In einer immer komplexer werdenden Unternehmensumwelt versuchen viele Methoden und Instrumente, eine Struktur vorzugeben, aus der man Zukunftsentwicklungen erkennen und eine Unternehmung zielgerichtet steuern kann. Dazu gehört auch die PESTEL-Analyse. Der weltweite Markt für Zigaretten dient hierbei als gelungenes Beispiel, da in den jüngsten Jahren viele Neuerungen im Markt geschaffen wurden, vornehmlich durch Substitute zu der herkömmlichen Zigarette. Diese Alternativprodukte haben einen großen Einfluss auf den gesamten Markt und revolutionieren diesen aktuell noch.
In dieser Hausarbeit wird eine PESTEL-Analyse am Beispiel des weltweiten Marktes für Zigaretten durchgeführt und die PESTEL-Analyse anschließend am selben Beispiel evaluiert. Dazu wird zunächst der Aufbau und die Funktionsweise der PESTEL-Analyse erläutert. Anschließend werden die Anwendungsbereiche im Allgemeinen und die historische Entwicklung der Methode erläutert sowie die Funktionsweise dargelegt. In der Darlegung der Funktionsweise wird jede einzelne Dimension ohne Bezug auf das Beispiel des weltweiten Zigarettenmarktes erklärt sowie einige dimensionsrelevanten Größen genannt und zugeordnet. In Folge dessen wird im dritten Abschnitt die Tabakindustrie und der Zigarettenweltmarkt durchleuchtet. Dazu werden die historische Entwicklung des Gesamtmarktes und aktuellen Tendenzen im Markt herausgearbeitet. Ein Blick auf die aktuellen „Global Player“ im Markt umreißt die wichtigsten Wettbewerber im Markt. Dabei wird hauptsächlich auf private und öffentliche Unternehmen eingegangen. Lediglich der größte Zigarettenhersteller der Welt, welcher staatlich geführt ist, wird zusätzlich kurz ausgeführt. Im Anschluss daran wird in Abschnitt 4 die PESTEL-Analyse in der jeweiligen Dimension für den Zigarettenweltmarkt durchgeführt, wobei dabei bereits auf die ersten Grenzen des Modells gestoßen wird. Schließlich werden Kritikpunkte an der PESTEL-Analyse zuerst aus der Literatur extrahiert und anschließend eigenen Kritikpunkte am durchgeführten Beispiel formuliert. Abschließend werden die Forschungsergebnisse zusammengefasst und kritisch gewürdigt.
Inhaltsverzeichnis
1. Problemstellung und Gang der Untersuchung
2. Aufbau und Funktionsweise der PESTEL-Analyse
2.1. Anwendungsbereiche und Entwicklungslinien
2.2. Funktionsweise
2.2.1. Political: Die politische Dimension
2.2.2. Economic: Das ökonomische Umfeld
2.2.3. Social: Die Relevanz gesellschaftlicher Trends
2.2.4. Technological: Das Problem disruptiver Technologien
2.2.5. Environmental: Die physische Umwelt als Rahmenbedingung
2.2.6. Legal: Der rechtliche Handlungsspielraum
3. Tabakindustrie und Zigaretten-Weltmarkt
3.1. Historische Entwicklung und aktuelle Tendenzen
3.2. Die „Global Player“
3.2.1. Philip Morris International & Altria Group Inc.
3.2.2. British American Tobacco & Reynolds Tobacco Company
3.2.3. Japan Tobacco
3.2.4. Imperial Tobacco & Reemtsma
3.2.5. ITC Limited
3.2.6. China National Tobacco
4. Durchführung der PESTEL-Analyse für den Zigaretten-Weltmarkt
4.1. Political: Bedeutung politischer Stabilität und Einfluss der Wirtschaftspolitik
4.2. Economic: Bevölkerungsstruktur und Marktgegebenheiten
4.3. Social: Das Aufspringen auf Trends
4.4. Technological: Disruptive Innovationen entscheiden
4.5. Environmental: Umweltfreundlichkeit
4.6. Legal: Die Umsetzung politischer Ziele als Rahmen
5. Kritik an der PESTEL-Analyse
5.1. Kritik aus der Literatur
5.2. Kritik am Beispiel der Tabak-/Zigarettenindustrie
6. Zusammenfassung und kritische Würdigung
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Diese Hausarbeit hat zum Ziel, die PESTEL-Analyse als strategisches Management-Instrument theoretisch zu fundieren und ihre praktische Anwendung durch eine Analyse des weltweiten Zigarettenmarktes zu evaluieren, um Stärken und Grenzen des Modells kritisch herauszuarbeiten.
- Theoretische Grundlagen und Funktionsweise der PESTEL-Analyse
- Historische Entwicklung und aktuelle Marktsituation der Tabakindustrie
- Analyse der Akteure (Global Player) im Zigarettenweltmarkt
- Anwendung der PESTEL-Dimensionen auf den internationalen Tabakmarkt
- Kritische Würdigung des PESTEL-Modells im Kontext der Zigarettenbranche
Auszug aus dem Buch
2.2.4. Technological: Das Problem disruptiver Technologien
Im technologischen Bereich wird vor allem untersucht, welche technischen Entwicklungen in Zukunft einen Einfluss auf bisherige Prozesse, Systeme und sonstige Bereiche des Unternehmens haben können. Wenn es solche technologischen Treiber, Durchbrüche oder Weiterentwicklungen gibt wird zusätzlich betrachtet, ob es die Möglichkeit eines Technologietransfers im Unternehmen gibt. Wie die Überschrift dieses Absatzes andeutet lohnt es sich hier noch eine Unterscheidung vorzunehmen.
