Der erste Teil dieser Arbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung der Nachhaltigkeitsberichterstattung. Danach wird auf die Relevanz der publizistischen Qualität von Nachhaltigkeitsberichten eingegangen und im Anschluss werden die Faktoren genannt, die in diesem Kontext wichtig sind. Um dies zu verdeutlichen, wird auf die Entwicklung der Nachhaltigkeitsberichte in den letzten Jahren eingegangen. Hier werden immer wieder publizistisch Relevante Faktoren herausgehoben, um darzulegen, wie sich Nachhaltigkeitsberichte im publizistischen Bereich entwickelt haben.
Des Weiteren werden Trends und Herausforderungen in der Nachhaltigkeitsberichterstattung genauer thematisiert. Im Anschluss daran wurde ein Interview ausgewertet und eine Matrix erstellt, die einen praktischen Bezug zu dem Thema herstellen soll. Daher werden die publizistischen Faktoren mit der Interviewauswertung verglichen und beschrieben, welche Faktoren die Unternehmen anwenden.
Inhaltsverzeichnis
ERKENNTNISINTERESSE
PROBLEMSTELLUNG
FORSCHUNGSZIEL UND FORSCHUNGSFRAGEN
FORSCHUNGSSCHRITTE
FORSCHUNGSSTAND
EINLEITUNG
NACHHALTIGKEITSKOMMUNIKATION
NACHHALTIGKEITSBERICHTERSTATTUNG
ENTWICKLUNG ZUR UMWELTBERICHTERSTATTUNG
VON DER UMWELTBERICHTERSTATTUNG ZUR NACHHALTIGKEITSBERICHTERSTATTUNG
FAKTEN UND HINTERGRÜNDE ZUR NACHHALTIGKEITSBERICHTERSTATTUNG
GESETZLICHER HINTERGRUND
NACHHALTIGKEITSBERICHTE NACH GRI-STANDARDS
ZIELE DER NACHHALTIGKEITSBERICHTERSTATTUNG VON UNTERNEHMEN
PUBLIZISTISCHE QUALITÄT
PUBLIZISTISCH RELEVANTE FAKTOREN
TRENDS UND ENTWICKLUNGEN
TRENDS 2014
TRENDS 2015
AKTUELLE ENTWICKLUNGEN
INTERVIEW MIT BERICHTSVERANTWORTLICHEN
AUSWERTUNG DES INTERVIEWS
VORGEHENSWEISE
AUSWERTUNGSMATRIX
INTERPRETATION UND EINBETTUNG IN DIE ARBEIT
ERGEBNISSE/ BEANTWORTUNG DER FORSCHUNGSFRAGEN
RESÜMEE
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Die vorliegende Arbeit untersucht die publizistische Qualität von Nachhaltigkeitsberichten im Kontext der Unternehmenskommunikation. Ziel ist es, die Rolle dieser Qualität zu bestimmen, relevante Faktoren für eine erfolgreiche Berichterstattung zu identifizieren und die Herausforderungen sowie Kommunikationsziele von Unternehmen bei der Erstellung solcher Berichte kritisch zu analysieren.
- Entwicklung und Bedeutung der Nachhaltigkeitskommunikation
- Publizistische Faktoren als Qualitätsmerkmal von Berichten
- Vergleich zwischen theoretischen Anforderungen und praktischer Umsetzung
- Analyse aktueller Trends und Herausforderungen durch Experteninterviews
- Bedeutung der Zielgruppenorientierung und Standardisierung (GRI)
Auszug aus dem Buch
Nachhaltigkeitskommunikation
Bevor sich diese Arbeit intensiv mit der Nachhaltigkeitsberichterstattung auseinandersetzt ist es wichtig einen Blick auf die Nachhaltigkeitskommunikation im allgemeinen zu werfen und einige theoretische Grundlagen zu klären. Andreas Ziemann weißt in seinem Werk „Kommunikation der Nachhaltigkeit- Eine kommunikationstheoretische Fundierung“ darauf hin, dass der Kommunikation im Bereich der Nachhaltigkeitskommunikation oft nur ein sekundärer Status zugewiesen wird. Dabei merkt er an, dass es im Grunde nicht möglich ist die Kommunikation außer acht zu lassen, da nicht zuerst diskutiert, geplant und umgesetzt und im Anschluss erst kommuniziert werden kann. Für Ziemann steht daher fest „Sobald etwas mit anderen thematisiert wird, vollzieht sich immer Kommunikation“ (Ziemann, S.123, 2007).
