Die vorliegende Arbeit wurde im Juli und August 2005 während der „Studium in der Praxis“ (SIP) Phase im MIKH, dem Mittelstands-Institut im Kreis Herford, geschrieben. Das MIKH ist ein In-Institut der Fachhochschule des Mittelstandes (FHM) gGmbH in Bielefeld. „Das MIKH verfolgt Wirtschaftsförderung als Kompetenzentwicklung in der mittel¬ständischen Wirtschaft im Kreis Herford – mit anderen als den traditionellen Mitteln der Wirtschaftsförderung.“ Besonders im Bereich E-Business und Gesundheitswirtschaft ist das MIKH engagiert mit Forschung, Beratung und Qualifikation.
Diese SIP-Arbeit beschäftigt sich mit Möglichkeiten der Suchmaschinen¬optimierung , welche am Beispiel der FHM-Website und Google dargestellt werden. Für die Arbeit wurde Google ausgewählt, da es sich hierbei um die weltweit wichtigste Suchmaschine handelt.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Theorie der Suchmaschinenoptimierung für Google
2.1 On-Page-Optimierung
2.1.1 Title- und Meta-Tags
2.1.2 CSS und Java-Script
2.1.3 Der
Text2.1.4 Fehler bei der Suchmaschinenoptimierung
2.1.5 Spam
2.2 Off-Page-Optimierung
2.2.1 Webhosting
2.2.2 Domain Name
2.2.3 Verzeichnisse
2.2.4 Weiterleitungen und robots.txt
2.2.5 Linkpopularität
2.2.6 Spam-Methoden
3. FHM-Website-Optimierung
3.1 Ranking bei Google
3.2 On-Page-Verbesserungsvorschläge
3.2.1 Der
Bereich3.2.2 Der
Bereich3.2.3 Probleme und Vorteile durch TYPO3
3.3 Off-Page-Verbesserungsvorschläge
3.3.1 Webhosting und Domain-Namen
3.3.2 Verzeichnisstruktur und Verlinkungen
3.3.3 Linkpopularität der FHM-Website
3.3.4 Spam und Tricks
4. Fazit
Zielsetzung & Themen
Das primäre Ziel dieser Arbeit ist es, die Auffindbarkeit der FHM-Website in der Suchmaschine Google zu verbessern, um sie für die Hauptzielgruppe – interessierte potenzielle Studierende – leichter zugänglich zu machen. Dabei wird analysiert, wie eine gezielte Optimierung der Website durch spezifische Schlüsselwörter und technische Anpassungen zu einem höheren Organic Listing führen kann.
- Methoden der On-Page-Optimierung (Seitenstruktur und Keywords)
- Strategien der Off-Page-Optimierung (Linkaufbau und Domain-Autorität)
- Analyse des aktuellen Rankings der FHM-Website bei Google
- Evaluierung der Auswirkungen des Content Management Systems TYPO3
- Identifikation von Risiken und Spam-Methoden
Auszug aus dem Buch
2.1 On-Page-Optimierung
Bei der On-Page-Optimierung werden die einzelnen Websites so programmiert, dass es für den Googlebot unkompliziert ist, die Sites zu indexieren. Ferner wird ein Merkmal auf den Seitenaufbau und die Keywords gesetzt, um die Relevanz der Website zu erhöhen. Einige Faktoren sind hier zu beachten, um das bestmögliche Ergebnis zu erzielen. Demnach muss vorab geklärt werden, für welche Keywords der Internetauftritt optimiert werden soll. Durch Analysen und Umfragen lassen sich die wesentlichen Schlüsselwörter herausfiltern, die potentiell den meisten Erfolg versprechen. Nicht nur einzelne Worte, sondern auch Phrasen aus zwei oder mehreren Wörtern sind hier entscheidend.
Logischerweise sollen die Keywords den Inhalt der Website widerspiegeln und nicht auf Wörter ausgelegt sein, die zwar häufig gesucht werden, aber keine Signifikanz zum eigentlichen Internetauftritt aufweisen. Die Entscheidung sollte sich an folgende Kriterien halten:
o Relevanz: Passt der Suchbegriff zum Inhalt der Website?
o Suchhäufigkeit: Wird nach diesem ausschlaggebenden Keyword oft gesucht?
o Konkurrenzanalyse: Wie viele Ergebnisse gibt es zu der Suche bei dieser Suchabfrage?