Es gibt evolutionär-inkrementelle und disruptive Innovationen in der Technologie. Während inkrementelle Entwicklungen schrittweise erfolgen und das Ziel einer Steigerung der Leistungsfähigkeit bestehender Produkte verfolgen, sind disruptive Innovationen deutlich markantere Veränderungen in dem aus ihnen resultierenden, teilweise neuen Nutzen. Und für den Einfluss disruptiver Innovationen gibt es viele Beispiele. Ein Blick auf die Computer-Branche veranschaulicht das. War International Business Machines Corporation (IBM) noch das dominierende Unternehmen für Großrechner, so wurde der Trend übersehen, Minicomputer zu entwickeln und zu produzieren, was technologisch deutlich leichter war als bei Großrechnern.
Die Markt- und Branchenführer scheitern häufig an disruptiven Innovationen, da diese eben nicht attraktiv genug wirken. Sie versprechen meist eine geringere Marge bei geringerer Leistungsfähigkeit im Nutzen der Vorprodukte und einem vermeintlich kleineren Markt. Die Funktionsweise disruptiver Technologien ist allerdings, dass ein anderer Kundennutzen angesprochen wird, als es mit den bisherigen Produkten getan wurde. Häufig beginnt dabei auch der Absatz eher an Randgruppen und wird schrittweise im Markt etabliert, bis das alte Produkt überholt und einstige Marktführer bereits abgehangen sind.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Problemstellung und Gang der Untersuchung: Einführung in das Thema und Erläuterung der methodischen Vorgehensweise sowie der Zielsetzung der Hausarbeit.
2. Aufbau und Funktionsweise der PESTEL-Analyse: Detaillierte Darstellung der theoretischen Grundlagen und der sechs Dimensionen des PESTEL-Modells.
3. Tabakindustrie und Zigaretten-Weltmarkt: Übersicht über die historische Entwicklung der Branche und Vorstellung der wichtigsten internationalen Akteure.
4. Durchführung der PESTEL-Analyse für den Zigaretten-Weltmarkt: Konkrete Anwendung der PESTEL-Dimensionen auf den globalen Markt für Zigaretten und Alternativprodukte.
5. Kritik an der PESTEL-Analyse: Kritische Reflexion der PESTEL-Methode sowohl aus der Literatur als auch in Bezug auf die Fallstudie.
6. Zusammenfassung und kritische Würdigung: Fazit zur Arbeit und zusammenfassende Bewertung des Nutzens sowie der Grenzen der PESTEL-Analyse.
Schlüsselwörter
PESTEL-Analyse, Internationales Management, Tabakindustrie, Zigarettenweltmarkt, Disruptive Innovation, Politische Stabilität, Ökonomisches Umfeld, Gesellschaftliche Trends, E-Zigarette, Heat-not-Burn, Strategisches Management, Marktgegebenheiten, Unternehmensumwelt, Regulierung, Wettbewerbsvorteil
Häufig gestellte Fragen
Was ist das grundlegende Ziel dieser Hausarbeit?
Die Arbeit untersucht, wie das strategische Management-Tool PESTEL-Analyse genutzt werden kann, um externe Einflüsse auf den weltweiten Zigarettenmarkt zu analysieren und zu verstehen.
Welche sechs Dimensionen umfasst die PESTEL-Analyse?
Die Analyse betrachtet die Dimensionen Political (Politik), Economic (Wirtschaft), Social (Gesellschaft), Technological (Technologie), Environmental (Umwelt) und Legal (Recht).
Welches Marktbeispiel wird zur Illustration der Analyse verwendet?
Als Fallbeispiel dient der globale Markt für Zigaretten und die aufkommenden Alternativprodukte wie E-Zigaretten und Heat-not-Burn-Geräte.
Welche wissenschaftliche Methode liegt der Arbeit zugrunde?
Die Arbeit verwendet das PESTEL-Modell als Analyserahmen, ergänzt durch eine Literaturanalyse zur Herkunft und Anwendung dieses Instruments.
Was sind die zentralen Themenfelder im Hauptteil?
Der Hauptteil behandelt die theoretischen Grundlagen der PESTEL-Analyse, die Marktsituation der führenden Tabakkonzerne und die praktische Anwendung des Modells auf die Branche.
Welche Unternehmen werden als "Global Player" identifiziert?
Zu den untersuchten führenden Unternehmen zählen Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco, Imperial Tobacco, ITC Limited und China National Tobacco.
Warum wird die Durchführung einer PESTEL-Analyse auf globaler Ebene kritisiert?
Die Arbeit kommt zu dem Schluss, dass globale Analysen oft zu generalisiert sind, da nationale regulatorische und wirtschaftliche Unterschiede eine spezifischere Betrachtung erfordern, um einen hohen Nutzen für die Unternehmenssteuerung zu erzielen.
Welche Rolle spielen disruptive Innovationen in der Tabakbranche?
Technologische Innovationen, wie E-Zigaretten, stellen für etablierte Zigarettenhersteller eine Herausforderung dar, die den Markt revolutioniert und die Konzerne zwingt, ihre Produktportfolios anzupassen, um den Anschluss nicht zu verlieren.
- Arbeit zitieren
- Finn Schwarz (Autor:in), 2019, Darstellung und Kritik der PESTEL Analyse anhand des weltweiten Marktes für Zigaretten, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/489730
