Die Forschungsfrage, die hinter dieser Arbeit steht, lautet "Welche Bedeutung haben Innovationen im Bereich Geschäftsmodelle?". Da dies sehr vage und einer weiterführenden Spezialisierung möglicherweise eher abträglich ist, bedarf diese Frage noch genauerer Einschränkungen in Form von Subfragen. Selbige sollen die Arbeit in eine gewisse Richtung lenken, sodass zusätzlich zur generellen Betrachtung noch eine Vertiefung gewährleistet werden kann. Durch die Frage "Welche Bereiche sind von Innovationen besonders betroffen?" sollen besonders innovationsbedürftige Branchen hervorgehoben werden. Mithilfe der Frage "Welchen Einfluss hat die Digitalisierung auf die Innovationsnotwendigkeit?" wird Bezug auf die derzeit viel diskutierte Digitalisierung genommen, die in vielen Branchen eine Geschäftsmodellinnovation unumgänglich macht.
Da diese Arbeit, in Form einer systematischen Literaturanalyse, allerdings primär die gesamte Thematik behandeln soll und nicht nur spezielle Branchen oder Unternehmen, wird hier sehr speziell ausgewählte Literatur analysiert. Dadurch kann sowohl ein breiter Überblick über das komplexe Thema „Geschäftsmodelle“ als auch eine spezialisierte Vertiefung im Bereich „Geschäftsmodellinnovation“ erreicht werden. Vor allem Unternehmen, die ihr Geschäftsmodell nicht beziehungsweise
noch nicht definiert haben, aber auch Unternehmen, deren Geschäftsmodelle innovationsbedürftig sind, können von einer fundierteren Auseinandersetzung mit diesem Thema lediglich profitieren.
Geschäftsmodelle haben einen hohen Stellenwert in jeder existierenden Unternehmensform, wobei hier völlig irrelevant ist, ob das Unternehmen sein Geschäftsmodell klar definiert oder nicht. Aufgrund dieser Omnipräsenz widmen sich auch etliche Forscher und Ökonomen dieser Thematik. Auch die Relevanz von Innovationen in diesem Bereich wird von Fachautoren immer mehr thematisiert. Allerdings fokussieren sich viele der im Literaturverzeichnis angeführten Fachautoren primär auf den Zusammenhang zwischen Geschäftsmodellen und deren Innovationen und ihrem Kernforschungsgebiet. Dadurch entstand eine Vielzahl an sehr fachspezifischen Literaturwerken aber nur eine sehr kleine Anzahl an wissenschaftlichen Beiträgen, die sich generell mit Geschäftsmodellen und Geschäftsmodellinnovation auseinandersetzen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Problemstellung und Forschungsfrage
1.2. Zielsetzung der Arbeit
1.3. Forschungsansatz und Aufbau der Arbeit
2. Überblick Geschäftsmodelle
2.1. Definition „Geschäftsmodell“
2.1. Verschiedene Geschäftsmodelle im Überblick
2.1.1. Geschäftsmodell Add-On
2.1.2. Geschäftsmodell Flatrate
2.1.3. Geschäftsmodell Sharing-Economy
2.1.4. Geschäftsmodell Disadvantaged Target Group
3. Entwicklung von Geschäftsmodellen
3.1. Anfangsentwicklungen
3.2. Unterschiede zwischen Online- und Offline-Geschäftsmodellen
3.2.1. Geschäftsmodelle in Online-Unternehmen
3.2.1.1. Freemium Model
3.2.1.2. Network Model
3.2.2. Geschäftsmodelle in Offline-Unternehmen
3.2.3. Unterschiede zwischen Online- und Offline-Geschäftsmodellen
3.3. Geschäftsmodellinnovation in der Industrie 4.0
3.4. Geschäftsmodelle in KMU
3.4.1. Bevorzugte Geschäftsmodelle in KMU
3.5. Sustainable Business Models
4. Systematic Literature Review
4.1. Definition der Forschungsobjekte
4.2. Methodik
4.2.1. Auswahl der Methodik
4.2.2. Recherche
4.3. Analyse
4.3.1.1. Beschreibung der Gruppierungen
4.3.1.2. Analyse-Framework
4.3.1.3. Analyse Gruppe 1
4.3.1.4. Analyse Gruppe 2
4.3.1.5. Analyse Gruppe 3
4.3.1.6. Analyse Gruppe 4
4.4. Zusammenfassende Darstellung der Ergebnisse
4.4.1. Allgemeiner Ansatz
4.4.2. Integration der technologischen Komponente
4.4.3. Handlungsempfehlung
5. Innovation von Geschäftsmodellen durch die Digitalisierung
5.1. Innovation durch Digitalisierung in der Finanzbranche
5.1.1. Innovationspotenziale
5.2. Innovation durch Digitalisierung in der Medienbranche
5.2.1. Innovationspotenziale
6. Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Bachelorarbeit verfolgt das Ziel, einen umfassenden Überblick über die Themen Geschäftsmodelle und Geschäftsmodellinnovation zu geben und durch eine systematische Literaturanalyse fundierte Erkenntnisse für Unternehmen abzuleiten. Die zentrale Forschungsfrage lautet: „Welche Bedeutung haben Innovationen im Bereich Geschäftsmodelle?“, wobei insbesondere der Einfluss der Digitalisierung und die Notwendigkeit von Geschäftsmodellinnovationen in verschiedenen Branchen wie der Finanz- und Medienwirtschaft beleuchtet werden.
- Theoretische Grundlagen und Definitionen von Geschäftsmodellen.
- Systematischer Literaturvergleich zur Geschäftsmodellinnovation.
