Der Einfluss der Persönlichkeit auf die Beurteilung von Werbung mit Sex Appeal

Studienarbeit , 2014 , 58 Seiten , Note: 1,0

VWL - Statistik und Methoden

Eine Möglichkeit, innerhalb einer Werbung Emotionen darzustellen oder auszulösen, ist der Einsatz erotischer Appelle. Dabei postulierten in den letzten Jahren Forscher immer wieder, dass erotische Elemente in der Werbung immer üblicher werden und inzwischen sogar ubiquitär eingesetzt werden. Die Prominenz dieses Themas führt zu einer umfangreichen Sammlung von Studien, welche versuchen die Wirksamkeit dieser Appelle zu identifizieren sowie diverse Faktoren zu untersuchen, welche die menschliche Reaktion auf erotische Werbung beeinflussen. Von besonderem Interesse ist in dieser Arbeit die Frage, inwieweit die individuelle Persönlichkeit die Beurteilung und Wirksamkeit von erotischer Werbung beeinflusst.

In Kapitel 2 wird zunächst theoretisches Wissen über Emotionen in der Werbung vermittelt, um in das Thema einzusteigen. Im Anschluss daran erfolgt in Kapitel 3 eine ausführliche Auseinandersetzung mit den erotischen Werbereizen – eine Form der emotionalen Appelle. Dabei erfolgt zunächst eine Begriffsdefinition des sexuellen Appels, gefolgt von der Funktion emotionaler und erotischer Werbeinhalte, deren Verarbeitung sowie ihre Wirkung und Reaktion seitens des Betrachters. Kapitel 4 beschäftigt sich anschließend mit theoretischen Erkenntnissen im Hinblick auf die Persönlichkeit im Werbekontext und thematisiert hier die Persönlichkeitsdimensionen des Fünf-Faktoren-Modells sowie das Konstrukt des Need for Affect (NFA). Im Anschluss daran werden die verschiedenen Einflüsse auf die Beurteilung von Werbung, der beworbenen Marke und der Kaufabsicht dargestellt, gefolgt von der Zusammenfassung der Hypothesen sowie der Forschungsfrage in Kapitel 5.

Am Anschluss daran beginnt in Kapitel 6 der empirische Teil der Arbeit, welcher zunächst die Methode, das Material sowie die Durchführung beschreibt. Kapitel 7 präsentiert anschließend die Ergebnisse der Untersuchung, welche in Kapitel 8 diskutiert werden. Abgeschlossen wird die Arbeit mit einem kurzen Fazit sowie einem Ausblick, welcher Verbesserungspotenziale und Erweiterungsmöglichkeiten für zukünftige Untersuchungen zu diesem Thema aufzeigt.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Anhangverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Problemstellung und Zielsetzung
1.2 Aufbau

2 Emotionen in der Werbung

3 Erotische Appelle in der Werbung
3.1 Begriffsdefinition des sexuellen Appels
3.2 Funktion emotionaler und erotischer Werbeinhalte
3.3 Verarbeitung erotischer Werbereize
3.4 Wirkung und Reaktionen

4 Persönlichkeit im Werbekontext
4.1 Das Fünf Faktoren Modell
4.2 Need for Affect

5 Einflüsse auf die Beurteilung von Werbungen, des beworbenen Produktes und der Kaufabsicht

6 Zusammenfassung der Hypothesen und Forschungsfrage
6.1 Zielsetzung
6.2 Hypothesen

7 Empirischer Teil
7.1 Methode
7.1.1 Versuchsdesign
7.1.2 Operationalisierung der abhängigen Variablen
7.2 Material
7.2.1 Werbungen
7.2.2 Online-Fragebogen
7.3 Durchführung

8 Ergebnisse
8.1 Stichprobenbeschreibung
8.2 Faktorenanalysen
8.3 Reliabilitätsanalysen
8.4 Überprüfung der Hypothesen

9 Diskussion

10 Fazit und Ausblick

Literaturverzeichnis

Quellenverzeichnis für Abbildungen

Anhang

• Hochschule: Hochschule für angewandtes Management GmbH
• Note: 1,0
• Erscheinungsjahr: 2014
• Seiten: 58
• Katalognummer: V349833
• ISBN (eBook): 9783668370111
• ISBN (Buch): 9783668370128
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: einfluss, persönlichkeit, beurteilung, werbung, appeal