Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Analyse des Fernsehwerbespots „Garnier getönter 2in1 Augen Roll- On“ (2011), der in den Bereich Wirschaftswerbung einzugliedern ist. Garnier ist eine Marke für Kosmetikprodukte, des französischen Haarkosmetik und Parfümerien GmbH & Co. KG Konzerns. Die Produkte von Garnier umfassen vorwiegend die Segmente Hautpflege und Haarpflege. Der Spot wurde deutschlandweit ausgestrahlt, das darin dargebotene Produkt gehört zur Gesichtspflegereihe Hautstrahler (Spezial-Produkte). Diese Sparte umfasst multiaktive Anti-Age Pflegeprodukte, welche Koffein und Anti-Oxidantien der Traube enthalten. Da das Roll- On Produkt zu diesem Zeitpunkt (23.03.2011), bereits 3 Jahre in der Reihe „Garnier Nahrologie Augen Roll-On“ sehr erfolgreich war, wurde es mit verbesserter Formel und weiteren Roll- On Produkten nun weiter produziert. Kreativen Input für die Realisation des Spots, lieferte die Agentur Publicis. Ähnlich wie L’Oréal, spricht auch Granier mit einer Produktart verschiedene Zielgruppen gleichzeitig an, jedoch auf unterschiedliche Art und Weise. Dazu tragen zwei diametrale Werbekampagnen bei, d.h. eine auf Erwachsene gerichtete Werbestrategie wie auch eine Strategie, die Jugendliche ansprechen soll. Die Unterschiede sind folgend auf sprachlicher Ebene, wie auch im gesamten Layout dargestellt.
Im nächsten Kapitel erfolgt die eigentliche Analyse des Fernsehwerbespots. Es werden hier Bild, Sprache und Musik einbezogen, da bei der Analyse darauf geachtet werden sollte, dass beim Konsumenten mehrere Sinne beansprucht werden. Die Komponenten sind deshalb von großer Relevanz, weil diese den Rezipienten unmittelbar beeinflussen. Sie werden so gewählt, dass sie spezifische Personengruppen ansprechen. Oft zitiert, weil schon in den sechziger Jahren geprägt, wird die amerikanische AIDA- Formel, die die Wirkungsabsichten von Werbung auflistet: Attention- Interest- Desire- Action: Werbung soll Aufmerksamkeit erregen, um dann Interesse zu wecken, das zu Wünschen führt , die eine Kaufhandlung auslösen.
Inhaltsverzeichnis
1.Einleitung
2.Beschreibung und Analyse
2.1 Sprache
2.2 Bild
2.3 Musik
3. Schlussfolgerungen
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit analysiert den Fernsehwerbespot für den „Garnier Getönter 2in1 Augen Roll-On“ mit dem Ziel, die eingesetzten Wirkmechanismen in den Bereichen Sprache, Bild und Musik aufzudecken und deren Einfluss auf die Rezipienten sowie die Zielgruppenansprache zu untersuchen.
- Analyse des Zusammenspiels von gesprochener und geschriebener Sprache im Werbespot.
- Untersuchung der bildlichen Gestaltung und der ikonischen sowie symbolischen Botschaften.
- Evaluation der Rolle der Werbemusik für die Markenwiedererkennung und emotionale Aktivierung.
- Betrachtung der Zielgruppenansprache und des Konzepts der „emotionalen Aktivierung“.
- Überprüfung der Werbewirkung anhand der AIDA-Formel.
Auszug aus dem Buch
Sprache
Im Folgenden sollen sowohl das gesprochene, wie auch das geschriebene Wort analysiert werden (im Anhang niedergeschrieben). Im Gegenteil zur Werbeanzeige, lässt sich in einem Fernsehwerbespot keine Schlagzeile im eigentlichen Sinn isolieren und der Text zerfällt nicht wie bei einer Anzeige in optisch isolierbare Teiltexte (wie Fließtext, Bildtexte, Inserts), sondern in gesprochenen Text, geschriebenen Text und möglicherweise in gesungenen Text. In der Soziallinguistik gibt es ein Varietätenmodell, das davon ausgeht, dass die Gesamtsprache Deutsch in verschiedene sogenannte Varietäten zerfällt. [ ... ] In der Werbeforschung stellt sich die Frage, wo in diesem Varietätenmodell die Werbesprache [ ... ] angesiedelt [ ... ] ist. Mit der zu Beginn aus dem Off kommenden Frauenstimme, wird schnell klar, dass Sie sich mit den drei aufeinanderfolgenden Fragen Kein Schlaf? Gestresst? Augenringe? an gleichgeschlechtige, im ähnlichen Alter wendet. Die Varietät bestimmt sich in diesem Fall also nach ihrer Bindung an Alter/ Geschlecht. Die Frauenstimme aus dem Off unterstützt mit ihren Fragen das dargebotene, für den Konsumenten sichtbare Bild. Alle drei am Anfang aufeinanderfolgenden Äußerungen enden mit einem Fragezeichen. Die Funktion des Fragezeichens ist immer, Aufmerksamkeit zu erregen und zum Weiterdenken anzuregen. Fühlt sich die Konsumentin nun angesprochen und auf Ihr Defizit (Augenringe) aufmerksam gemacht, wird ihr mit der nächsten sprachlichen Äußerung, die sowohl in geschriebener, wie auch gesprochener Sprache erfolgt, suggeriert, dass dieser Zustand enden muss: Stop! ist die Ansage. Das Ausrufezeichen hat oft einen sehr aufdringlichen Charakter, was in diesem Fall durchaus gewollt ist. In dieser Einstellung ist das Text- Bild Zusammenspiel sehr wichtig. Die erbost hereinschauende, abgebildete Frau und das groß illustrierte Stop! zeigen, dass für die Konsumentinnen, welche sich bereits angesprochen fühlen, jetzt der Zeitpunkt gekommen ist, das Dilemma zu beenden. Stop! ist zudem dem englischen entnommen und ist ein weiteres Indiz für die Zielgruppe, welche erwachsene und jugendliche Aspekte miteinander vereint.
