Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einführung
2. Grundlagen des Marketingcontrollings
2.1 Grundlagen des Marketings
2.2 Grundlagen des Controllings
2.3 Marketingcontrolling als Schnittmenge von Controlling und Marketing
3. Herausforderungen im Marketingcontrolling
4. Strategische und operative Perspektive
4.1 Strategisches Marketingcontrolling
4.2 Operatives Marketingcontrolling
5. Instrumente des Marketingcontrollings
5.1 Ausgewählte strategische Instrumente
5.1.1 Portfolio-Analyse
5.1.2 SWOT-Analyse
5.2 Ausgewählte operative Instrumente
5.2.1 Break-Even-Analyse
5.2.2 ABC-Analyse
6. Fazit
Literaturverzeichnis
Ende der Leseprobe aus 18 Seiten
- Arbeit zitieren
- Tom Praxenthaler (Autor:in), 2017, Effizienzsteigerung und die Grundlagen des Marketingcontrollings in Unternehmen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/421166
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