Vergleichende Werbung in Deutschland. Möglichkeiten, Grenzen und Ziele


Hausarbeit, 2021

25 Seiten, Note: 1,3


Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Begriffsklärung

3. Rechtliche Rahmenbedingungen
3.1 Möglichkeiten der vergleichenden Werbung in Deutschland
3.2 Grenzen der vergleichenden Werbung in Deutschland

4 Ziele vergleichender Werbung

5 Formen vergleichender Werbung
5.1 kritisierender Vergleich
5.2 anlehnender Vergleich
5.3 versteckter Vergleich
5.4 Vergleich mit Waren-/Preistestergebnissen
5.5 pauschaler Vergleich
5.6 Alleinstellungswerbung
5.7 Vergleiche ohne Bezugnahme zum Wettbewerber
5.7.1 Eigenvergleiche
5.7.2 Preisvergleiche mit unverbindlichen Preisempfehlungen
5.7.3 Vergleiche mit fiktiven Marktleistungen und Produkten

6 Gefahren vergleichender Werbung

7 Fazit

Quellenverzeichnis

Anhang

Ende der Leseprobe aus 25 Seiten

Details

Titel
Vergleichende Werbung in Deutschland. Möglichkeiten, Grenzen und Ziele
Hochschule
Fachhochschule Erfurt
Note
1,3
Autor
Jahr
2021
Seiten
25
Katalognummer
V998798
ISBN (eBook)
9783346373083
ISBN (Buch)
9783346373090
Sprache
Deutsch
Schlagworte
vergleichende Werbung, Marketing, Werbung, BWL, Business Administration, Marketing Management, operatives Marketing, Werbemaßnahmen, Wirtschaftswissenschaften, Adver, Advertising, comparative advertising
Arbeit zitieren
John Menzel (Autor:in), 2021, Vergleichende Werbung in Deutschland. Möglichkeiten, Grenzen und Ziele, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/998798

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