In dieser Hausarbeit werden zunächst zwei Marktgebiete in der Stadt Dortmund festgelegt. Anschließend wird ein komplettes Konzept für ein Premiumfitnessstudio erstellt, inklusive eines Vergleichs mit den beiden stärksten Konkurrenten am Markt. Auch eine allgemeine Chancenauswertung für alle Art von Studios in Dortmund wird debattiert.
Beim Unternehmenstyp handelt es sich um ein Fitnessstudio aus dem Premiumsegment, das in Dortmund eröffnen möchte. Da es ein großflächiges Studio mit vielen verschiedenen Trainingsmöglichkeiten ist, kann das Unternehmen Menschen jeder Altersgruppe ansprechen. Zur Hauptzielgruppe zählen jedoch vor allem Personen, mit einem gefestigten Einkommen, die hohen Wert auf moderne Trainingsausstattung und hochqualifizierte Trainer legen.
Am Markt distanziert sich das Unternehmen von Discountstudios und siedelt sich im höheren Preissegment an, was anhand des Angebots und der Anzahl an qualifizierten Trainern gerechtfertigt werden soll. Im Folgenden wird die Produkt-, Preis- und Distributionspolitik betrachtet.
Inhaltsverzeichnis
- MARKTBESCHREIBUNG -ANALYSE.
- Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
- Lage und Standort des Unternehmens
- Bestimmung von zwei Marktgebieten
- Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
- Wettbewerbsanalyse
- MARKETINGPLANUNG
- Budgetplanung
- Kommunikationspolitik
- Werbeplanung
- Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
- Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
- ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit analysiert das Marktumfeld eines neuen Fitnessstudios im Premiumsegment in Dortmund. Sie untersucht die allgemeine Situation des Unternehmens, die Lage und das Standortpotenzial, definiert zwei Marktgebiete und analysiert das Makroumfeld sowie die Wettbewerbslandschaft. Die Arbeit beleuchtet auch die Marketingplanung des Studios, einschließlich Budgetplanung, Kommunikationspolitik, Werbeplanung und Synergieeffekten.
- Marktanalyse eines neuen Fitnessstudios
- Standortanalyse und -bewertung
- Bestimmung des Marktpotenzials
- Wettbewerbsanalyse
- Marketingstrategie und -planung
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: MARKTBESCHREIBUNG -ANALYSE. Dieses Kapitel liefert eine detaillierte Analyse des Marktumfelds für das Fitnessstudio. Es beleuchtet die allgemeine Situation des Unternehmens, seine Lage und den Standort, bestimmt zwei Marktgebiete und untersucht die Kaufkraft, die Arbeitslosenquote und die Altersverteilung der Stadt Dortmund. Des Weiteren werden die wichtigsten Wettbewerber im Marktgebiet identifiziert und ihre Positionierung analysiert.
- Kapitel 2: MARKETINGPLANUNG. Dieses Kapitel befasst sich mit der Marketingplanung des Fitnessstudios. Es beinhaltet die Budgetplanung, die Kommunikationspolitik, die Werbeplanung und die Analyse von Synergieeffekten im Rahmen der Kommunikationspolitik.
Schlüsselwörter
Fitnessstudio, Premiumsegment, Dortmund, Marktanalyse, Standortanalyse, Marktpotenzial, Wettbewerbsanalyse, Marketingplanung, Budgetplanung, Kommunikationspolitik, Werbeplanung, Synergieeffekte.
- Arbeit zitieren
- Lukas Saradeth (Autor:in), 2018, Abschätzung des Marktpotenzials eines Fitnessstudios, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/508209
