Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Begriffsklärung
3. Rechtliche Rahmenbedingungen
3.1 Möglichkeiten der vergleichenden Werbung in Deutschland
3.2 Grenzen der vergleichenden Werbung in Deutschland
4 Ziele vergleichender Werbung
5 Formen vergleichender Werbung
5.1 kritisierender Vergleich
5.2 anlehnender Vergleich
5.3 versteckter Vergleich
5.4 Vergleich mit Waren-/Preistestergebnissen
5.5 pauschaler Vergleich
5.6 Alleinstellungswerbung
5.7 Vergleiche ohne Bezugnahme zum Wettbewerber
5.7.1 Eigenvergleiche
5.7.2 Preisvergleiche mit unverbindlichen Preisempfehlungen
5.7.3 Vergleiche mit fiktiven Marktleistungen und Produkten
6 Gefahren vergleichender Werbung
7 Fazit
Quellenverzeichnis
Anhang
Ende der Leseprobe aus 25 Seiten
- Arbeit zitieren
- John Menzel (Autor:in), 2021, Vergleichende Werbung in Deutschland. Möglichkeiten, Grenzen und Ziele, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/998798
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