Marketing
Was ist Marketing?
Begriff:
Summe aller Maßnahmen, die sich am Marktgeschehen orientieren (Zukunfts- und Wachstumsorientiert sind), um eine planmäßige und ständige Produktion zu ermöglichen.
Ziel:
Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten
Mittel: Marktinstrumente
- Marktforschung
- Produktpolitik
- Kommunikationspolitik ( Werbung, PR, Sales Promotion, Sponsoring,...)
- Distributionspolitik
- Preispolitik
Marketing ist notwendig, da wir einen gesättigten Markt haben. Der Käufer entscheidet was er kaufen möchte. Nicht mehr die Produktion steht im Mittelpunkt, sondern der Markt mit seinen Bedürfnissen und Wünschen.
Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten
Marktkreislauf
Marketinganalyse
=Analyse der
Exogenen Faktoren
Hier: Faktoren, die außerhalb des Unternehmens liegen
- politische Rahmenbedingungen und Gesetzgebungen
- Konjunkturlage und Entwicklung
- Entwicklung und Möglichkeiten der Gesamtbranche
- Wettbewerbssituation
- Marktstellung des eigenen Unternehmens
Endogene Faktoren
Hier: Faktoren, die im Unternehmen zu suchen sind
- die Unternehmensstruktur
- die Organisationsstruktur
- das Image des Unternehmens und Produktes
- Die Umsatz-, Kosten- und Gewinnsituation
- Zusammensetzung der Abnehmer
- Absatzswege, Vertriebssysteme
Marketingzielsetzung:
- allgemeines Unternehmensziel
- konkrete Teilziele
- Nebenbedingungen
Häufig gestellte Fragen
Was ist Marketing?
Marketing ist die Summe aller Maßnahmen, die sich am Marktgeschehen orientieren (Zukunfts- und Wachstumsorientiert sind), um eine planmäßige und ständige Produktion zu ermöglichen.
Was ist das Ziel von Marketing?
Das Ziel wird in der Leseprobe nicht genau beschrieben, es soll eine Abbildung geben.
Welche Marktinstrumente (Mittel) gibt es im Marketing?
Die Marktinstrumente sind: Marktforschung, Produktpolitik, Kommunikationspolitik (Werbung, PR, Sales Promotion, Sponsoring,...), Distributionspolitik und Preispolitik.
Warum ist Marketing notwendig?
Marketing ist notwendig, da wir einen gesättigten Markt haben. Der Käufer entscheidet was er kaufen möchte. Nicht mehr die Produktion steht im Mittelpunkt, sondern der Markt mit seinen Bedürfnissen und Wünschen.
Was ist der Marktkreislauf?
Der Marktkreislauf wird mit Marketinganalyse gleichgesetzt.
Was sind exogene Faktoren in der Marketinganalyse?
Exogene Faktoren sind Faktoren, die außerhalb des Unternehmens liegen. Beispiele sind: politische Rahmenbedingungen und Gesetzgebungen, Konjunkturlage und Entwicklung, Entwicklung und Möglichkeiten der Gesamtbranche, Wettbewerbssituation und Marktstellung des eigenen Unternehmens.
Was sind endogene Faktoren in der Marketinganalyse?
Endogene Faktoren sind Faktoren, die im Unternehmen zu suchen sind. Beispiele sind: die Unternehmensstruktur, die Organisationsstruktur, das Image des Unternehmens und Produktes, die Umsatz-, Kosten- und Gewinnsituation, Zusammensetzung der Abnehmer, Absatzwege und Vertriebssysteme.
Was gehört zur Marketingzielsetzung?
Zur Marketingzielsetzung gehören: allgemeines Unternehmensziel, konkrete Teilziele und Nebenbedingungen.
Was macht man nach der Marketinganalyse?
Nach der Marketinganalyse wird ein Ziel festgelegt. Es ist eine sinnvolle Beschränkung der Wahlmöglichkeiten.
- Citation du texte
- Eva-maria Mickel (Auteur), 2001, Was ist Marketing?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/99395
