Die folgende Studienarbeit ist in zwei Teile gegliedert. Der erste Teil stellt dabei die Gestaltung einer Social Media-Kampagne für die Schuhmarke dar. Dazu wird zuerst die Bedeutung von Social Media in Unternehmen erläutert und die wichtigsten Begriffe dazu definiert und genauer erklärt. Danach werden Marketing- und Mediaplan der Kampagne thematisiert, um Aufwand, Kosten und auch die Umsetzung zu veranschaulichen. Im zweiten Teil wird die Printanzeige von kroatien.at analysiert. Dazu wir das erweiterte, ganzheitliche Analysemodell nach Janich herangezogen um detailliert auf die Werbewirkung eingehen zu können und entsprechende Interpretationen zu ermöglichen.
Das Internet bietet heute ein großes Angebot an sozialen Netzwerken und Communities, die für unternehmerische Zwecke immer wichtiger werden. Daher müssen die Unternehmen lernen mit diesen Möglichkeiten des Internets zu interagieren. Oft wird dabei der Begriff „Social Media“ verwendet, der aber von Marketingabteilungen meist auf die Nutzung von Facebook reduziert wird. Obwohl Facebook mit 1,35 Milliarden aktiven Nutzern die größte Kundenreichweite bietet, sind auch Fachforen, Blogs oder „Wikis“, die im Verglich nur wenig Aufmerksamkeit erfahren , ein Teil von Social Media und sollten dementsprechend genutzt werden.
Zuerst wurden soziale Netzwerke nur als neue Form der Kommunikation betrachtet, die dem einfachen Informationsaustausch dienen sollte ähnlich wie E-Mails einst betrachtet wurden. Im Laufe der Zeit zeichneten sich jedoch weitere Nutzungsmöglichkeiten im Marketing ab. Durch aktives Networking im Social Web können Firmen sowohl interne als auch externe Vorteile gewinnen, auch wenn diese nicht unbedingt unmittelbar in finanzieller Hinsicht zu verbuchen sind. Soziale Netzwerke verstehen sich eher als eine neue, dynamische und interaktive Nutzung des Internets, die eine Plattform für Dialoge für Jedermann und über alle Themen bietet. Dadurch ergibt sich für Unternehme die Möglichkeit mit Kunden und Mitarbeitern auf eine authentischen und ehrlichen Ebene zu kommunizieren. Wird von den Unternehmen versucht die Kundenkommunikation mit reiner PR- und Werbesprache zu implementieren, so wird sich langfristig wahrscheinlich kein großer Erfolg einstellen. Besser ist es im Social Media-Bereich den Kunden eher etwas Spaßiges oder Experimentierfreudiges zu bieten, um so einen Mehrwert in Form von Neuem, Nützlichem, Interessantem, Wissenswertem oder mit Unterhaltungscharakter zu schaffen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
Teil I: Gestaltung einer Social Media Kampagne für eine Schuhmarke
2 Social Media in Unternehmen
2.1 Die Bedeutung von Social Media für Unternehmen
2.2 Verwendung von Twitter und Facebook in Unternehmen
2.2.1 Verwendung von Twitter in Unternehmen
2.2.2 Verwendung von Facebook in Unternehmen
2.3 Krisenkommunikation im Web
3 Konzeption eines Marketingplans
3.1 Definition Marketingplan
3.2 Ausgangssituation der Schuhmarke und Vorstellung von der zugehörigen Wohltätigkeitsorganisation
3.2.1 Ausgangssituation der Schuhmarke
3.2.2 Vorstellung der Wohltätigkeitsorganisation
3.3 Ziele und Ideen
3.3.1 Konfiguration des Twitter-Auftritts
3.3.2 Konfiguration des Facebook-Auftritts
3.3.3 Design des Flyers
3.3.4 Gestaltung des Charity-Somerfestes
3.4 Anforderungen und Umsetzung der Konzeption
4 Fazit
Teil II: Werbeanalyse
5 Das ganzheitliche Analysemodell nach Janich
6 Die drei Stufen der Werbeanalyse
6.1 Textexterne Faktoren
6.2 Aufbau, Struktur und Form der Teiltexte
6.3 Inhalt und Bedeutung der Teiltexte
7 Synthesestufen
7.1 Textinterne Faktoren
7.2 Abstimmung von textinternen und textexternen Faktoren
7.3 Finale Interpretation
Zielsetzung & Themen
Die Studienarbeit verfolgt zwei Hauptziele: Zum einen soll die Gestaltung einer effektiven Social-Media-Kampagne für eine Schuhmarke konzipiert werden, um deren soziale Projekte bekannt zu machen. Zum anderen soll eine detaillierte werbepsychologische Analyse eines spezifischen Werbeplakats mithilfe des Modells nach Janich durchgeführt werden, um Wirkungsmechanismen zu verstehen.
- Strategische Nutzung von Social-Media-Plattformen für Unternehmen
- Konzeption eines umfassenden Marketingplans für Wohltätigkeitsaktionen
- Methodische Anwendung des ganzheitlichen Werbeanalysemodells nach Janich
- Psychologische Wirkungsanalyse von Bild- und Sprachelementen in der Werbung
- Einsatz von Zielgruppenjargon und emotionalen Reizen in der Markenkommunikation
Auszug aus dem Buch
3.1 Definition Marketingplan
Ein Marketingplan dient Unternehmen und Organisationen vorwiegend als Orientierungsrahme, um Wettbewerbsvorteile erzielen und Marktpotentiale bestmöglich ausschöpfen zu können. Er bietet einen Überblick über Ziele der Marketingaktivitäten und ermöglicht Transparenz bei Marketingentscheidungen. Planabweichungen sind schnell ersichtlich und passende Gegenmaßnahmen können rechtzeitig eingeleitet werden. Ein Marketingplan sollte sich dabei mit sechs zentralen Leitfragen beschäftigen (vgl. Nagl 2001, S. 10):
1) Wo stehen wir heute?
