Diese Arbeit behandelt unter anderem folgende Fragen: Welche Überzeugungsstrategien werden angewandt, die Menschen auf emotionaler Ebene nachhaltig zum Handeln zu bewegen? Wie kann es der Kanzlerin gelingen, die Zuhörer*innen zu überzeugen die Lage ernst zu nehmen?
Um Meinungen und Einstellungen zu beeinflussen und Vertrauen in die Richtigkeit des Gesagten zu schaffen, spielen persuasive Strategien eine zentrale Rolle. Um Überzeugung zu ermöglichen, müssen Argumentationen als glaubwürdig angesehen werden und dies gelingt am ehesten, wenn die Redner*innen das Publikum in einen bestimmten Zustand versetzen können. Eine emotionale Anteilnahme am Geschehen wird durch narrative Elemente, die Argumentationen ergänzen und bereichern können, ermöglicht. In dieser Arbeit soll untersucht werden, wo diese narrativen Elemente in der Ansprache vorkommen und welche persuasiven Strategien sich davon ableiten lassen. Das zentrale Forschungsinteresse liegt in den persuasiven Strategien, die aber nur durch genauere Analyse der Argumentationen identifiziert werden können. Die konkreten Forschungsfragen lauten: Welche Argumentationstypen treten in der Fernsehansprache auf, wie werden diese durch narrative Elemente angereichert und welche persuasiven Strategien können daraus abgeleitet werden?
"Es ist ernst. Nehmen Sie es auch ernst." appelliert die Bundeskanzlerin Angela Merkel an die Bürger*innen1 der Bundesrepublik Deutschland in ihrer Fernsehansprache am 18.03.2020 zur Corona-Pandemie. Die Außergewöhnlichkeit der Umstände zeigt sich bereits darin, dass die Kanzlerin sich auf diesem Weg an die Bevölkerung richtet, da eine Fernsehansprache eigentlich nur für besondere Anlässe wie Feiertage üblich ist. Die Corona-Pandemie nimmt einen großen Einfluss auf das alltägliche Leben der Menschen und erfordert spezielle Handlungen von der Bevölkerung.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
Politische Kommunikation in den Massenmedien
2.1 Sprachverwendung in der Politik
2.2 Die Fernsehansprache als politische Textsorte
2. Politische Rhetorik als sprachliches Handeln
3.1 Argumentation
3.2 Persuasion
3.2.1 Persuasives Handeln
3.2.2 Emotionalisierung und persuasive Strategien
3.2.3 Narrative Elemente und persuasive Strategien
3. Analyse der Fernsehansprache von Angela Merkel zur Corona-Pandemie
4.1 Methodik
4.2 Redeanalyse
4. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht persuasive Strategien in der Fernsehansprache von Angela Merkel zur Corona-Pandemie vom 18.03.2020. Ziel ist es, die in der Rede verwendeten Argumentationstypen zu identifizieren, deren Anreicherung durch narrative Elemente zu analysieren und daraus die spezifischen Persuasionsstrategien der Bundeskanzlerin abzuleiten.
- Analyse politischer Rhetorik als sprachliches Handeln
- Untersuchung des Zusammenwirkens von Argumentation, Emotionalisierung und narrativen Elementen
- Bestimmung von Argumentationstopoi nach Klein (2019b) in der untersuchten Rede
- Identifikation spezifischer Persuasionsstrategien der Bundeskanzlerin
- Herausarbeitung der Inszenierung von Autorität, Kompetenz und Gemeinschaftsgefühl
Auszug aus dem Buch
3.2.3 Narrative Elemente und persuasive Strategien
Narrative Elemente haben in der politischen Rede ganz eigene spezifische Möglichkeiten der Ereignismodellierung. Durch narrative Elemente ergeben sich eine Reihe spezifischer persuasiver Strategien, die die argumentative Rhetorik in der politischen Rede ergänzen und bereichern. Indem eine Erzählwelt konstruiert wird, entsteht eine emotionale Anteilnahme der Rezipient*innen und gleichermaßen werden Emotionen gegenüber dem Redegegenstand bzw. den Redner*innen herbeigeführt. Als Voraussetzungen, um den Effekt der Persuasion zu ermöglichen, wird schon seit der Rhetorik Aristoteles der Charakter des Redners und dessen Fähigkeit die Zuhörer*innen in einen bestimmten Zustand zu versetzen als Bedingungen für die Glaubwürdigkeit von Argumentation angesehen. Als Mittel, um das Zusammenwirken von affektiven und kognitiven Elementen zu ermöglichen, gilt die narratio. Für das Zu- und Abraten in politischen Entscheidungen eignet sich die Schilderung von tatsächlich Geschehenem, da der Sachverhalt dadurch für die Zuhörer*innen kurz, gedanklich klar und glaubwürdig dargestellt wird (vgl. Girnth/Burggraf 2019: 565ff). Im argumentativen Gesamtgefüge der politischen Rede hat die narratio eine Schlüsselposition inne, da sie als Legitimation für politische Handlungen dient und Argumentationstopoi erzählerisch ausgestaltet.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung führt in die Relevanz der Fernsehansprache von Angela Merkel zur Corona-Pandemie ein und definiert das Forschungsinteresse an den darin angewandten persuasiven Strategien.
