Im Rahmen einer Einsendeaufgabe der Deutschen Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement wurden die Themen SWOT-Analyse, Merchandising, Licensing, Digitalisierung und Sportsponsoring anhand von Praxisbeispielen bearbeitet.
Inhaltsverzeichnis
1. SWOT-ANALYSE
1.1 Ressourcenanalyse - Stärken und Schwächen
1.2 Analyse der Unternehmensumwelt - Chancen-Risiken
1.3 SWOT-Matrix
2. MERCHANDISING UND LICENSING
2.1 Wer
2.2 Was
2.3 Wem
2.4 Bedingungen
2.5 Kanäle
2.6 Begleitmaßnahmen
2.7 Zeitraum
3. DIGITALISIERUNG
3.1 Vorstellung Verein
3.2 Zielgruppen und Marketingziele
3.3 Themen und Mehrwerte
3.4 Chancen und Risiken
3.5 Erhöhung Bekanntheitsgrad und User
4. SPONSORING
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit befasst sich mit der strategischen Planung im Sportmarketing, indem sie praktische Anwendungsbeispiele wie die SWOT-Analyse, Merchandising, Digitalisierung und Sponsoring auf verschiedene Sportorganisationen und Unternehmen überträgt.
- Durchführung einer SWOT-Analyse für die TSG 1899 Hoffenheim.
- Konzeption eines Merchandising-Modells für einen Golfclub.
- Entwicklung einer Digitalisierungsstrategie mittels einer Vereins-App.
- Planung eines Sponsoringprozesses für ein Sportnahrungsmittel-Unternehmen.
Auszug aus dem Buch
1. SWOT-Analyse
Im folgenden wird zur Bearbeitung der Aufgabe eine SWOT-Analyse für die TSG 1899 Hoffenheim durchgeführt. Die Analyseaspekte Stärken (Strengths), Schwächen (Weakness), Chancen (Oppurtunities) und Risiken (Threats) des Fussballclubs werden individuell recherchiert und herausgestellt. Diese Positionierung stellt eine Art der eigenen Aktivität gegenüber dem Wettbewerb dar (Gabler Wirtschaftslexikon, 2016, SWOT).
1.1 Ressourcenanalyse - Stärken und Schwächen
Im Rahmen der Aufgabenstellung erfolgt die erste Teilanalyse mit jeweils drei Analyseaspekten. Ziel der Stärken-Schwächen-Analyse ist es, die gegenwärtige und zukünftige Ressourcensituation der TSG 1899 Hoffenheim zusammenzustellen und auf Grundlage dieser Situation Strategien zu entwickeln. Jeweils eine Stärke sowie eine Schwäche des Vereins werden mit dem stärksten Wettbewerber aus der Umgebung verglichen. In diesem Fall beziehe ich mich auf die Eintracht Frankfurt. Zu den Stärken der TSG 1899 Hoffenheim gehört die Personalie Julian Nagelsmann, welcher seit dem 11.Februar 2016 als Cheftrainer im Amt ist. Im Verein selbst ist Nagelsmann schon seit 2010 und war zuerst im Jugendbereich des Vereins tätig. Bis 2016 leitete Herr Nagelsmann die U-19 und wurde im Alter von 26 Jahren im Jahre 2014 zum jüngsten U-19-Meistertrainer. Diese junge, aber starke Personalie schafft eine besonders positive Wahrnehmung in der Fussball Bundesliga. Durch außergewöhnliche Methoden am Spielfeldrand, wie die Taktikanweisungen über Zettel macht Herr Nagelsmann auf sich und den Verein neben dem aktuellen sportlichen Erfolg aufmerksam. Eine weitere Stärke der TSG 1899 Hoffenheim ist die gute Nachwuchsarbeit der Achtzehn99 Akademie. Neben des sportlichen Aspektes, steht auch die professionelle Unterstützung der Akademie-Spieler bei der schulischen Ausbildung im Mittelpunkt. Durch Zahlreiche Erfolge in verschiedenen Altersklassen hat die Achtzehn99 Akademie die Höchstwertung bei der bundesweiten Zertifizierung von Nachwuchsleistungszentren durch den DFB und die DFL erhalten.
Zusammenfassung der Kapitel
1. SWOT-ANALYSE: Untersuchung der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken am Beispiel der TSG 1899 Hoffenheim inklusive Erstellung einer strategischen Matrix.
2. MERCHANDISING UND LICENSING: Erarbeitung eines Merchandising-Konzepts für einen Golfclub, unterteilt in Sortiment, Zielgruppen, Preispolitik und Vertriebswege.
3. DIGITALISIERUNG: Analyse und Konzeption einer Vereins-App zur Mitgliederbindung und Informationsvermittlung für einen Eishockeyverein.
4. SPONSORING: Darstellung eines Sponsoringprozesses für ein Sportnahrungsmittel-Unternehmen bei einem Laufevent, inklusive Zieldefinition und Erfolgskontrolle.
Schlüsselwörter
Sportmarketing, SWOT-Analyse, TSG 1899 Hoffenheim, Merchandising, Lizenzierung, Digitalisierung, Vereins-App, Sponsoring, Sportevent, Endurance Nutrition, Mitgliederbindung, Markenimage, Nachwuchsförderung, Erfolgskontrolle, Strategische Planung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit behandelt verschiedene Teilbereiche des Sportmarketings, von der strategischen Analyse über operativen Vertrieb bis hin zur Digitalisierung und Sponsoringplanung.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder sind die strategische Positionierung (SWOT), Vermarktung von Fanartikeln (Merchandising), digitale Kommunikationswege in Vereinen und die Planung professioneller Sponsoring-Maßnahmen.
Welches Ziel verfolgt die Arbeit?
Ziel ist es, theoretische Marketingkonzepte auf reale Fallbeispiele aus der Sportökonomie anzuwenden und umsetzbare Strategien für die jeweiligen Akteure zu entwickeln.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Die Arbeit basiert auf der Analyse von Literatur, statistischen Daten (z. B. Mitgliederzahlen) und der Anwendung bewährter Managementinstrumente wie der SWOT-Matrix.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden konkrete Analysen und Konzepte für die TSG 1899 Hoffenheim, einen Golfclub, einen Eishockeyverein sowie das Unternehmen Endurance Nutrition International GmbH ausgearbeitet.
Welche Keywords charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Sportmarketing, Sponsoring, Merchandising, Digitalisierung, Mitgliederbindung und strategische Analyse.
Warum ist Julian Nagelsmann ein zentraler Punkt der Analyse?
Er wird als entscheidender Stärkefaktor für die TSG 1899 Hoffenheim identifiziert, da seine Person eine positive Wahrnehmung erzeugt und sportlichen Erfolg repräsentiert.
Welche Rolle spielt die App bei der Digitalisierung?
Die App dient als zentrales Instrument für die Mitgliederbindung, Informationsbeschaffung und Kommunikation zwischen Verein, Fans und Sponsoren.
Wie erfolgt die Erfolgskontrolle im Sponsoring?
Die Erfolgskontrolle wird durch die Analyse von Medienreichweiten, die Messung des Umsatzes an Messeständen und die Bewertung gewonnener B2B-Kontakte sichergestellt.
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- Leon Eichner (Author), 2017, Sportmarketing. SWOT-Analyse, Merchandising, Licensing, Digitalisierung und Sponsoring in der Praxis erklärt, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/369672
