Explizit beschäftigt sich die Hausarbeit damit, wie viele und welche CSR-Maßnahmen ausgewählte Ligen ergreifen, um gegenüber der Öffentlichkeit gesellschaftlich verantwortlich zu sein. Die Forschungsfrage lautet: "Wie groß ist der Unterschied des CSR-Engagements von amerikanischen und deutschen Profisportligen?" Zum Vergleich ausgewählt werden die NBA, NHL, DFL sowie die DEL.
Die Unternehmen der heutigen Gesellschaft werden ständig mit neuen Herausforderungen konfrontiert. Es geht längst nicht nur mehr darum, rein gewinnbringende Geschäfte abzuschließen, sondern diese Gewinne nachhaltig in Einklang mit den gesellschaftlichen Interessen zu erzielen. Die Öffentlichkeit erwartet daher von den Unternehmen, einen aktiven Beitrag in ökologischer und sozialer Hinsicht zu leisten. Diese Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung wird als Corporate Social Responsibility (CSR) bezeichnet. Jedoch werden CSR-Aktionen nicht ausschließlich von Wirtschaftsunternehmen umgesetzt. Organisationen aus dem Sport entdeckten ebenfalls das Potenzial von CSR. Hintergrund ist die einzigartige Bedeutung des Sports für die Gesellschaft, wodurch eine enge Verbindung zum CSR-Konzept entsteht.
Vorreiter der CSR-Durchführung im Sport waren die USA. Bereits im Jahr 1953 wurde die gegen Krebserkrankungen ankämpfende Wohltätigkeitsorganisation "The Jimmy Fund" offizielle Stiftung des Major League Baseball Clubs der Boston Red Sox. Im Laufe der nächsten 50 Jahre realisierten auch die Clubs der weiteren major leagues der NHL, NBA und NFL eigene CSR-Initiativen, um gesellschaftliches Engagement zu zeigen. Auch die Ligen gründeten eigens initiierte CSR-Projekte, um deren Image aufzubessern. Deutlich verspätet gelang die CSR-Thematik nach Deutschland. Zwar beschäftigte sich der DFB bereits 1951 durch die Gründung des Sozialausschusses mit sozialen Themen, dennoch lässt sich darüber streiten, ob diese Maßnahmen unter dem Mantel von CSR zu sehen sind. Konkret auf CSR bezogene Maßnahmen können in den deutschen Sportligen und Vereinen erst ab dem 20. Jahrhundert ausgemacht werden. Wie ausgeprägt heute die CSR-Initiativen sowohl der major leagues in den USA als auch der Sportligen Deutschlands sind, wird in dieser Hausarbeit untersucht.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoretische Grundlagen der Corporate Social Responsibility
2.1 Definition und Bedeutung von CSR
2.2 Problematik der CSR-Politik
3 CSR im Sport
3.1 Stellenwert des Sports im CSR-Kontext
3.2 Charakteristiken von Sport CSR
3.3 Handlungsfelder von CSR im Sport
4 Vergleich des CSR-Engagements von Ligaveranstaltern
4.1 Einführung
4.2 Auswahl der Sportligen
4.3 Untersuchung des CSR-Engagements
5 Ergebnisse
6 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht und vergleicht das Corporate Social Responsibility (CSR) Engagement von führenden Sportligen in den USA und Deutschland. Ziel ist es, die Unterschiede in der Quantität und Art der CSR-Maßnahmen zwischen den amerikanischen Major Leagues (NBA und NHL) und den deutschen Profiligen (DFL und DEL) herauszuarbeiten und zu analysieren, inwieweit diese Organisationen gesellschaftliche Verantwortung übernehmen.
- Grundlagen der Corporate Social Responsibility (CSR)
- Die besondere Rolle und Bedeutung von CSR im professionellen Sport
- Struktureller Vergleich von CSR-Programmen in NBA, NHL, DFL und DEL
- Analyse und Klassifizierung von CSR-Initiativen nach Themenfeldern
- Bewertung der strategischen Ausrichtung und Implementierung von CSR-Maßnahmen
Auszug aus dem Buch
3.1 Stellenwert des Sports im CSR-Kontext
Die Bedeutung des Sports im CSR-Kontext wird maßgeblich durch die außergewöhnliche Funktion des Sports für die Gesellschaft deutlich:
Als Bestandteil und Motor des gesellschaftlichen Zusammenlebens kann Sport sowohl positiv zur Entwicklung des Einzelnen als auch von ganzen Gesellschaften beitragen. Sport hat die Kraft, das Gemeinschaftsgefühl zu stärken und grundlegende menschliche Werte wie Respekt, Toleranz, Fairness und Gleichheit zu vermitteln (LEMKE, 2014, S. 3).
