Diese Einsendeaufgabe besteht aus einer Marketingplanung und Marktanalyse für die Eröffnung eines Mikrostudio mit der Positionierung “Functional Training” in Bremen.
Die Ursprünge des „Functional Trainings“ liegen im Rehabereich. Besonders im Reha-bilitationstraining bei Verletzungen des Bewegungsapparates und im Athletiktraining im Leistungssport. Vor diesem Hintergrund sollen Kunden angesprochen werden, die ihre Leistungsbereitschaft im Beruf und Privatleben erhalten und steigern wollen und Interesse an Gruppentraining in Kleingruppen haben. Das Training in Kleingruppen mit bis zu 10 Kunden schafft eine hohe soziale Komponente und fördert die Motivation. Durch Alltagsnahe Übungen und durch den besonderen Augenmerk auf die Rumpfstabi-lität, ist „Functional Training“ sehr gut für den Firmensport geeignet.
Inhaltsverzeichnis
1 MARKTBESCHREIBUNG/ -ANALYSE
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung der Marktgebiete
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
1.5 Wettbewerbsanalyse
2 MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation/ Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
3 ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit ist die Erstellung einer fundierten Marktanalyse sowie einer darauf aufbauenden Marketingplanung für ein neues "Functional Training"-Studio in Bremen-Neustadt. Die Forschungsfrage fokussiert sich darauf, wie durch gezielte Standortanalysen, Wettbewerbsvergleiche und kosteneffiziente Marketingmaßnahmen eine erfolgreiche Markteinführung vor dem Hintergrund spezifischer lokaler Gegebenheiten wie der Flughafennähe realisiert werden kann.
- Analyse des Standorts Bremen-Neustadt und Identifikation der Zielgruppe
- Methodische Bestimmung der Marktgebiete mittels Zeit-Distanz-Analyse
- Evaluierung lokaler Wettbewerber und deren Marktpositionierung
- Konzeption einer mehrstufigen Marketingkampagne und Budgetallokation
- Strategische Nutzung von Synergieeffekten und Firmenkooperationen
Auszug aus dem Buch
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
Die Ursprünge des „Functional Trainings“ liegen im Rehabereich. Besonders im Rehabilitations-training bei Verletzungen des Bewegungsapparates und im Athletiktraining im Leistungssport. Vor diesem Hintergrund sollen Kunden angesprochen werden, die ihre Leistungsbereitschaft im Beruf und Privatleben erhalten und steigern wollen und Interesse an Gruppentraining in Kleingruppen haben. Das Training in Kleingruppen mit bis zu 10 Kunden schafft eine hohe soziale Komponente und fördert die Motivation. Durch Alltagsnahe Übungen und durch den besonderen Augenmerk auf die Rumpfstabilität, ist „Functional Training“ sehr gut für den Firmensport geeignet.
Zusammenfassung der Kapitel
1 MARKTBESCHREIBUNG/ -ANALYSE: Dieses Kapitel liefert eine umfassende Analyse des Marktumfelds, des Standorts und des Marktpotenzials, ergänzt durch eine Untersuchung der direkten Wettbewerber im Raum Bremen.
2 MARKETINGPLANUNG: Hier wird der strategische Marketingplan entworfen, der von der Budgetierung bis zur detaillierten Werbeplanung und Analyse von Synergieeffekten alle Aspekte der Markteinführung abdeckt.
3 ABSCHLUSSSTATEMENT: Das abschließende Kapitel fasst die Erfolgsfaktoren für das Unternehmen in Bremen zusammen und bewertet die Chancen für das geplante Vorhaben unter Berücksichtigung der lokalen Infrastruktur und Kaufkraft.
Schlüsselwörter
Functional Training, Marktanalyse, Marketingplanung, Bremen-Neustadt, Wettbewerbsanalyse, Zielgruppenanalyse, Firmenfitness, Werbeplanung, Budgetierung, Standortanalyse, Zeit-Distanz-Methode, Marktpotenzial, Kommunikationspolitik, Eventmarketing, Direktmarketing
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der marktstrategischen Planung und Vorbereitung einer Studio-Neugründung im Bereich "Functional Training" in Bremen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der Marktanalyse, der Standortbestimmung, dem Wettbewerbsvergleich und einer detaillierten Marketing- und Budgetplanung.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, ein tragfähiges Konzept für eine erfolgreiche Markteinführung zu entwickeln, das potenzielle Kunden bereits vor der Eröffnung durch gezielte Marketingmaßnahmen gewinnt.
Welche wissenschaftliche Methode wurde zur Bestimmung der Marktgebiete verwendet?
Zur Abgrenzung der Marktgebiete wurde die Zeit-Distanz-Methode angewendet, basierend auf Fahrtzeiten zum Standort zur Hauptverkehrszeit.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine detaillierte Standort- und Wettbewerbsanalyse sowie die konkrete Ausarbeitung der Marketing- und Werbestrategie inklusive Kostenkalkulation.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit lässt sich am besten durch die Begriffe Functional Training, Marktanalyse, Marketingplanung und Standortanalyse beschreiben.
Warum ist die Nähe zum Flughafen Bremen für das Unternehmen strategisch so wichtig?
Die Flughafennähe dient als Ankerpunkt für geplante Firmenfitness-Kooperationen, um eine hohe Anzahl an Mitgliedern kurzfristig zu generieren und das Studio fest in der Region zu etablieren.
Wie werden die Marketingkosten priorisiert?
Das Budget wird schwerpunktmäßig für die Akquise durch ein geschultes Promoteam und die direkte Ansprache von Flughafenmitarbeitern verwendet, während auf teure klassische Medien wie TV oder Radio verzichtet wird.
- Quote paper
- Jannik Mohns (Author), 2017, Marktanalyse und Marketingplanung für die Eröffnung eines Mikrostudio mit der Positionierung "Functional Training", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/438725
