Was versteht man eigentlich unter CI? Zu dieser Frage soll die vorliegende Arbeit einen Überblick schaffen. Im ersten Teil der Arbeit wird der Begriff CI definiert. Im Anschluss sollen die Elemente der CI erläutert werden. Darauf folgend wird auf die Notwendigkeit, die Voraussetzungen und die Funktion eingegangen. Die Fallbeispiele der Unternehmen BMW und McDonald´s sollen zeigen, wie das Thema CI in der Praxis gehandhabt wird. Und der letzte Teil dieser Arbeit wird einen Ausblick in die nahe Zukunft geben und soll zeigen, welche Bedeutung CI in Zukunft haben wird.
Das Unternehmen betrachtete man schon seit den Gründerjahren als technisches System. Auch nach der Entwicklung des Scientific Management hatte man, bis weit in die sechziger Jahre, nur einen Blick auf die Optimierung. In den siebziger Jahren entdeckte man das Unternehmen als soziales System und man setzte bevorzugt beim Mitarbeiter an. In den achtziger Jahren betrachtete man eher den Schwerpunkt Kommunikation. Dies war der Beginn der Corporate Identity (CI), so wie man sie heute sieht.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Definition der Corporate Identity
- 3. Elemente der Corporate Identity
- 3.1. Corporate Identity nach K. Birkigt, M.M. Stadler und H.J. Funck
- 3.1.1. Corporate Personality
- 3.1.2. Corporate Behaviour
- 3.1.3. Corporate Design
- 3.1.4. Corporate Communication
- 3.1.4.1. Corporate Advertising
- 3.1.4.2. Corporate Sales Promotion
- 3.1.4.3. Corporate Public Relation
- 3.2. Corporate Identity nach H. Kroehl
- 3.2.1. Kroehls Kritik an vorherigen Ansichten
- 3.2.2. Corporate Identity - Triade
- 3.2.3. Erläuterung der Corporate Identity – Triade, unter Zuhilfenahme des Elements Mitarbeiter
- 3.1. Corporate Identity nach K. Birkigt, M.M. Stadler und H.J. Funck
- 4. Notwendigkeit und Voraussetzung
- 4.1. Notwendigkeit
- 4.1.1. Unternehmensinterne Veränderungen
- 4.1.2. Veränderte Rahmenbedingungen
- 4.1.3. Veränderte Wertevorstellungen
- 4.2. Voraussetzungen
- 4.1. Notwendigkeit
- 5. Funktion
- 5.1. Wirkung
- 5.1.1. Interne Kommunikationswirkung
- 5.1.2. Externe Kommunikationswirkung
- 5.2. Corporate Image
- 5.2.1. Internes Image
- 5.2.2. Externes Image
- 5.2.3. Verfälschtes Image
- 5.3. Corporate Identity als Leitlinie für das Zielsystem
- 5.1. Wirkung
- 6. Fallbeispiele
- 6.1. BMW
- 6.1.1. Programmeinführung
- 6.1.2. Durchführung der Programme
- 6.1.3. BMWs Verständnis unter Corporate Identity
- 6.1.4. BMW Kommunikations-Identity
- 6.2. McDonald's
- 6.2.1. Die Formel des Erfolges
- 6.2.2. Beziehung zu den Franchisenehmern
- 6.2.3. Werbung und Kommunikation
- 6.2.4. Corporate Design
- 6.2.5. Lokale Identität
- 6.1. BMW
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit untersucht das Konzept der Corporate Identity und beleuchtet anhand ausgewählter Beispiele dessen Bedeutung für Unternehmenserfolg. Ziel ist es, die verschiedenen Elemente und Funktionen von Corporate Identity zu erklären und deren praktische Anwendung zu veranschaulichen.
- Definition und Elemente der Corporate Identity
- Notwendigkeit und Voraussetzungen für eine erfolgreiche Corporate Identity
- Wirkung und Funktion von Corporate Identity auf internes und externes Image
- Fallbeispiele erfolgreicher Corporate Identity Strategien (BMW und McDonald's)
- Corporate Identity als Leitlinie für das Unternehmenszielsystem
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in das Thema Corporate Identity ein und beschreibt den Aufbau und die Struktur der Arbeit. Es skizziert die Relevanz des Themas im Kontext des modernen Unternehmensmanagements und gibt einen Überblick über die folgenden Kapitel.
2. Definition der Corporate Identity: Hier wird der Begriff Corporate Identity präzise definiert und von verwandten Konzepten abgegrenzt. Es wird ein fundiertes Verständnis für die Bedeutung und den Umfang des Begriffs geschaffen, welches als Grundlage für die folgenden Kapitel dient. Verschiedene Perspektiven und Definitionen werden vorgestellt und verglichen.
3. Elemente der Corporate Identity: Dieses Kapitel analysiert die zentralen Bausteine einer erfolgreichen Corporate Identity. Es werden die verschiedenen Modelle und Ansätze von Birkigt, Stadler und Funck sowie Kroehl vorgestellt und detailliert erläutert, wobei die jeweiligen Stärken und Schwächen herausgestellt werden. Der Fokus liegt auf den Komponenten Corporate Personality, Corporate Behaviour, Corporate Design und Corporate Communication mit ihren jeweiligen Unterpunkten.