Bei der Keywordwahl sollte auch auf verschiedene Schreibweisen geachtet werden, denn „Suchmaschinen sind kulturell inkompetent. Sprachliche Konzepte wie Synonyme, Homonyme, Überbegriffe oder gar so komplexe rhetorische Figuren wie Ironie oder Sarkasmus sind ihnen vollkommen fremd.“14 Folglich unterscheiden sich Singular und Plural, wie z.B. Stuhl und Stühle, genauso wie zwei völlig voneinander fremde Wörter, wie z.B. Computer und Auto. Die beschriebene Schlüsselwortfindung ist ein bedeutsamer Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung und sollte sorgfältig durchgeführt werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung beschreibt den Kontext der Arbeit, die während eines Praktikums am Mittelstands-Institut (MIKH) entstand, und definiert das Ziel, die Sichtbarkeit der FHM-Website bei Google zu erhöhen.
2. Theorie der Suchmaschinenoptimierung für Google: Hier werden die technischen Grundlagen erläutert, wie Suchmaschinen-Webcrawler funktionieren und welche On-Page- sowie Off-Page-Kriterien für ein besseres Ranking entscheidend sind.
3. FHM-Website-Optimierung: Dieses Kapitel liefert eine detaillierte Analyse der FHM-Website, bewertet das aktuelle Ranking und gibt spezifische Verbesserungsvorschläge hinsichtlich TYPO3, Linkstruktur und Keywords.
4. Fazit: Das Fazit fasst die Analyseergebnisse zusammen und betont, dass eine ständige Aktualisierung der Optimierungsstrategien aufgrund der sich fortlaufend ändernden Google-Bewertungskriterien unerlässlich ist.
Schlüsselwörter
Suchmaschinenoptimierung, Google, On-Page-Optimierung, Off-Page-Optimierung, Keywords, Page-Rank, Webcrawler, TYPO3, Linkpopularität, Domain-Namen, Spam, Doorway-Pages, Ranking, Suchanfragen, FHM-Website
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht Möglichkeiten, eine Website für die Suchmaschine Google zu optimieren, um eine höhere Platzierung in den Suchergebnissen zu erreichen.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die zentralen Felder sind die On-Page-Optimierung (direkte Anpassungen an der Website) und die Off-Page-Optimierung (Verbesserung der Linkpopularität).
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Hauptziel ist es, Wege aufzuzeigen, wie die Website der Fachhochschule des Mittelstands (FHM) bei Google besser gefunden wird, um potenzielle Studierende effektiver anzusprechen.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es wurde eine praxisorientierte Analyse der bestehenden FHM-Website durchgeführt, wobei das Ranking für verschiedene Keywords untersucht und mit theoretischen Optimierungskriterien verglichen wurde.
Was steht im Hauptteil der Untersuchung im Fokus?
Der Fokus liegt auf der technischen und inhaltlichen Analyse der FHM-Webpräsenz, insbesondere der Auswirkungen des Content Management Systems TYPO3 auf die Suchmaschinenoptimierung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe sind Suchmaschinenoptimierung, Google, On-Page, Off-Page, Page-Rank und Keyword-Analyse.
Welchen Einfluss hat das CMS TYPO3 auf das Ranking der FHM-Website?
TYPO3 bietet Vorteile bei der Website-Verwaltung, erschwert jedoch durch die Generierung sehr langer, unstrukturierter Quellcodes und die automatische Menüführung aus Grafiken die optimale Suchmaschinen-Indizierung.
Warum spielt die Off-Page-Optimierung eine so große Rolle für die FHM?
Da die Möglichkeiten zur On-Page-Optimierung durch das verwendete CMS begrenzt sind, stellt der Aufbau externer Links zur Steigerung der Linkpopularität einen entscheidenden Hebel dar, um sich gegenüber Wettbewerbern zu behaupten.
- Arbeit zitieren
- Timm Becker (Autor:in), 2005, Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung - Dargestellt am Beispiel der FHM-Website und Google, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/48517
