Die Arbeit thematisiert die Onpage Suchmaschinenoptimierung. Jeden Tag wächst das World Wide Web um weitere Informationen, die sich aus Filmen, Nachrichten, Bildern, Apps und vielem mehr zusammensetzen. Wären diese Massen an Daten nur ungefiltert (beispielsweise in Form einer Liste) verfügbar, hätte das Internet sich vermutlich nicht als Medium zur Informationssuche durchgesetzt. Durch Suchmaschinen (wie Google, Bing, Yahoo! Search, und so weiter) wird aber genau dieses Problem der Informationsselektion gelöst, indem nach bestimmten Suchbegriffen gefiltert werden kann. Sie stellen indexbasierte Softwareprogramme (Crawler oder auch Robots genannt) dar, die automatisch das Internet durchsuchen und die Ergebnisse nach Relevanz darstellen.
Diese Analyse wird auch als „Crawlen“ bezeichnet. Die Platzierung der eigenen Homepage in dem Suchergebnis (auch Search Engine Result Page oder kurz SERP genannt), kann generell auf zwei Arten erfolgen: Suchmaschinenoptimierung (SMW oder auch Search Engine Optimization, kurz SEO) und Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising oder kurz SEA).
Inhaltsverzeichnis
1 Definition „Suchmaschinenoptimierung“
1.1 Suchmaschinen
1.2 Optimierung des SERPs
2 Vorteile & Ergebnisse
3 Unterscheidung von onpage und offpage SMO
4 Anleitung zur onpage Suchmaschinenoptimierung
4.1 Inhaltliche Optimierung - Keywords
4.2 Technische Optimierung – HTML-Code
4.2.1 Quellcodestruktur
4.2.2 Bilder und Grafiken
4.2.3 Titel
4.2.4 Überschriften
4.2.5 Texte
4.3 Strukturelle Optimierung – Übersichtlichkeit
4.3.1 Links
4.3.2 Navigation
4.3.3 Verwenden einer Sitemap
5 Schlussfazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit gibt einen fundierten Überblick über die Onpage-Suchmaschinenoptimierung (SEO), um Websitebetreibern Möglichkeiten zur Verbesserung ihrer Sichtbarkeit in Suchmaschinen aufzuzeigen. Ziel ist es, durch technische, inhaltliche und strukturelle Anpassungen die Platzierung in den Suchergebnissen zu optimieren und gleichzeitig die Benutzerfreundlichkeit für Besucher zu erhöhen.
- Grundlagen der Suchmaschinentechnologie und SERPs
- Differenzierung von Onpage- und Offpage-Maßnahmen
- Optimierung von Inhalten durch gezielten Keyword-Einsatz
- Technische Optimierung mittels HTML-Struktur, Titeln und Metadaten
- Verbesserung der Webseiten-Usability durch strukturelle Maßnahmen
Auszug aus dem Buch
4.2.2 Bilder und Grafiken
Bei der Optimierung der Bilder und Grafiken einer Website geht es einerseits um das Dateiformat und anderseits um die textliche Optimierung dieses. Um die Analyse der Crawler möglichst einfach zu machen, sollten Websitebetreiber verbreitete Dateiformate (wie z. B. JPG, GIF, PNG, usw.) verwenden und die Bilder einer Seite jeweils im selben Ordner ablegen. Um auch den HTML-Code zu optimieren, sollte das HTML-Element img und dort das Metatag alt verwendet werden. Der Text, der in dieses Metatag eingefügt wird, wird auf der Website angezeigt, wenn das Bild nicht geladen werden kann. Hier sollten ebenfalls treffende Keywords zur Beschreibung genutzt werden. Ergänzend zu dem alt-Attribut kann ein title-Metatag eingefügt werden. Dieser wird dem Websitebesucher angezeigt, wenn dieser den Mauszeiger auf das Bild bewegt.
Für das Ranking hat das title-Attribut allerdings (wie bereits zuvor erwähnt) keinen Einfluss und dient nur der Nutzerfreundlichkeit.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Definition „Suchmaschinenoptimierung“: Dieses Kapitel erläutert die Funktionsweise von Suchmaschinen und definiert Suchmaschinenmarketing (SEM) als Oberbegriff, der SEO und SEA umfasst.
2 Vorteile & Ergebnisse: Hier werden die primären Ziele der Suchmaschinenoptimierung, wie Traffic-Steigerung, Lead-Generierung, E-Commerce-Umsätze und Reputationsmanagement, dargelegt.
3 Unterscheidung von onpage und offpage SMO: Dieses Kapitel grenzt Maßnahmen direkt auf der eigenen Website (Onpage) von externen Maßnahmen (Offpage) ab und fokussiert die Arbeit auf den Onpage-Bereich.
4 Anleitung zur onpage Suchmaschinenoptimierung: Dieser umfangreiche Hauptteil bietet eine praktische Anleitung zur inhaltlichen, technischen und strukturellen Optimierung einer Webseite.
5 Schlussfazit: Das Fazit fasst zusammen, dass SEO einen kontinuierlichen, ganzheitlichen Prozess darstellt, der eine ständige Überwachung und Anpassung an die Suchmaschinenanforderungen erfordert.
Schlüsselwörter
Suchmaschinenoptimierung, SEO, Onpage, Crawler, Keywords, SERPs, HTML, Quellcode, Metadaten, Usability, Suchmaschinenmarketing, Traffic, Indexierung, Sitemap, Navigation
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit den Grundlagen der Onpage-Suchmaschinenoptimierung und zeigt auf, wie Websitebetreiber ihre Seiten technisch, inhaltlich und strukturell optimieren können.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Zentrale Themen sind die Keyword-Optimierung, die Anpassung von HTML-Elementen wie Titeln und Metadaten sowie die Verbesserung der strukturellen Übersichtlichkeit einer Website.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, Websitebetreibern eine Anleitung zu geben, um durch gezielte Onpage-Maßnahmen eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen (SERPs) zu erreichen und die Benutzerfreundlichkeit zu steigern.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturrecherche und -analyse aktueller Standards und Fachliteratur zum Thema Suchmaschinenoptimierung.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die inhaltliche Keyword-Optimierung, die technische Optimierung von HTML-Strukturen (inklusive Bildern und Metadaten) sowie die strukturelle Optimierung durch Links und Sitemaps.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind SEO, Onpage, Crawler, Keywords, SERPs, HTML-Optimierung, Benutzerfreundlichkeit (Usability) und Suchmaschinen-Algorithmen.
Warum spielt die Keyword-Dichte bei der inhaltlichen Optimierung eine Rolle?
Eine Keyword-Dichte von etwa 3% wird empfohlen, um Crawler bei der Einordnung der Seite zu unterstützen, ohne dass der Algorithmus die Seite aufgrund von Manipulation für zu viele Suchbegriffe abwertet.
Welche Funktion hat eine XML-Sitemap für Suchmaschinen?
Eine XML-Sitemap hilft den Crawlern dabei, alle Unterseiten einer Website effizienter zu finden und zu indexieren, was das Ranking positiv beeinflussen kann.
- Arbeit zitieren
- Laura Dahlhaus (Autor:in), 2018, Onpage-Suchmaschinenoptimierung. Strukturelle, inhaltliche und technische Anpassungen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/498755