2) Wo wollen wir hin und wie kommen wir zum Ziel?
3) Welche Ressourcen benötigen wir dazu?
4) Wie kommen wir dorthin?
5) Haben wir die Ziele erreicht? Wenn nicht, was ist zu tun?
6) Wie begeistere ich die Adressaten meines Marketingplans?
Als Fundament für einen sinnvollen Marketingplan muss zunächst eine ausführliche Analyse durchgeführt werden. Zusätzlich sollte eine grobe Planung der nächsten 3 bis 5 Jahre in Bezug auf Ziele, Strategien und Festlegungen der Marketingmix-Gestaltung, die auf der Situationsanalyse beruht, erstellt werden. Operative Maßnahmen sollten hingegen für mindestens ein Jahr im Voraus detailliert geplant werden. (vgl. Nagl 2011, S. 10)
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die zunehmende Bedeutung von sozialen Medien in der Unternehmenskommunikation und skizziert den Aufbau der Studienarbeit, die sich in einen praxisorientierten Marketing-Teil und einen werbepsychologischen Analyseteil gliedert.
2 Social Media in Unternehmen: Dieses Kapitel erläutert die Chancen und strategischen Herausforderungen von Social-Media-Plattformen und geht speziell auf die Nutzung von Twitter und Facebook sowie das Management von Krisenkommunikation ein.
3 Konzeption eines Marketingplans: Hier wird die Planung einer Charity-Kampagne für eine Schuhmarke detailliert dargelegt, wobei Aspekte wie Zielgruppenansprache, Mediaplanung für Twitter und Facebook sowie die Gestaltung von Begleitmedien wie Flyern und Events behandelt werden.
4 Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass Social Media für Unternehmen heute unverzichtbar ist, um Kundenbindung zu intensivieren, wobei eine mangelhafte Verknüpfung der Kanäle oft Potenzial für das Spendenprogramm verschenkt.
5 Das ganzheitliche Analysemodell nach Janich: Dieses Kapitel stellt das theoretische Fundament der Arbeit vor, welches um psychologische Komponenten ergänzt wurde, um eine fundierte Analyse von Printwerbeanzeigen zu ermöglichen.
6 Die drei Stufen der Werbeanalyse: Hier erfolgt die konkrete Anwendung des Modells auf eine Netflix-Anzeige, wobei textexterne Faktoren, die formale Gestaltung sowie die inhaltliche Bedeutung der einzelnen Elemente analysiert werden.
7 Synthesestufen: Das letzte Kapitel führt die Analyseergebnisse zusammen, indem textinterne und textexterne Faktoren abgeglichen werden, um eine finale Interpretation der Werbewirkung und der persuasiven Absichten zu formulieren.
Schlüsselwörter
Social Media, Marketingplan, Werbeanalyse, Janich-Modell, Schuhmarke, Twitter, Facebook, Krisenkommunikation, Kundenbindung, Werbepsychologie, Zielgruppenansprache, Printanzeige, Werbewirkung, Kommunikation, Charity-Kampagne
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Studienarbeit befasst sich mit der strategischen Gestaltung einer Social-Media-Kampagne für ein Unternehmen sowie der werbepsychologischen Analyse einer Printanzeige.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die Arbeit behandelt Themen wie Social Media Marketing in Unternehmen, die Erstellung eines operativen Marketingplans für Charity-Projekte und die methodische Analyse von Werbebotschaften.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es, ein Konzept für eine Social-Media-Kampagne zu entwickeln, die soziale Projekte einer Schuhmarke bewirbt, und gleichzeitig die Werbewirkung eines spezifischen Netflix-Plakats wissenschaftlich zu interpretieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird für die Analyse verwendet?
Für die Analyse der Werbeanzeige wird das erweiterte, ganzheitliche Analysemodell nach Janich herangezogen, welches durch psychologische Aspekte ergänzt wurde.
Welche Inhalte stehen im Hauptteil der Arbeit im Vordergrund?
Der Hauptteil gliedert sich in die praktische Konzeption der Marketingkampagne (Twitter- und Facebook-Auftritt, Flyer-Design, Event-Gestaltung) und die dreistufige Werbeanalyse inklusive Synthese der Faktoren.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit am besten charakterisieren?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Social Media Marketing, Werbepsychologie, Marketingplan, Kampagnengestaltung und das Analysemodell nach Janich charakterisiert.
Wie unterscheidet sich die Konzeption für Twitter von jener für Facebook in dieser Arbeit?
Die Arbeit betont für Twitter den Einsatz von Countdowns und Hashtags sowie eine hohe Frequenz der Interaktion, während sie für Facebook den Fokus auf das Erstellen öffentlicher Event-Seiten, Community-Diskussionen und detaillierte Insight-Statistiken legt.
Welche Rolle spielt das "Kindchenschema" bei der Gestaltung der Werbemittel?
Das Kindchenschema wird als psychologischer Aktivierungsreiz genutzt, um die primäre Zielgruppe – insbesondere Frauen zwischen 25 und 35 Jahren – emotional anzusprechen und das Interesse für die Hilfsprojekte zu steigern.
- Quote paper
- Tobias Baumgartner (Author), 2016, Gestaltung einer Social Media-Kampagne für eine Schuhmarke und Werbeanalyse eines Werbeplakates, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/343746
