In dem ersten Teil wird die aktuelle Situation in Deutschland dargestellt. Danach wird die Bedeutung des online Handels auf dem deutschen Markt analysiert. Es folgt eine Zielgruppensegmentierung mit Erläuterung des Kaufverhaltens in Deutschland und den Kaufkriterien anhand einer SPSS-Analyse. Abschließend werden Stärken, Chancen sowie Schwächen und Risiken beleuchtet.
In dem zweiten Teil werden die beliebtesten Online Fashion Pure Player auf dem deutschen Markt aufgeführt. Die Onlineshops Zalando und Asos werden dabei genauer untersucht. Unter Berücksichtigung der strategischen Einordnung hinsichtlich Preissegment, dem Unique Selling Point und den verschiedenen Vertriebsstrategien.
Abschließend werden beide Marken miteinander verglichen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Online Fashion Pure Player in Deutschland
2.1 Definition von Online Fashion Pure Playern
2.2 Die aktuelle Situation in Deutschland
2.3 Die Bedeutung des Online Handels auf dem deutschen Markt
3 Zielgruppe
3.1 Zielgruppensegmentierung
3.2 Kaufverhalten in Deutschland
3.2.1 Kaufverhalten anhand einer SPSS Analyse
4 Situation
4.1 Stärken und Chancen des Marktes
4.2 Schwächen und Risiken des Marktes
4.3 Zukunftsprognose
4.4 Zwischenfazit
5 Beispiel für Online Fashion Pure Player
5.1 Die erfolgreichsten Online Fashion Pure Player in Deutschland
5.2 Vergleich zwischen den Online Pure Playern Zalando und Asos
5.2.1 Strategische Einordnung von Preissegment und Markt
5.2.2 Unique Selling Point
5.2.3 Vertriebsstrategien
5.2.4 Design der Online Shops
5.2.5 Fazit und Schlussfolgerung
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit analysiert die aktuelle Situation und das Marktumfeld von Online Fashion Pure Playern in Deutschland, um deren Erfolgsfaktoren sowie strategische Ausrichtungen zu identifizieren und am Beispiel von Zalando und Asos zu vergleichen.
- Marktentwicklung und Wachstumspotenziale des Online-Modehandels
- Analyse des Kaufverhaltens deutscher Konsumenten mittels SPSS
- Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken (SWOT) für Online-Händler
- Strategischer Vergleich der Marktführer Zalando und Asos
- Untersuchung von Design- und Vertriebsstrategien im E-Commerce
Auszug aus dem Buch
5.2.4 Design der Online Shops
Das Design des Online Shops ist essenziell wichtig für den Erfolg des Unternehmens, durch immer schneller wachsende Konkurrenz, ist visuelle Abgrenzung wichtig.
Die Online Shops von Zalando und Asos werden in den folgenden Punkten Benutzerfreundlichkeit, Ladezeit, Farbschema und Startseite verglichen.
Das Unternehmen Zalando zeigt sich in dem Auftritt des Shops schlicht und elegant. Der weiße Hintergrund wirkt sich freundlich auf die Seite aus und wirkt vor allem für den Kunden übersichtlich. Auf der Startseite wird primär für Frauen Werbung gemacht, jedoch wird nicht der Eindruck erweckt das es sich lediglich um einen Online Shop für junge Frauen handelt. Durch das klare Design werden sowohl weibliche als auch männliche Kunden angesprochen. Der Unique Selling Point Zalando`s wird auf der Startseite ganz oben angegeben, kostenloser Versand & Rückversand sowie 100 Tage Rückgaberecht. Der Sale-Bereich wird mit roter Schrift klein dargestellt. Bei dem Fokus auf die Anzeige eines einzelnen Produktes gibt Kundenbewertungen welche sich von 1-5 Sternen widerspiegeln.