Neben dem allgemeinen Ablauf der Kommunikation definiert Ziemann auch die Nachhaltigkeitskommunikation konkret: „Nachhaltigkeitskommunikation ist ein weltgesellschaftlicher (massenmedial begleiteter) Prozess, der aus der rekursiven Anordnung von Beiträgen und Argumenten zum Thema besseren Lebens in ökologischer, ökonomischer und sozialer Hinsicht besteht.“ (Ziemann, S.126, 2007)
Zusammenfassung der Kapitel
ERKENNTNISINTERESSE: Definiert die Problemstellung sowie die zentralen Forschungsfragen zur publizistischen Problematik von Nachhaltigkeitsberichten.
EINLEITUNG: Bietet einen Einstieg in die Thematik der Nachhaltigkeitskommunikation und deren gesetzliche sowie gesellschaftliche Rahmenbedingungen.
NACHHALTIGKEITSKOMMUNIKATION: Klärt theoretische Grundlagen und definiert Nachhaltigkeitskommunikation als weltgesellschaftlichen Prozess.
NACHHALTIGKEITSBERICHTERSTATTUNG: Beleuchtet die Entwicklung von der reinen Umweltberichterstattung hin zu umfassenden Nachhaltigkeitsberichten.
FAKTEN UND HINTERGRÜNDE ZUR NACHHALTIGKEITSBERICHTERSTATTUNG: Analysiert den gesetzlichen Hintergrund und die Bedeutung internationaler Standards wie der GRI.
PUBLIZISTISCHE QUALITÄT: Untersucht das Spannungsfeld unterschiedlicher Anforderungen und die Funktionen Management, Transparenz und Kommunikation.
TRENDS UND ENTWICKLUNGEN: Vergleicht Berichterstattungstrends der Jahre 2014, 2015 und 2018 hinsichtlich Formaten und inhaltlicher Ausrichtung.
INTERVIEW MIT BERICHTSVERANTWORTLICHEN: Präsentiert qualitative Daten aus Gesprächen mit Verantwortlichen österreichischer Unternehmen.
AUSWERTUNG DES INTERVIEWS: Dokumentiert die Vorgehensweise und führt die Ergebnisse in einer Auswertungsmatrix zusammen.
ERGEBNISSE/ BEANTWORTUNG DER FORSCHUNGSFRAGEN: Fasst die Antworten auf die eingangs gestellten Fragen zusammen.
RESÜMEE: Reflektiert die Ergebnisse der Arbeit und gibt einen Ausblick auf potenziellen weiteren Forschungsbedarf.
Schlüsselwörter
Nachhaltigkeitsberichterstattung, Nachhaltigkeitskommunikation, Publizistische Qualität, GRI-Standards, Unternehmenskommunikation, Stakeholder, Transparenz, Authentizität, Zielgruppenorientierung, CSR, Berichterstattung, Unternehmensführung, Nachhaltigkeit, Reporting, Nachhaltigkeitsmanagement.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit?
Die Arbeit analysiert die publizistische Qualität von Nachhaltigkeitsberichten und deren Bedeutung für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Schwerpunkte liegen auf der Entwicklung der Berichterstattung, publizistischen Faktoren, aktuellen Trends, Standardisierungen und der praktischen Umsetzung durch Unternehmen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, die Rolle publizistischer Qualität zu klären und zu untersuchen, wie Unternehmen ihre Berichte trotz vielfältiger Anforderungen zielgruppengerecht gestalten.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Es handelt sich primär um eine Literaturrecherche, die durch eine qualitative Auswertung von Experteninterviews mit Berichtsverantwortlichen ergänzt wurde.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil umfasst theoretische Grundlagen, einen historischen Abriss der Berichterstattung, die Analyse relevanter Qualitätsfaktoren sowie einen Vergleich der Praxis mittels einer Auswertungsmatrix.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit charakterisieren?
Die Kernbegriffe umfassen Nachhaltigkeitsberichterstattung, Publizistische Qualität, Stakeholder-Dialog und GRI-Standards.
Welchen Stellenwert haben Interviews in dieser Arbeit?
Interviews dienen als zentrale Quelle für den Praxisbezug und verdeutlichen, wie Unternehmen Herausforderungen bei der Erstellung ihrer Berichte tatsächlich bewältigen.
Wie hat sich die Berichterstattung laut der Autorin entwickelt?
Die Entwicklung zeigt eine Tendenz weg von rein datenbasierten Berichten hin zu innovativen, zielgruppenorientierten Formaten, die auch ästhetische und kommunikative Kriterien erfüllen.
- Arbeit zitieren
- Nina Gundacker (Autor:in), 2020, Die publizistische Qualität von Nachhaltigkeitsberichten. Aktuelle Herausforderungen, Faktoren und Ziele der Unternehmenskommunikation, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/537415
