Die Bedeutung des Live Video Streams in einer Social Media Strategie nimmt seit Jahren zu. In der Modebranche bleibt dieses Tool mit Ausnahme von Modeschauen weitgehend ungenutzt. In der schnelllebigen Modebranche geht die Botschaft der Marke meist verloren und Unternehmen gelten zunehmend als anonym.
In dieser Arbeit wird eine Strategie zur Nutzung von Live Video Broadcasting in die Social Media Aktivitäten von Louis Vuitton entwickelt, um dieser Problemstellung mithilfe von Facebook Live entgegen zu wirken. Zwischen Marke und Nutzer entsteht eine authentische Interaktion im weltweit größten sozialen Netzwerk.
Das Live Video Broadcasting wird als Social Media Tool genutzt, um das digitale Markenimage in einer relevanten Zielgruppe zu steigern und zu festigen. Dies wird in dieser Arbeit wissenschaftlich und mit aktuellem Bezug dargelegt. Der Anhang zeigt reale Facebook Analysen von Louis Vuitton, Corporate Designs von Social Media Kampagnen, sowie Social Networking Guidelines einiger Unternehmen.
Inhaltsverzeichnis
- Kurzfassung
- Inhaltsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- Markenimage Erweiterung durch Live Videos
- Grundlagen Live Videos und digitales Markenimage
- Relevante Zielgruppe im Markenimage-Konstrukt
- Werberelevante Zielgruppe im Social Web
- Digitales Markenimage Konstrukt
- Live Videos als Modemarken Image Instrument
- Evaluation der Social Media Broadcasting Tools
- Best Practice Fallstudie Tommy Hilfiger
- Live Video Strategie zur Erweiterung des digitalen Markenimages
- Unternehmen Louis Vuitton
- Geschichte und Profil
- Social Media Profil
- Idee - Live Video Broadcasting
- SWOT Analyse
- Social Media Ziele
- Strategie
- Social Media Strategy Map
- Content Strategy
- Implementierungsstruktur der Live Videos
- Guidelines für Live Videos
- Erfolgsmessung in Social Media
- Kennzahlen zur Messung von Aktivitäten
- Facebook Insights
- Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Entwicklung einer Strategie zur Integration von Live Video Broadcasting in die Social Media Aktivitäten der Luxusmarke Louis Vuitton. Das Ziel ist es, das digitale Markenimage der Marke in einer relevanten Zielgruppe zu stärken und zu festigen, indem authentische Interaktion zwischen Marke und Nutzer geschaffen wird.
- Relevanz von Live Video Broadcasting im digitalen Marketing
- Entwicklung eines digitalen Markenimage-Konstrukts
- Analyse der relevanten Zielgruppe von Louis Vuitton
- Erstellung einer Social Media Strategie für Live Video Broadcasting
- Messung des Erfolgs der Live Video Strategie
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Markenimage Erweiterung durch Live Videos: Dieses Kapitel beleuchtet die wachsende Bedeutung von Live Video Broadcasting im digitalen Marketing und wie diese Technologie zur Steigerung des Markenimages genutzt werden kann.
- Kapitel 2: Grundlagen Live Videos und digitales Markenimage: Hier werden die Grundlagen von Live Videos und das digitale Markenimage-Konstrukt im Detail erklärt. Es werden die relevante Zielgruppe im Social Web, das digitale Markenimage-Konstrukt und die Nutzung von Live Videos als Image-Instrument für Modemarken analysiert. Außerdem wird eine Best Practice Fallstudie von Tommy Hilfiger vorgestellt, die den Einsatz von Live Video Broadcasting im Kontext der Modebranche beleuchtet.
- Kapitel 3: Live Video Strategie zur Erweiterung des digitalen Markenimages: Dieses Kapitel konzentriert sich auf die Entwicklung einer Live Video Strategie für Louis Vuitton. Es werden die Geschichte und das Social Media Profil des Unternehmens analysiert und die Idee des Live Video Broadcasts in die SWOT Analyse integriert. Weiterhin werden Social Media Ziele definiert und die Strategie anhand einer Social Media Strategy Map, einer Content Strategy, Implementierungsstruktur und Richtlinien für Live Videos konkretisiert. Das Kapitel schließt mit einer Beschreibung der Erfolgsmessung in Social Media und den relevanten Kennzahlen und Analysetools ab.
Schlüsselwörter
Live Video Broadcasting, digitales Markenimage, Social Media, Luxusmarke, Louis Vuitton, Zielgruppenanalyse, Social Media Strategie, Content Strategy, Erfolgsmessung, Facebook Insights.
- Quote paper
- Marten Anton Wolters (Author), 2018, Live Video Broadcasting. Konzept zur Steigerung des digitalen Markenimages einer Luxusmarke, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/437236