Es liegt somit in der Natur des Sports, optimale Voraussetzungen für die Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung innezuhaben: „However, the nature of sport lends itself to being uniquely positioned to influence society in general and communities in particular“ (SMITH/WESTERBEEK, 2007, S. 6). SMITH/WESTERBEEK (Vgl. ebd., S. 2) sehen den Sport in dieser Hinsicht als Antriebskraft, die einen positiven gesellschaftlichen Beitrag leistet. Auf Basis dieser Beschaffenheit des Sports kann eine enge Verbindung zwischen CSR und Sport festgestellt werden. Nach BRADISH/CRONIN (Vgl. 2009, S. 692) wird der Sport als soziale und ökonomische Institution bezeichnet, die sich bestens für die Praktiken der CSR-Politik eignet.
BABIAK/WOLFE (Vgl. 2009, S. 720 ff.) stellen weiterhin vier Faktoren auf, welche die Einzigartigkeit des Sports herausstellen, die Sportindustrie von allen anderen Industrien unterscheidet und somit von besonderer Bedeutung im CSR-Kontext sind: „We suggest that the following four factors are quite different in the realm of professional sport and are of particular relevance to CSR design, implementation, and impact in sport: passion, economics, transparency, and stakeholder management“ (Ebd., S. 722).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung führt in die CSR-Thematik ein und erläutert die Bedeutung der gesellschaftlichen Verantwortung im Sport sowie die Forschungsfrage der Arbeit.
2 Theoretische Grundlagen der Corporate Social Responsibility: Dieses Kapitel definiert CSR und diskutiert die Herausforderungen einer glaubwürdigen CSR-Kommunikation für Unternehmen.
3 CSR im Sport: Hier wird der spezifische Stellenwert des Sports beleuchtet und die Faktoren sowie Charakteristiken erläutert, die den Sport für CSR-Aktivitäten prädestinieren.
4 Vergleich des CSR-Engagements von Ligaveranstaltern: Dieses Kapitel analysiert detailliert die CSR-Strukturen und -Initiativen von NBA, NHL, DFL und DEL.
5 Ergebnisse: Die Ergebnisse vergleichen die Anzahl und Art der CSR-Projekte der untersuchten Ligen und zeigen signifikante Unterschiede in der Umsetzung auf.
6 Fazit: Das Fazit fasst die wesentlichen Unterschiede zwischen den amerikanischen und deutschen Ligen zusammen und gibt einen Ausblick auf die CSR-Entwicklung im Sport.
Schlüsselwörter
Corporate Social Responsibility, CSR, Sportmanagement, Major Leagues, Profisport, NBA, NHL, DFL, DEL, Stakeholder, Gesellschaftliches Engagement, Nachhaltigkeit, Sponsoring, Unternehmensethik, Sportmarketing
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Umsetzung und Struktur von Corporate Social Responsibility (CSR) Programmen in professionellen Sportligen und vergleicht dabei Ansätze aus den USA und Deutschland.
Was sind die zentralen Themenfelder der CSR im Sport?
Zentrale Themenfelder umfassen gesundheitsbezogene, soziokulturelle, umweltbezogene Maßnahmen sowie weitere spezifische Initiativen wie Bildungsprogramme und humanitäre Projekte.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das primäre Ziel ist es, durch einen Vergleich der NBA, NHL, DFL und DEL herauszufinden, wie groß die Unterschiede im CSR-Engagement zwischen den amerikanischen und deutschen Profiligen sind.
Welche wissenschaftliche Methode verwendet die Arbeit?
Die Arbeit nutzt einen qualitativen Vergleich der CSR-Strukturen, Programme und Initiativen von ausgewählten Sportligen, basierend auf einer fundierten Literatur- und Datenanalyse.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil behandelt theoretische Grundlagen, die spezifische Bedeutung von CSR im Sport, eine detaillierte Auflistung der CSR-Aktivitäten der vier Ligen und deren anschließende Gegenüberstellung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den prägenden Schlüsselwörtern gehören Corporate Social Responsibility, Profisport, Stakeholder-Management, Nachhaltigkeit und gesellschaftliches Engagement.
Welche Rolle spielt die DFL Stiftung im Vergleich zu amerikanischen Ligen?
Die DFL Stiftung fungiert primär als finanzieller Förderer für bereits existierende Projekte Dritter, wohingegen die amerikanischen Major Leagues den Großteil ihrer CSR-Programme eigenständig initiieren und steuern.
Warum schneidet die DEL im Vergleich zu den anderen Ligen so schwach ab?
Die DEL befindet sich nach Erkenntnis der Arbeit noch im Anfangsstadium der CSR-Politik und konnte bisher lediglich eine einzige, kooperative Aktion im Bereich Umweltschutz aufweisen.
- Quote paper
- Sascha Bilek (Author), 2019, CSR-Maßnahmen im Profisport. Unterschiede im Engagement von amerikanischen und deutschen Ligen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/501011
