Extracto
Inhaltsverzeichnis
Darstellungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Aufbau der Arbeit
2 Grundlagen
2.1 B2B-Marketing
2.1.1 Einordnung und Definition
2.1.2 Besonderheiten des B2B-Marketing
2.2 Social Media
2.2.1 Begriffserklärung
2.2.2 Arten von Social Media
3 Einsatzfelder von Social Media im B2B-Marketing
3.1 Überblick
3.2 Einsatzfelder im Detail
3.2.1 Unternehmensreputation
3.2.2 Kundenbindung
3.2.3 Informationsgewinnung, Marktforschung
3.2.4 Personalmarketing und -beschaffung
3.2.5 Suchmaschinenoptimierung
3.3 Zuordnung: in welchen Geschäftstypen welche Felder des SM eingesetzt werden
3.4 Zwischenfazit
4 Erfolgsfaktoren von Social Media im B2B-Marketing
4.1 Überblick
4.2 Erfolgsfaktoren im Detail
4.2.1 Ressourcen definieren
4.2.2 Richtige Auswahl der Kanäle
4.2.3 Content-Marketing
4.2.4 Glaubwürdigkeit, Aufbau guter Gefühle
4.2.5 Erfolgsmessung
4.2.6 Social Media Monitoring
4.3 Social Media Strategie
4.4 Zwischenfazit
5 Fazit
Anhang
Literaturverzeichnis
- Citar trabajo
- Linda Hellmann (Autor), 2018, Social Media im B2B-Marketing. Einsatzfelder und Erfolgsfaktoren, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/937653
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