Die Website von Asos zeigt sich dem Kunden gegenüber mit einem verhältnismäßig bunten Layout. Der Mix aus Dunkelgrau mit weißen Elementen, und der Akzentfarbe Lila sowie der pinken Schrift, spricht ein jüngeres Publikum an. Das untermauert vor allem die Bildsprache, welche durch sekündlich wechselnde Fotos die Aufmerksamkeit des Users auf sich zieht. Asos bietet keine Kundenrezensionen jedoch gibt es die Möglichkeit sich zu jedem Produkt ein Video anzuschauen. Dort werden Passform und Aussehen ersichtlicher, der Nutzer gewinnt einen besseren Eindruck der Ware.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Kurzer Überblick über die Struktur der Arbeit, die sowohl die Marktsituation als auch einen Vergleich zweier prominenter Mode-Onlinehändler umfasst.
2 Online Fashion Pure Player in Deutschland: Definition des Begriffs sowie Analyse der Marktentwicklung und der wachsenden Bedeutung des E-Commerce in der deutschen Modebranche.
3 Zielgruppe: Untersuchung der Segmentierung und des Kaufverhaltens, ergänzt durch eine statistische Auswertung der Kriterien, die deutschen Online-Käufern wichtig sind.
4 Situation: Analyse der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken (SWOT) sowie ein Ausblick auf zukünftige Trends wie Omni-Channel-Strategien.
5 Beispiel für Online Fashion Pure Player: Detaillierte Betrachtung der Marktführer und ein direkter Vergleich von Zalando und Asos hinsichtlich ihrer Strategien, USPs und Web-Designs.
Schlüsselwörter
Online Fashion Pure Player, Deutschland, E-Commerce, Kaufverhalten, SPSS-Analyse, Modehandel, Zalando, Asos, Zielgruppensegmentierung, Unique Selling Point, Vertriebsstrategien, Webdesign, Marktanalyse, Digitalisierung, Konsumverhalten.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Geschäftsmodell und dem Marktumfeld von Online-Modehändlern (Online Fashion Pure Playern) in Deutschland.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der Marktentwicklung, dem Konsumentenverhalten im E-Commerce, strategischen Erfolgsfaktoren und dem Vergleich führender Online-Shops.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es, die Erfolgsfaktoren für reine Online-Modehändler zu identifizieren und die Unterschiede in der strategischen Ausrichtung der Wettbewerber Zalando und Asos aufzuzeigen.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Analyse verwendet?
Die Arbeit nutzt Literaturrecherche zur Marktanalyse sowie eine eigene quantitative Datenanalyse mittels SPSS zur Auswertung des Kaufverhaltens.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine Markt- und Situationsanalyse, eine Untersuchung der Zielgruppen und ein detailliertes Fallbeispiel inklusive eines direkten Vergleichs von Zalando und Asos.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich am besten mit Begriffen wie Online Fashion Pure Player, E-Commerce, Kaufverhalten, Marktsegmentierung und Digitalstrategie beschreiben.
Welche Rolle spielt die SPSS-Analyse in dieser Arbeit?
Die SPSS-Analyse dient dazu, konkrete Präferenzen und das tatsächliche Kaufverhalten der Konsumenten in Deutschland empirisch zu belegen, etwa bei den bevorzugten Zahlungsmitteln oder den wichtigsten Kaufkriterien.
Warum wird Zalando als Vorreiter bezeichnet?
Zalando gilt als Vorreiter, da das Unternehmen technologische Innovationen gut umsetzt, einen umfassenden Kundenservice bietet und zudem frühzeitig den Schritt in Richtung Omni-Channel durch physische Stores und Beratungsangebote wagte.
Was ist der zentrale Unterschied zwischen der Strategie von Zalando und Asos?
Während Zalando eine sehr breite Masse anspricht und verstärkt auf eine Omni-Channel-Strategie setzt, konzentriert sich Asos primär auf ein jüngeres Zielpublikum und bleibt konsequent bei einem rein digitalen Vertriebsansatz.
Welches Fazit zieht die Autorin bezüglich der Zukunft von Pure Playern?
Die Autorin schlussfolgert, dass reiner Online-Handel allein langfristig schwierig sein könnte und empfiehlt Unternehmen, emotionale Einkaufserlebnisse zu schaffen und gegebenenfalls weitere Standbeine, wie den stationären Handel, zu erschließen.
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- Jennifer Schönrock (Author), 2017, Online Fashion Pure Player in Deutschland, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/925428