Politische Kommunikation in den Massenmedien: Dieses Kapitel erörtert die Grundlagen der Sprachverwendung in der Politik und charakterisiert die Fernsehansprache als spezifische politische Textsorte.
2. Politische Rhetorik als sprachliches Handeln: Hier werden die theoretischen Rahmenbedingungen von Argumentation und Persuasion in der politischen Kommunikation dargelegt, einschließlich der Bedeutung von Emotionalisierung und narrativen Elementen.
3. Analyse der Fernsehansprache von Angela Merkel zur Corona-Pandemie: Dieser Teil widmet sich der methodischen Anwendung der topischen Analyse auf die konkrete Rede von Angela Merkel und der Untersuchung der narrativen Ausgestaltung.
4. Fazit: Das Fazit fasst die zentralen Ergebnisse der Analyse zusammen und identifiziert die maßgeblichen Persuasionsstrategien, die in der untersuchten Fernsehansprache zur Anwendung kamen.
Schlüsselwörter
Politische Rhetorik, Fernsehansprache, Angela Merkel, Corona-Pandemie, Persuasion, Argumentation, Argumentationstopoi, Narrative Elemente, Emotionalisierung, Sprachliches Handeln, Politische Kommunikation, Strategie, Gemeinschaft, Krisenkommunikation, Inszenierung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der linguistischen Analyse der Fernsehansprache von Angela Merkel anlässlich der Corona-Pandemie vom 18.03.2020 unter dem Aspekt der persuasiven Strategien.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Felder sind die politische Rhetorik, der Zusammenhang von sprachlichem Handeln und Argumentation sowie die Nutzung von emotionalen und narrativen Strategien zur Überzeugung von Rezipienten.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?
Das Ziel ist zu untersuchen, welche Argumentationstypen in der Rede auftreten, wie diese durch narrative Elemente angereichert werden und welche daraus abgeleiteten persuasiven Strategien Merkel nutzt, um die Bevölkerung zu überzeugen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine deduktive Toposanalyse auf Basis der von Josef Klein (2019b) etablierten Argumentationstopoi angewandt, kombiniert mit einer Untersuchung narrativer Elemente.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen zu politischer Sprache und Rhetorik sowie die konkrete Analyse der Rede von Angela Merkel, in der die identifizierten Argumente den verschiedenen Topoi zugeordnet und narrativ kontextualisiert werden.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie politische Rhetorik, Persuasion, Argumentationstopoi, Krisenkommunikation und narrative Elemente charakterisieren.
Welche Rolle spielen "narrative Elemente" in Merkels Rede laut der Analyse?
Laut der Arbeit dienen narrative Elemente dazu, den Wahrheitsgehalt der Aussagen zu erhöhen und eine emotionale Anteilnahme der Zuhörer zu erzeugen, wodurch die argumentative Rhetorik gestärkt wird.
Wie inszeniert sich Angela Merkel in ihrer Ansprache laut der Autorin?
Merkel inszeniert sich gleichzeitig als autoritäre, kompetente Führungsperson, die klare Informationen liefert, sowie als empathisches Teil der Gesellschaft, das ebenso von der Krise betroffen ist wie die Bürger.
Was ist das Ergebnis in Bezug auf die "Fremdgruppe"?
Die Analyse stellt fest, dass in dieser spezifischen Rede auf die Kontrastierung einer negativen Fremdgruppe verzichtet wird, um stattdessen den Zusammenhalt aller Individuen der Gemeinschaft zu betonen.
- Arbeit zitieren
- Stefanie Aha (Autor:in), 2020, Persuasive Strategien in politischen Reden. Eine Analyse der Fernsehansprache von Angela Merkel zur Corona-Pandemie, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/980706
