Nach internationalen Entwicklungen verzeichnet sich nun auch in Deutschland ein rasanter Bedeutungszuwachs von Weblogs, welcher jedoch in der PR-Branche auf zwiespältige Resonanz trifft. Manch einer warnt vor zu hohen Erwartungen an diese überbewertete Modeerscheinung, andere verstehen sie als wichtige Herausforderung für die PR-Arbeit. Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich daher mit der Analyse von Weblogs in der Online-PR. Hier soll als Ergebnis insbesondere die Relevanz von Weblogs für die Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen herausgestellt werden. Dazu seien zunächst Grundlagen der Online-PR sowie ein verständnisfördernder Überblick zur Thematik der Weblogs vorangestellt, um darauf aufbauend Einsatzmöglichkeiten in der Unternehmenskommunikation, insbesondere mit Hinblick auf die Online-PR, aufzuzeigen. Anschließend wird verdeutlicht, welchen Einfluss Weblogs auf die Meinungsbildung haben können. Letztlich folgt eine Gegenüberstellung der sich daraus ableitenden Chancen für Unternehmen mit den zu berücksichtigenden Risiken und Grenzen von Weblogs in der Online-PR.
Inhaltsverzeichnis
- Abstract, deutsch
- Abstract, english
- Inhaltsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Weblog-Verzeichnis
- Einleitung
- Internetverbreitung und -entwicklung
- Aufbau und Ziel dieser Arbeit
- Online-PR
- Begriffsverständnis und Ziele
- Bezugsgruppen der Online-PR
- Aufgaben, Instrumente und Anwendungsfelder
- Weblogs
- Eigenschaften von Weblogs
- Aufbau von Weblogs
- Hyperlinks und Permalinks
- Trackball und RSS
- Weitere häufige Features
- Autoren
- Aktuelle Verbreitung und Nutzung
- Corporate Blogs
- Bezugsgruppen
- Einsatzmöglichkeiten
- Interne Unternehmenskommunikation
- Externe Unternehmenskommunikation
- Chancen und Grenzen von Weblogs in der Online-PR
- Meinungsbildung in der Blogosphäre
- Weblog-Monitoring in der Online-PR
- Themenbeeinflussung und -setzung
- Risiken und Grenzen
- Fazit
- Literatur- und Quellenverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Analyse von Weblogs in der Online-PR und zielt darauf ab, die Relevanz von Weblogs für die Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen zu belegen. Dazu werden zunächst grundlegende Aspekte der Online-PR sowie ein Überblick über die Thematik der Weblogs gegeben. Anschließend werden Einsatzmöglichkeiten in der Unternehmenskommunikation, insbesondere im Hinblick auf die Online-PR, aufgezeigt. Die Arbeit beleuchtet auch den Einfluss von Weblogs auf die Meinungsbildung und stellt abschließend Chancen und Risiken von Weblogs in der Online-PR gegenüber.
- Online-PR und ihre Zielgruppen
- Eigenschaften und Aufbau von Weblogs
- Einsatzmöglichkeiten von Weblogs in der Unternehmenskommunikation
- Der Einfluss von Weblogs auf die Meinungsbildung
- Chancen und Grenzen von Weblogs in der Online-PR
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema der Weblogs in der Online-PR ein und beleuchtet die rasante Entwicklung der Internetverbreitung sowie den damit verbundenen Bedeutungswandel von Weblogs. Kapitel 2 erläutert die Grundlagen der Online-PR und definiert das Begriffsverständnis, die Zielgruppen und die Aufgaben, Instrumente und Anwendungsfelder der Online-PR. Kapitel 3 widmet sich den Weblogs und analysiert deren Eigenschaften, Aufbau und aktuelle Verbreitung. Kapitel 4 befasst sich mit Corporate Blogs und zeigt verschiedene Einsatzmöglichkeiten in der internen und externen Unternehmenskommunikation auf. Kapitel 5 beschäftigt sich mit den Chancen und Grenzen von Weblogs in der Online-PR und beleuchtet den Einfluss von Weblogs auf die Meinungsbildung, die Möglichkeiten des Weblog-Monitorings sowie die Themenbeeinflussung und -setzung.
Schlüsselwörter
Online-PR, Weblogs, Corporate Blogs, Meinungsbildung, Unternehmenskommunikation, Chancen, Risiken, Grenzen, Blogosphäre, Weblog-Monitoring, Themenbeeinflussung, -setzung.
- Arbeit zitieren
- Kommunikationswirt Danilo Krahl (Autor:in), 2006, Weblogs in der Online-PR. Einsatzmöglichkeiten, Chancen und Grenzen für Unternehmen., München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/49411