- Analyse der Auswirkungen von Technologie und Digitalisierung auf bestehende Geschäftsmodelle.
- Handlungsempfehlungen für die praktische Implementierung von Innovationsmaßnahmen.
- Untersuchung nachhaltiger Geschäftsmodelle und spezifischer Herausforderungen in KMU.
Auszug aus dem Buch
3.2.1.1. Freemium Model
Seit der Erfindung von mobilen Applikationen gewinnt dieses Geschäftsmodell exponentiell an Bedeutung. Hierbei bietet ein Unternehmen eine Leistung dauerhaft kostenlos an, allerdings mit der Einschränkung, dass die Leistung langsamer oder mit Unterbrechungen ausgeführt wird. Um diese Verlangsamungen zu umgehen, hat der Kunde die Möglichkeit, regelmäßige Zahlungen zu tätigen. Das Geschäftsmodell basiert auf dem psychologischen Druck des modernen Menschen, immer alles sofort und möglichst schnell zu erhalten.
Neben etlichen Smartphone-Spielen findet dieses Geschäftsmodell bei vom größten Musikstreaming-Anbieter der Welt Verwendung: Spotify. Das werbefinanzierte Anbieten von gratis Musikstreaming und die Möglichkeit, diese Werbung durch monatliche Zahlungen zu entfernen, hat zu einem Marktanteil von 39 Prozent in der Musikstreaming-Branche geführt. Im Vergleich dazu hat der zweitgrößte Streaming-Anbieter, Apple Music, mit 19 Prozent. Der Unterschied zwischen Apple Music und Spotify liegt vor allem im verwendeten Geschäftsmodell. Während Apple Music lediglich ein Premium-Abo-Modell verwendet, weitet Spotify durch Nutzung des Freemium-Modells seine Zielgruppe auf zahlungsschwächere Nutzer aus, die bei verbesserter Einkommenssituation auch Premium-Angebote in Anspruch nehmen würden.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz von Geschäftsmodellen ein und erläutert die Problemstellung sowie die Forschungsfrage der Arbeit.
2. Überblick Geschäftsmodelle: Dieses Kapitel liefert eine theoretische Definition von Geschäftsmodellen und bietet einen Überblick über verschiedene existierende Geschäftsmodelltypen wie das Add-On oder das Sharing-Economy-Modell.
3. Entwicklung von Geschäftsmodellen: Hier wird die historische Entwicklung von Geschäftsmodellen aufgezeigt und ein detaillierter Vergleich zwischen Online- und Offline-Modellen durchgeführt, ergänzt durch spezifische Analysen zu KMU und Industrie 4.0.
4. Systematic Literature Review: Dieses Kernkapitel dokumentiert die methodische Herangehensweise der Literaturrecherche und präsentiert die Analyseergebnisse, unterteilt in vier thematische Gruppen.
5. Innovation von Geschäftsmodellen durch die Digitalisierung: Das Kapitel untersucht, wie technologische Fortschritte und die Digitalisierung speziell die Finanz- und Medienbranche unter Druck setzen und welche Innovationspotenziale sich daraus ergeben.
6. Fazit: Das Fazit fasst die wesentlichen Erkenntnisse zusammen und unterstreicht die Notwendigkeit stetiger Geschäftsmodellinnovationen für den langfristigen Unternehmenserfolg.
Schlüsselwörter
Geschäftsmodell, Geschäftsmodellinnovation, Digitalisierung, Wertschöpfung, Unternehmensstrategie, Innovationsmanagement, Online-Geschäftsmodelle, Offline-Geschäftsmodelle, Industrie 4.0, Nachhaltige Geschäftsmodelle, KMU, Wettbewerbsvorteil, Lean-Startup, Technologie, Systematische Literaturanalyse.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit analysiert die Bedeutung von Geschäftsmodellen und deren Innovation in einer digital geprägten Wirtschaftswelt.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themen sind die theoretische Fundierung von Geschäftsmodellen, der Vergleich zwischen Online- und Offline-Konzepten sowie die Rolle der Digitalisierung für die Innovationsfähigkeit.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, einen fundierten Überblick über Geschäftsmodellinnovationen zu geben und Handlungsempfehlungen zur strategischen Anpassung an veränderte Marktbedingungen abzuleiten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einem Systematic Literature Review, bei dem wissenschaftliche Literatur mittels Datenbankrecherche systematisch ausgewählt und analysiert wurde.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil befasst sich mit der Entwicklung von Geschäftsmodellen, einem detaillierten Vergleich von Unternehmensarten, der Anwendung von Innovationen in der Industrie 4.0 sowie einer strukturierten Analyse der Literatur.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Geschäftsmodellinnovation, Digitalisierung, Wertschöpfung, Unternehmensstrategie und Lean-Startup-Ansätze.
Warum ist das "Freemium"-Modell für Streaming-Anbieter so erfolgreich?
Es ermöglicht die Gewinnung einer breiten Nutzerbasis durch kostenlose Angebote, während zahlungswillige Nutzer durch Premium-Optionen (z.B. Werbefreiheit) monetarisiert werden.
Welche Rolle spielt die Unternehmenskultur bei der Geschäftsmodellinnovation?
Die Trägheit in bestehenden Unternehmen stellt ein großes Hindernis dar, da eine erfolgreiche Innovation oft eine umfassende Anpassung der Organisationsstruktur und ein Umlernen der Beteiligten erfordert.
- Citar trabajo
- Sebastian Kolmer (Autor), 2019, Geschäftsmodelle und Geschäftsmodellinnovation. Der Einfluss der Digitalisierung auf die Innovationsnotwendigkeit, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/961327
