"An was denkst Du als erstes, wenn ich dich nach "Nivea" frage?" Mit einer Nivea - Dose in der Hand und dieser Frage entstand die Idee dieser Arbeit. Viele Fragen führten stets zur gleichen Antwort: " Na, eine blaue Dose mit weißer Schrift." Auch Fragen nach dem Besitz irgendeines Nivea-Produkts wurde stetig bejaht. Dieses Phänomen ließ mich stutzig werden. Mit gewecktem Interesse wollte ich mehr über die Marke "Nivea" und damit über die Hamburger Beiersdorf AG wissen. Dabei bin ich auf – für mich und meine Umgebung – erstaunliche, wie auch völlig unbekannte und kuriose Fakten getroffen.
Die folgende Arbeit soll aufzeigen, welch ausgeklügelte Marketingidee hinter diesem vermeintlich simplen Markennamen steckt. Der Schwerpunkt sitzt hier auf der Bedarfslenkung, da die Werbung der verschiedenen Zeiten auch immer als Kulturdokument zu verstehen ist und immer den aktuellen Zeitgeist ihrer jeweiligen Entstehungszeit widerspiegelt. Es folgt stets ein Überblick über den entsprechenden Zeitabschnitt und eine Verknüpfung mit den charakteristischen Merkmalen der jeweiligen Werbung der Epoche. So bildet sich schlussendlich ein Gesamtbild, welches von den Anfängen der Creme in den Jahren des Wilhelminischen Kaiserreichs über die Zeit des Nationalsozialismus, den Höhen und Tiefen in den 40er Jahren bis zur globalen Marke in den 80ern und der heutigen Vielfalt der Produkte der Marke NIVEA reicht.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Die Entdeckung von Eucerit, die Geburtsstunde eines kleinen Weltwunders
- Nivea in den ersten Jahren des Wilhelminischen Kaiserreichs
- Nivea in den 20er Jahren, eine Gesellschaft verändert sich
- Nivea in den 30er Jahren, Luft. Sonne und Nivea
- Nivea zur Zeit des Nationalsozialismus und des Zweiten Weltkriegs
- Nivea in den 40er Jahren. ein neuer Anfang mit Höhen und Tiefen
- Nivea in den 50er Jahren. die Erholung
- Nivea in den 60er Jahren, die Freiheit wird wiederentdeckt
- Nivea in den 70er Jahren, Veränderungen im Verbraucherverhalten
- Nivea in den 80er Jahren, Nivea wird eine globale Marke
- Nivea in den 90er Jahren. Internationalisierung und „Blue Harmony"
- Nivea seit dem Jahrtausendwechsel
- Zusammenfassung
- Bibliografie
- Anhang
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit befasst sich mit der Marke Nivea und ihrer Entwicklung im Laufe des 20. Jahrhunderts. Ziel ist es, die Marke als Kulturdokument zu betrachten und ihre Bedeutung im Kontext gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Veränderungen aufzuzeigen. Die Arbeit analysiert die Entstehung und Entwicklung der Marke, ihre Vermarktungsstrategien und ihren Einfluss auf die Konsumkultur.
- Die Entstehung und Entwicklung der Marke Nivea
- Die Vermarktungsstrategien von Nivea in verschiedenen Epochen
- Der Einfluss von Nivea auf die Konsumkultur und das gesellschaftliche Leben
- Die Rolle von Nivea im Kontext der politischen und wirtschaftlichen Veränderungen des 20. Jahrhunderts
- Die Bedeutung von Nivea als Kulturdokument
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik der Arbeit ein und erläutert die Relevanz der Marke Nivea als Kulturdokument. Sie stellt die Forschungsfrage und skizziert den Aufbau der Arbeit.
Das zweite Kapitel beleuchtet die Entdeckung von Eucerit und die Entstehung der Marke Nivea. Es wird die Rolle des Unternehmens Beiersdorf und die Entwicklung der ersten Nivea-Produkte dargestellt.
Das dritte Kapitel beschreibt die Anfänge der Marke Nivea im Wilhelminischen Kaiserreich. Es werden die Vermarktungsstrategien der frühen Jahre, die Bedeutung von Werbeauftritten und die Rolle von Nivea in der damaligen Konsumgesellschaft erläutert.
Das vierte Kapitel analysiert die Entwicklung der Marke Nivea in den 1920er Jahren. Es werden die Veränderungen in der Gesellschaft und die Auswirkungen auf die Vermarktung von Nivea dargestellt. Die Arbeit beleuchtet die Bedeutung von Nivea als Symbol für Fortschritt und Modernität.
Das fünfte Kapitel befasst sich mit der Marke Nivea in den 1930er Jahren. Es wird die Rolle von Nivea im Kontext der wirtschaftlichen und politischen Veränderungen der Zeit, insbesondere während der NS-Zeit, untersucht. Die Arbeit analysiert die Vermarktungsstrategien von Nivea in dieser Epoche und die Bedeutung von Nivea als Symbol für Schönheit und Wohlbefinden.
Das sechste Kapitel beleuchtet die Entwicklung der Marke Nivea in den 1940er Jahren. Es wird die Bedeutung von Nivea im Kontext des Zweiten Weltkriegs und der Nachkriegszeit dargestellt. Die Arbeit analysiert die Auswirkungen des Krieges auf die Produktion und Vermarktung von Nivea und die Rolle von Nivea im Wiederaufbau.
Das siebte Kapitel beschreibt die Erholung der Marke Nivea in den 1950er Jahren. Es werden die Vermarktungsstrategien der Nachkriegszeit, die Bedeutung von Nivea als Symbol für Wohlstand und Konsum und die Rolle von Nivea in der damaligen Konsumgesellschaft dargestellt.
Das achte Kapitel analysiert die Entwicklung der Marke Nivea in den 1960er Jahren. Es werden die Veränderungen in der Gesellschaft und die Auswirkungen auf die Vermarktung von Nivea dargestellt. Die Arbeit beleuchtet die Bedeutung von Nivea als Symbol für Freiheit und Individualität.
Das neunte Kapitel befasst sich mit der Marke Nivea in den 1970er Jahren. Es wird die Rolle von Nivea im Kontext der wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Veränderungen der Zeit, insbesondere während der Ölkrise, untersucht. Die Arbeit analysiert die Vermarktungsstrategien von Nivea in dieser Epoche und die Bedeutung von Nivea als Symbol für Nachhaltigkeit und Umweltschutz.
Das zehnte Kapitel beleuchtet die Entwicklung der Marke Nivea in den 1980er Jahren. Es wird die Bedeutung von Nivea im Kontext der Globalisierung und der internationalen Expansion dargestellt. Die Arbeit analysiert die Vermarktungsstrategien von Nivea in dieser Epoche und die Rolle von Nivea als Symbol für globale Markenstärke.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Marke Nivea, Kulturdokument, Konsumkultur, Vermarktungsstrategien, gesellschaftliche Veränderungen, wirtschaftliche Veränderungen, 20. Jahrhundert, Geschichte, Entwicklung, Bedeutung, Einfluss, Symbol, Schönheit, Wohlbefinden, Fortschritt, Modernität, Freiheit, Individualität, Nachhaltigkeit, Umweltschutz, Globalisierung, Markenstärke.
- Quote paper
- M.A. Sina Neumann (Author), 2002, Werbung als Kulturdokument am Beispiel der Marke Nivea, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/6867
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