Seit der Entwicklung des APRANET, dem ersten Vorgänger des Internet wie wir es heute kennen, sind mehr als 35 Jahre vergangen. Das Netz, das inzwischen World Wide Web heißt, hat in dieser Zeit seine Möglichkeiten immer weiterentwickelt, aber auch Gefahren aufgezeigt. In den 90er Jahren boomte der Onlinemarkt und ein eigener Wirtschaftsbereich, die New Economy entstand. In der Gegenwart ist der Schritt in das weltweite Netz für viele Unternehmen immer noch eine große Chance. Spätestens seitdem die Dot.com-Blase geplatzt ist und viele Unternehmen der New Economy Insolvenz anmelden mussten, sollte der Neueintritt in den Markt allerdings gut überlegt sein. Ehemalige Start-Ups profitieren heute von großen Nutzerzahlen und Vorteilen des frühen Markteintritts. Diese Unternehmen bauen gezielte Markteintrittsbarrieren auf, um Konkurrenten den Zutritt zum Markt zu erschweren. Bei diesen von Unternehmen erzeugten Markteintrittsbarrieren spricht man von strategischen Markteintrittsbarrieren. Neben dieser Markteintrittsschranke gibt es auch institutionelle und strukturelle Barrieren, die den Markteintritt von neuen Konkurrenten abwehren sollen. Diese Arbeit soll die verschiedenen Arten von Markteintrittsbarrieren im Onlinemarkt erläutern und anhand von Beispielen ihre Wirkung auf den Markt verdeutlichen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Markteintritt
- Markteintrittsbarrieren
- Strukturelle Markteintrittsbarrieren
- Economies of Scale
- Economies of Networks
- Kostenstruktur
- Erlösmodelle
- Konzentration auf der Nachfragerseite
- Strategische Markteintrittsbarrieren
- Konzentration auf der Anbieterseite
- Preisdifferenzierung
- Preisdifferenzierung auf dem Werbemarkt
- Institutionelle Markteintrittsbarrieren
- Rechtliche Aspekte auf dem Onlinemarkt
- Strukturelle Markteintrittsbarrieren
- Beispiele
- Ebay
- Messengermarkt
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit den verschiedenen Arten von Markteintrittsbarrieren im Onlinemarkt. Ziel ist es, die Wirkung dieser Barrieren auf den Markt anhand von Beispielen zu verdeutlichen.
- Strukturelle Markteintrittsbarrieren
- Strategische Markteintrittsbarrieren
- Institutionelle Markteintrittsbarrieren
- Beispiele für Markteintrittsbarrieren
- Erläuterung des Einflusses von Markteintrittsbarrieren auf den Wettbewerb
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Der Text führt in die Thematik der Markteintrittsbarrieren im Onlinemarkt ein. Dabei wird die Entwicklung des Internets seit den 1990er Jahren und der Aufstieg der New Economy beleuchtet. Des Weiteren wird die Bedeutung des frühen Markteintritts und der von Unternehmen erzeugten strategischen Markteintrittsbarrieren hervorgehoben.
- Markteintritt: Dieses Kapitel beleuchtet den Marktzutritt im Onlinemarkt und diskutiert, ob der Markt sich bereits in der Sättigungsphase befindet. Es werden Daten zur Entwicklung der Internetnutzerzahlen in Deutschland präsentiert und der Einfluss von Onlineangeboten wie Auktionshäusern und Onlineshops auf den Marktzutritt analysiert.
- Markteintrittsbarrieren: Dieses Kapitel stellt die verschiedenen Arten von Markteintrittsbarrieren im Onlinemarkt vor. Es werden strukturelle, strategische und institutionelle Barrieren unterschieden und im Detail erläutert.
- Beispiele: In diesem Kapitel werden die Auswirkungen von Markteintrittsbarrieren anhand von Beispielen aus dem Onlinemarkt illustriert. Es werden die Plattformen Ebay und der Messengermarkt als Beispiele für die Auswirkungen von Markteintrittsbarrieren analysiert.
Schlüsselwörter
Markteintrittsbarrieren, Onlinemarkt, New Economy, Internet, Wettbewerb, Economies of Scale, Economies of Networks, Strategische Markteintrittsbarrieren, Institutionelle Markteintrittsbarrieren, Ebay, Messengermarkt, Rechtliche Aspekte, Nutzerzahlen, Produktinnovationen, Technische Entwicklung.
- Arbeit zitieren
- Florian Fiedler (Autor:in), Philipp Klages (Autor:in), 2005, Markteintrittsbarrieren Online, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/59435