4. Notwendigkeit und Voraussetzung: Hier werden die Gründe für die Implementierung einer Corporate Identity beleuchtet. Es werden unternehmensinterne und -externe Faktoren sowie veränderte Wertevorstellungen als Treiber für die Notwendigkeit einer gut definierten Corporate Identity herausgearbeitet. Die Kapitel erläutert auch die Voraussetzungen, die für eine erfolgreiche Umsetzung geschaffen werden müssen.
5. Funktion: Dieses Kapitel beschreibt die Wirkung und die Funktionen einer Corporate Identity. Der Einfluss auf die interne und externe Kommunikation wird detailliert untersucht, ebenso wie die Gestaltung des Corporate Images (intern und extern). Die Rolle der Corporate Identity als Leitlinie für das Zielsystem des Unternehmens wird erklärt.
6. Fallbeispiele: Anhand der Beispiele BMW und McDonald's wird die praktische Anwendung von Corporate Identity Strategien analysiert. Die Kapitel beleuchtet die jeweiligen Ansätze, Strategien und deren Erfolg. Es wird gezeigt, wie die Unternehmen die Elemente der Corporate Identity in ihrer Praxis umsetzen und welche Ergebnisse erzielt wurden.
Schlüsselwörter
Corporate Identity, Corporate Design, Corporate Communication, Corporate Behaviour, Corporate Personality, Corporate Image, Markenführung, Unternehmenskommunikation, Markenstrategie, Fallbeispiele, BMW, McDonald's.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Hausarbeit: Corporate Identity
Was ist der Inhalt dieser Hausarbeit?
Die Hausarbeit befasst sich umfassend mit dem Thema Corporate Identity. Sie beinhaltet eine Einleitung, eine präzise Definition von Corporate Identity, eine Analyse der zentralen Elemente (nach Birkigt, Stadler, Funck und Kroehl), die Notwendigkeit und Voraussetzungen für eine erfolgreiche Corporate Identity, deren Wirkung und Funktion auf das interne und externe Image, sowie Fallbeispiele von BMW und McDonald's. Zusätzlich werden die Kapitel zusammengefasst und Schlüsselbegriffe genannt.
Welche Elemente der Corporate Identity werden behandelt?
Die Arbeit behandelt die zentralen Elemente der Corporate Identity nach verschiedenen Modellen. Im Fokus stehen Corporate Personality, Corporate Behaviour, Corporate Design und Corporate Communication mit ihren Unterpunkten (z.B. Corporate Advertising, Corporate Sales Promotion, Corporate Public Relation). Die Arbeit vergleicht die Ansätze von Birkigt, Stadler und Funck mit denen von Kroehl, wobei deren Stärken und Schwächen beleuchtet werden.
Welche Fallbeispiele werden in der Hausarbeit analysiert?
Die Hausarbeit analysiert die Corporate Identity Strategien von BMW und McDonald's. Für beide Unternehmen werden die Ansätze, Strategien und deren Erfolg untersucht, inklusive einer detaillierten Betrachtung der Umsetzung der einzelnen Corporate Identity Elemente.
Welche Definition von Corporate Identity wird verwendet?
Die Hausarbeit bietet keine einzige, sondern verschiedene Definitionen von Corporate Identity, die verglichen und einander gegenübergestellt werden. Es wird ein fundiertes Verständnis des Begriffs geschaffen, das die verschiedenen Perspektiven berücksichtigt.
Welche Notwendigkeit und Voraussetzungen für eine erfolgreiche Corporate Identity werden genannt?
Die Arbeit identifiziert unternehmensinterne und -externe Faktoren sowie veränderte Wertevorstellungen als Treiber für die Notwendigkeit einer Corporate Identity. Darüber hinaus werden die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Umsetzung detailliert erläutert.
Wie wirkt sich Corporate Identity auf das interne und externe Image aus?
Die Hausarbeit untersucht detailliert den Einfluss der Corporate Identity auf die interne und externe Kommunikation und die Gestaltung des Corporate Images (intern und extern). Die Rolle der Corporate Identity als Leitlinie für das Unternehmenszielsystem wird ebenfalls erklärt.
Welche Schlüsselbegriffe werden in der Hausarbeit verwendet?
Wichtige Schlüsselbegriffe sind: Corporate Identity, Corporate Design, Corporate Communication, Corporate Behaviour, Corporate Personality, Corporate Image, Markenführung, Unternehmenskommunikation, Markenstrategie, BMW, McDonald's.
Wie ist die Hausarbeit aufgebaut?
Die Hausarbeit ist strukturiert in Einleitung, Definition der Corporate Identity, Elemente der Corporate Identity, Notwendigkeit und Voraussetzungen, Funktion, Fallbeispiele (BMW und McDonald's), Zusammenfassung der Kapitel und Schlüsselwörter. Ein Inhaltsverzeichnis erleichtert die Navigation.
Wofür ist diese Hausarbeit relevant?
Diese Hausarbeit ist relevant für alle, die sich mit Corporate Identity, Markenführung und Unternehmenskommunikation beschäftigen. Sie bietet einen umfassenden Überblick über das Thema und veranschaulicht die praktische Anwendung anhand von Fallbeispielen.
- Arbeit zitieren
- Benjamin Endlich (Autor:in), 2005, Die Corporate Identity eines Unternehmens. Konzept und ausgewählte Beispiele, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/35626