Zusammenfassung der Kapitel
1.Einleitung: Der Abschnitt führt in den analysierten Werbespot für den Garnier Getönten 2in1 Augen Roll-On ein, ordnet ihn in den Bereich der Wirtschaftswerbung ein und erläutert die methodische Herangehensweise der Analyse.
2.Beschreibung und Analyse: In diesem Hauptteil erfolgt eine detaillierte Untersuchung der drei zentralen Komponenten Sprache, Bild und Musik sowie deren Zusammenwirken zur Erzielung einer spezifischen Werbewirkung.
2.1 Sprache: Dieses Unterkapitel analysiert das gesprochene und geschriebene Wort im Werbespot, insbesondere die Verwendung von Fragen und Ausrufen zur direkten Ansprache der Zielgruppe.
2.2 Bild: Das Kapitel untersucht die visuelle Gestaltung des Spots, die Bedeutung der Produktabbildungen als Key-Visuals sowie die Nutzung ikonischer und symbolischer Botschaften zur Vermittlung des Marken-Images.
2.3 Musik: Der Abschnitt widmet sich der atmosphärischen und funktionalen Rolle des Werbeliedes sowie der Geräuschkulisse, um die Markenbotschaft zu unterstützen und die Aufmerksamkeit zu steuern.
3. Schlussfolgerungen: Hier werden die Ergebnisse der Analyse zusammengefasst und die Effektivität des Werbespots in Bezug auf seine motivierende und aktivierende Wirkung auf die Konsumenten bewertet.
Schlüsselwörter
Werbeanalyse, Fernsehwerbespot, Garnier, Augen Roll-On, Werbesprache, AIDA-Formel, visuelle Kommunikation, emotionale Aktivierung, Konsumentenverhalten, Marketingstrategie, Produktinszenierung, Markenwiedererkennung, Zielgruppenansprache, Inhaltsstoffe, Medienwissenschaft.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Hausarbeit widmet sich der systematischen Werbeanalyse eines konkreten Fernsehspots der Marke Garnier für das Produkt „Getönter 2in1 Augen Roll-On“.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Untersuchung konzentriert sich auf das Zusammenspiel von sprachlichen Elementen, der bildlichen Darstellung und der eingesetzten Musik, um die Wirkungsweise der Werbung zu verstehen.
Welches primäre Ziel verfolgt die Arbeit?
Das Ziel ist es, aufzudecken, wie der Spot durch die gezielte Gestaltung von Sprache, Bild und Ton spezifische Zielgruppen aktiviert und zum Kauf anregt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine medienwissenschaftliche Filmanalyse durchgeführt, die unter anderem Konzepte der Werbesprache und der emotionalen Aktivierung integriert.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die detaillierte Analyse der sprachlichen Gestaltung, der Bildebene sowie der musikalischen Begleitung im Spot.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Werbeanalyse, emotionale Aktivierung, Markenwiedererkennung und Konsumentenansprache.
Wie trägt das „Key-Visual“ zur Produktpräsentation bei?
Das Key-Visual – die prominente Abbildung des Augen Roll-Ons – dient dazu, das Produkt als Lösung für das dargestellte Alltagsproblem der Konsumentinnen zu verankern und die Wiedererkennung zu stärken.
Warum spielt das Lied „Hello“ von Martin Solveig ft. Dragonette eine wichtige Rolle?
Das Lied dient nicht nur als Hintergrundmusik, sondern erzeugt durch den Text und die fröhliche Melodie eine positive Atmosphäre, die einen Neuanfang suggeriert und das Produkt mit positiven Emotionen verknüpft.
- Quote paper
- Anne Kautz (Author), 2012, Werbeanalyse des Garnier Augen Roll-On. Betrachtung von Bild, Ton und Sprache, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/368036
