Die folgende Studienarbeit ist in zwei Teile gegliedert. Der erste Teil stellt dabei die Gestaltung einer Social Media-Kampagne für die Schuhmarke dar. Dazu wird zuerst die Bedeutung von Social Media in Unternehmen erläutert und die wichtigsten Begriffe dazu definiert und genauer erklärt. Danach werden Marketing- und Mediaplan der Kampagne thematisiert, um Aufwand, Kosten und auch die Umsetzung zu veranschaulichen. Im zweiten Teil wird die Printanzeige von kroatien.at analysiert. Dazu wir das erweiterte, ganzheitliche Analysemodell nach Janich herangezogen um detailliert auf die Werbewirkung eingehen zu können und entsprechende Interpretationen zu ermöglichen.
Das Internet bietet heute ein großes Angebot an sozialen Netzwerken und Communities, die für unternehmerische Zwecke immer wichtiger werden. Daher müssen die Unternehmen lernen mit diesen Möglichkeiten des Internets zu interagieren. Oft wird dabei der Begriff „Social Media“ verwendet, der aber von Marketingabteilungen meist auf die Nutzung von Facebook reduziert wird. Obwohl Facebook mit 1,35 Milliarden aktiven Nutzern die größte Kundenreichweite bietet, sind auch Fachforen, Blogs oder „Wikis“, die im Verglich nur wenig Aufmerksamkeit erfahren , ein Teil von Social Media und sollten dementsprechend genutzt werden.
Zuerst wurden soziale Netzwerke nur als neue Form der Kommunikation betrachtet, die dem einfachen Informationsaustausch dienen sollte ähnlich wie E-Mails einst betrachtet wurden. Im Laufe der Zeit zeichneten sich jedoch weitere Nutzungsmöglichkeiten im Marketing ab. Durch aktives Networking im Social Web können Firmen sowohl interne als auch externe Vorteile gewinnen, auch wenn diese nicht unbedingt unmittelbar in finanzieller Hinsicht zu verbuchen sind. Soziale Netzwerke verstehen sich eher als eine neue, dynamische und interaktive Nutzung des Internets, die eine Plattform für Dialoge für Jedermann und über alle Themen bietet. Dadurch ergibt sich für Unternehme die Möglichkeit mit Kunden und Mitarbeitern auf eine authentischen und ehrlichen Ebene zu kommunizieren. Wird von den Unternehmen versucht die Kundenkommunikation mit reiner PR- und Werbesprache zu implementieren, so wird sich langfristig wahrscheinlich kein großer Erfolg einstellen. Besser ist es im Social Media-Bereich den Kunden eher etwas Spaßiges oder Experimentierfreudiges zu bieten, um so einen Mehrwert in Form von Neuem, Nützlichem, Interessantem, Wissenswertem oder mit Unterhaltungscharakter zu schaffen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Teil I: Gestaltung einer Social Media Kampagne für eine Schuhmarke
- Social Media in Unternehmen
- Die Bedeutung von Social Media für Unternehmen
- Verwendung von Twitter und Facebook in Unternehmen
- Verwendung von Twitter in Unternehmen
- Verwendung von Facebook in Unternehmen
- Krisenkommunikation im Web
- Konzeption eines Marketingplans
- Definition Marketingplan
- Ausgangssituation der Schuhmarke und Vorstellung von der zugehörigen Wohltätigkeitsorganisation
- Ausgangssituation der Schuhmarke
- Vorstellung der Wohltätigkeitsorganisation
- Ziele und Ideen
- Konfiguration des Twitter-Auftritts
- Konfiguration des Facebook-Auftritts
- Design des Flyers
- Gestaltung des Charity-Sommerfestes
- Anforderungen und Umsetzung der Konzeption
- Fazit
- Teil II: Werbeanalyse
- Das ganzheitliche Analysemodell nach Janich
- Die drei Stufen der Werbeanalyse
- Textexterne Faktoren
- Aufbau, Struktur und Form der Teiltexte
- Inhalt und Bedeutung der Teiltexte
- Synthesestufen
- Textinterne Faktoren
- Abstimmung von textinternen und textexternen Faktoren
- Finale Interpretation
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Studienarbeit befasst sich mit der Gestaltung einer Social Media-Kampagne für eine Schuhmarke und der Analyse eines Werbeplakats. Sie untersucht die Bedeutung von Social Media in Unternehmen und die Möglichkeiten der Nutzung von Plattformen wie Twitter und Facebook. Außerdem werden die Konzeption und Umsetzung eines Marketingplans für die Kampagne sowie die Anwendung des ganzheitlichen Analysemodells nach Janich zur Bewertung der Werbewirkung des Plakats behandelt.
- Bedeutung von Social Media für Unternehmen
- Konzeption und Umsetzung einer Social Media-Kampagne
- Analyse von Werbeplakaten
- Anwendung des ganzheitlichen Analysemodells nach Janich
- Marketingstrategien für Social Media
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema Social Media in Unternehmen ein und erläutert die Bedeutung dieser neuen Kommunikationsform. Sie stellt die beiden Teile der Studienarbeit vor: die Gestaltung einer Social Media-Kampagne für eine Schuhmarke und die Werbeanalyse eines Werbeplakats.
Kapitel 2 behandelt die Bedeutung von Social Media für Unternehmen und erklärt die Funktionsweise von Plattformen wie Twitter und Facebook. Es beleuchtet die Möglichkeiten der Nutzung von Social Media für Marketing- und Kommunikationszwecke.
Kapitel 3 beschäftigt sich mit der Konzeption eines Marketingplans für die Social Media-Kampagne der Schuhmarke. Es definiert den Marketingplan und beschreibt die Ausgangssituation der Marke und der zugehörigen Wohltätigkeitsorganisation. Außerdem werden die Ziele und Ideen der Kampagne sowie die Anforderungen und Umsetzung der Konzeption vorgestellt.
Kapitel 5 und 6 erläutern das ganzheitliche Analysemodell nach Janich und die drei Stufen der Werbeanalyse. Dieses Modell wird im folgenden Kapitel zur detaillierten Analyse des Werbeplakats verwendet.
Kapitel 7 behandelt die Synthesestufen der Werbeanalyse und zeigt die Abstimmung von textinternen und textexternen Faktoren. Abschließend erfolgt eine finale Interpretation der Ergebnisse.
Schlüsselwörter
Social Media, Unternehmenskommunikation, Marketing, Werbeanalyse, Twitter, Facebook, Marketingplan, Analysemodell nach Janich, Werbewirkung, Corporate Identity
- Arbeit zitieren
- Tobias Baumgartner (Autor:in), 2016, Gestaltung einer Social Media-Kampagne für eine Schuhmarke und Werbeanalyse eines Werbeplakates, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/343746
