Diese Arbeit untersucht den Begriff des Kommunikationsmixes im Rahmen des internen und externen Marketings.
Neben dem Planungsprozess und der Budgetierung werden außerdem die Begriffe der Strategie sowie Ziele und Zielgruppen des Marketings genauer definiert und differenziert. Mit Mediawerbung, klassischem Sponsoring, Public Relations und Social Media werden zudem vier Kommunikatonsmaßnahmen genauer beschrieben, die sich im Marketing des Sportartikelherstellers Adidas auffinden lassen.
Adidas steht allgemein im Fokus der vorliegenden Arbeit. So wird zusätzlich zu den Kommunikationsmaßnahmen der Adidas AG auch das Wachstum der Marketinginvestitionen des Sportartikelherstellers in den letzten Jahren genau aufgezeigt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Kommunikationspolitik
- Einordnung und Definition
- Planungsprozess
- Budgetierung
- Kommunikationspolitik von Adidas
- Strategie
- Ziele
- Public Relations
- Zielgruppen
- Kommunikationsmaßnahmen
- Mediawerbung
- Sponsoring
- Social Media
- Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Projektarbeit analysiert die Bedeutung des Kommunikationsmixes für Adidas und untersucht dessen Anwendung in der Praxis.
- Einordnung der Kommunikationspolitik innerhalb des Marketingmixes
- Der Planungsprozess und die Budgetierung in der Kommunikationspolitik
- Die Kommunikationsstrategie und die Zielsetzung von Adidas
- Die wichtigsten Kommunikationsmaßnahmen von Adidas, wie Mediawerbung, Sponsoring und Social Media
- Die Rolle des Kommunikationsmixes für den Erfolg von Adidas im Wettbewerb
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Diese Einleitung stellt die Relevanz des Marketings in einer wettbewerbsintensiven Marktsituation heraus. Sie beleuchtet die Bedeutung des Kommunikationsmixes für Unternehmen und die Rolle von Adidas im Markt.
- Kommunikationspolitik: Dieses Kapitel definiert die Kommunikationspolitik als Teil des Marketingmixes und beschreibt den Planungsprozess sowie die Budgetierung.
- Kommunikationspolitik von Adidas: Hier werden die Kommunikationsstrategie und die Ziele von Adidas im Detail erläutert. Der Fokus liegt auf der Darstellung der wichtigsten Kommunikationsmaßnahmen, wie Mediawerbung, Sponsoring und Social Media.
Schlüsselwörter
Kommunikationspolitik, Kommunikationsmix, Marketingmix, Adidas, Mediawerbung, Sponsoring, Social Media, Zielgruppen, Markenkommunikation, Wettbewerbsvorteile, Sportartikelbranche, Marketingstrategie, Budgetierung.
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- Niklas Fahrngruber (Author), 2018, Kommunikationsmix bei der Adidas AG. Überblick über die Grundlagen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/918668
