie bewertet der Autor den Einsatz von Google Adwords gegenüber Amazon Marketing Services?
Der Autor diskutiert die Vor- und Nachteile hinsichtlich Kosten und Zielgruppenansprache und stellt für die spezifische Situation von The Duke eine mögliche Alternative durch Amazon in den Raum.
- Arbeit zitieren
- Alexander Bodev (Autor:in), 2016, Strategisches Online-Marketing, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/343479
