Die gegenwärtige Arbeit behandelt das Thema ‚WIE ENTSTEHEN TRENDS’ als Vertiefung des Seminars: ‚DIE GESELLSCHAFT IN DER FREIZEIT UND IM SPORT’.
Heutzutage ist es modisch geworden über Trends zu plaudern, und immer häufiger wird der Ausdruck ‚Trend’ gebraucht. Ob im Radio vom Wettertrend oder in TV-Sendungen oder Zeitschriften die neusten Modetrends von Kleidungen, Innenausstattungen oder Lebensweisen gesprochen wird, in der heutigen Zeit wird dem ‚Trend’ viel Aufmerksamkeit und auch Glauben geschenkt.
So stellt man sich die Frage ‚Wie Trends eigentlich entstehen?’ Entstehen sie durch die ausgesprochene Dynamik in unserer Gesellschaft, durch das Gieren der Unternehmen nach immer mehr, immer neuen Trends – bestrebt, nur ja keinen zu versäumen. Also geht es bei der Entstehung gar nicht um die Entwicklung in die eine oder andere Richtung, sondern meist um überraschende neue Qualitäten.
Individualisierung, der Megatrend schlechthin, bei dem der Ausstieg aus traditionellen Gemeinschaften (Familie, Kirche etc.) dem Einstieg in post-traditionelle Gemeinschaften (Szenen) gegenübersteht. (vgl. Liebl 2003, 172)
Im Rahmen der Ausführungen erfolgt ein Einblick in die wissenschaftliche Diskussion des Themas. Hierbei bilden ein Definitionsversuch, sowie die Auseinandersetzung mit der Entstehung und der Entwicklung von Trends unter besonderer Berücksichtigung der Trendsportarten die Grundlagen des theoretischen Exkurses.
inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Was sind Trends?
2.1 Der Trendbegriff
2.2 Trendsetter
3. Was sind Trendsportarten
3.1 Definitionen.
3.2 Gesellschaftliche Entwicklungen
3.2.1 Authentizität
3.2.2 Konsumismus
3.2.3 Eventorientierung
4. Merkmale der Entstehung
4.1 Kollektivität
4.2 Öffentlichkeit
4.3 Fristigkeit
4.4 Verdichtung von Themen
5. Phasen der Entwicklung
5.1 Das Entwicklungsmuster von neuen Produkten
und Trendsportarten
6. Resumée
Literaturverzweichnis
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten
1. Einleitung
Die gegenwärtige Arbeit behandelt das Thema ‚Wie entstehen Trends’ als Vertiefung des Seminars: ‚Die Gesellschaft in der Freizeit und im Sport’.
Heutzutage ist es modisch geworden über Trends zu plaudern, und immer häufiger wird der Ausdruck ‚Trend’ gebraucht. Ob im Radio vom Wettertrend oder in TV-Sendungen oder Zeitschriften die neusten Modetrends von Kleidungen, Innenausstattungen oder Lebensweisen gesprochen wird, in der heutigen Zeit wird dem ‚Trend’ viel Aufmerksamkeit und auch Glauben geschenkt.[1]
So stellt man sich die Frage ‚Wie Trends eigentlich entstehen?’ Entstehen sie durch die ausgesprochene Dynamik in unserer Gesellschaft, durch das Gieren der Unternehmen nach immer mehr, immer neuen Trends – bestrebt, nur ja keinen zu versäumen. Also geht es bei der Entstehung gar nicht um die Entwicklung in die eine oder andere Richtung, sondern meist um überraschende neue Qualitäten.
Individualisierung, der Megatrend schlechthin, bei dem der Ausstieg aus traditionellen Gemeinschaften (Familie, Kirche etc.) dem Einstieg in post-traditionelle Gemeinschaften (Szenen) gegenübersteht. (vgl. Liebl 2003, 172)
Im Rahmen der Ausführungen erfolgt ein Einblick in die wissenschaftliche Diskussion des Themas. Hierbei bilden ein Definitionsversuch, sowie die Auseinandersetzung mit der Entstehung und der Entwicklung von Trends unter besonderer Berücksichtigung der Trendsportarten die Grundlagen des theoretischen Exkurses.
2. Was sind Trends
2.1 Der Trendbegriff
Um den Begriff zu benutzen, bedarf es genauerer Klärung um eine Einigkeit über die Terminologie zu erzielen, sprich zu definieren, was unter dem Begriff ‚Trend’ grundlegend verstanden wird. Einen Trend von einer Mode oder einem Hype zu unterscheiden, ist nicht allzu schwierig. „Mode und Hype sind vorübergehende Erscheinungen, die sich nicht als Trend durchsetzen. Vor allem deuten sie nicht auf einen tieferen Wertewandel in der Gesellschaft hin.“[2] „Unter statistischen Gesichtpunkten versteht man unter Trend im Allgemeinen die Daten einer Zeitreihe, die eine Entwicklungstendenz anzeigen. Trends stellen stets nur einen Ausschnitt dar und demzufolge ist ihr Geltungsbereich begrenzt. Ergänzt man diese Beschreibung um eine soziologische Perspektive, dann benennt der „status quo“ den Ist-Zustand der Gesellschaft, der ‚Trend’ die Sehnsüchte.“[3]
„Ein Trend (v. engl. trend) […] ist eine statistisch erfassbare Grundtendenz. Sie kann [erstens] innerhalb gesellschaftlicher oder wirtschaftlicher Entwicklungen wirksam sein (z.B. Trend zur Einkindfamilie), aber auch [zweitens] wissenschaftlich-technische Vorgänge betreffen (z.B. ansteigende Tendenz einer Messgröße).“[4]
Weiterführend wird lediglich der gesellschaftliche oder wirtschaftliche Trend thematisiert.
Trends sind beobachtbar und ihr weiterer Verlauf lässt sich meistens genähert abschätzen, aber nur teilweise beeinflussen. Die Trendforschung oder Auftrags – Marktforschung befasst sich auf diese Weise, „Wohin geht der Trend“?, um auf eine langfristige Bewegung der Gesellschaft zu schließen.
Trends werden „[…] im Verhalten oder bei Produkten oft durch die Meinungsforschung erfasst. Sie sind durch Werbung und Trendsetter beeinflussbar und haben entscheidende Auswirkungen auf das Konsumverhalten der Verbraucher oder das Bevorzugen gewisser Mode - Erscheinungen im sozialen und Freizeitbereich. / […] /.
Zur Feststellung von Trends gibt es darüber hinaus spezielle Methoden, wie statistische Analysen von Toleranzen - etwa bei Massenprodukten, die Delphi-Methode (Befragung herausragender Fachleute), Prognoseverfahren und Futurologie, verschiedenste Trendmodelle und Wirtschaftsforschung“.[5]
[...]
[1] vgl. Schildmacher, A. (1998) S. 63 - 76
[2] Janneck, 2000
[3] Schildmacher 1998, 14
[4] URL: http://de.wikipedia.org/wiki/Trend
[5] URL: http://de.wikipedia.org/wiki/Trend
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