Buchmarketing: So nutzt du Foren und Communities

Buchmarketing beginnt bei deiner Zielgruppe 

Bevor du dich auf die Suche nach passenden Foren und Communities machst, solltest du wissen, wen du mit deinem Buch überhaupt erreichen möchtest. Denn nicht jede Community passt zu jedem Buch. Je genauer du deine Zielgruppe kennst, desto leichter findest du die Orte, an denen sich potenzielle Leser:innen tatsächlich aufhalten und austauschen. 

Neben Alter, Lebenssituation oder Beruf spielen dabei vor allem Interessen, Werte und Lesegewohnheiten eine Rolle. Auch Genre, Tropes und vergleichbare Bücher oder Autor:innen können dir wichtige Hinweise geben. Sie helfen dir nicht nur dabei, deine Inhalte passend aufzubereiten, sondern auch bei der Entscheidung, auf welchen Kanälen du aktiv werden solltest. 

Stell dir deshalb nicht zuerst die Frage: „Wo kann ich mein Buch bewerben?“. Überlege stattdessen: „Wo entdeckt meine Zielgruppe neue Bücher, wo tauscht sie sich darüber aus und wo holt sie sich Empfehlungen?“. Je nach Buch können das zum Beispiel Facebook-Gruppen, Goodreads oder thematische Communities sein. Auch Reddit kann für bestimmte Themen und Zielgruppen interessant sein. 

Du musst also nicht auf möglichst vielen Plattformen gleichzeitig präsent sein. Entscheidend ist, die richtigen Orte für dein Buch und deine Zielgruppe zu finden. So kannst du gezielt dort Leser:innen finden und dein Buch sichtbar machen, wo bereits Interesse an deinem Genre oder Thema besteht. 

Wo findest du die richtigen Foren und Communities? 

Wenn du deine Zielgruppe kennst, kannst du gezielt nach den Orten suchen, an denen sie sich austauscht. Überlege dafür: Wo stellt deine Zielgruppe Fragen? Welche Portale werden regelmäßig gelesen? Welche Foren, Blogs oder Communities beschäftigen sich mit deinem Thema oder Genre? So findest du nach und nach die Kanäle, die sich für dein Buchmarketing wirklich eignen. 

Welche Plattformen für dich interessant sind, hängt dabei stark von deinem Buch ab. Für Sachbücher und Ratgeber können zum Beispiel Facebook-Gruppen, Fachforen und thematische Communities sinnvoll sein. Gerade im Selfpublishing kannst du dort dein Fachwissen einbringen, Fragen beantworten oder Inhalte wie kurze Tipps, Checklisten und Learnings teilen. So wirst du in deiner Nische sichtbar und kannst gleichzeitig Vertrauen aufbauen. 

Auch bei Belletristik lohnt sich der Blick auf die Communities, in denen sich Leser:innen über bestimmte Genres und Bücher austauschen. Dazu zählen unter anderem Facebook-Gruppen, Goodreads und – je nach Thema und Zielgruppe – Reddit. Entscheidend ist nicht, möglichst viele Communities zu finden, sondern diejenigen, die wirklich zu deinem Buch passen. 

Bevor du selbst aktiv wirst, solltest du dir außerdem ansehen, wie die jeweilige Community funktioniert und welche Regeln dort gelten. Welche Themen werden diskutiert? Welche Beiträge kommen gut an? Und ist Eigenwerbung überhaupt erlaubt? So bekommst du ein Gefühl dafür, wie du dich sinnvoll einbringen kannst, ohne mit der Tür ins Haus zu fallen. 

Mehrwert statt Eigenwerbung 

Du hast eine passende Community gefunden? Dann solltest du nicht direkt mit der Werbung für dein Buch starten. In Foren und Communities steht der Austausch mit anderen im Mittelpunkt. Wer nur einen Verkaufslink postet, ohne sich an Gesprächen zu beteiligen, schafft wenig Mehrwert für die anderen Mitglieder. 

Bringe dich stattdessen mit Inhalten ein, die zur jeweiligen Community passen. Gerade bei Sachbüchern und Ratgebern kannst du beispielsweise Praxis-Tipps, Checklisten, Mini-Cases oder Ressourcenlisten teilen. Beantworte Fragen, beteilige dich an Diskussionen und greife Themen auf, bei denen du dein Wissen sinnvoll einbringen kannst.  

Das bedeutet nicht, dass du dein Buch gar nicht erwähnen darfst. Im Gegenteil: Wenn deine Veröffentlichung einen passenden Mehrwert bietet, kannst du gezielt darauf verweisen. Wichtig ist nur, dass der Hinweis zum Gespräch passt und nicht die eigentliche Botschaft deines Beitrags ersetzt. Der Link zu deinem Buch sollte sich als logischer nächster Schritt ergeben.  

Generell gilt beim Buchmarketing: Unterhalte und informiere deine Zielgruppe, statt ausschließlich zu verkaufen. Einblicke in deine Recherche oder zentrale Erkenntnisse können beispielsweise einen echten Mehrwert bieten. So entsteht Sichtbarkeit nicht durch Dauerwerbung, sondern durch relevante Inhalte und den Austausch mit deiner Community.  

Reddit als Beispiel für Community-Marketing 

Eine Plattform, auf der der Community-Gedanke besonders deutlich wird, ist Reddit. Dort gibt es zahlreiche thematische Foren, sogenannte Subreddits, in denen sich Nutzer:innen zu bestimmten Interessen, Themen oder Genres austauschen. Für Selfpublisher:innen kann das eine gute Möglichkeit sein, Feedback einzuholen, Erfahrungen auszutauschen und in einer passenden Nische sichtbar zu werden.  

Je nachdem, worum es in deinem Buch geht, kommen unterschiedliche Subreddits infrage, zum Beispiel r/selfpublish, r/writing und r/writingadvice sowie genrebezogene Communities wie r/fantasy, r/romance oder r/scifi. Dort kannst du dich an Diskussionen beteiligen oder – wenn es die Regeln erlauben – Feedback zu deinem Cover, Klappentext oder Plot einholen.  

Gerade bei Reddit gilt allerdings: Erst die Community verstehen, dann selbst posten. Halte dich an die Regeln des jeweiligen Subreddits und tritt transparent auf, wenn du über dein eigenes Buch sprichst. Statt Verkaufsdruck aufzubauen, solltest du Fragen beantworten, hilfreiche Ressourcen teilen und Diskussionen mit deinen Erfahrungen bereichern.  

Sieh Reddit deshalb weniger als Werbekanal und mehr als Ort für Austausch und langfristigen Community-Aufbau. Wenn du dich regelmäßig und sinnvoll einbringst, entsteht Sichtbarkeit ganz nebenbei, ohne dass jeder Beitrag dein Buch bewerben muss. 

Die wichtigsten Community-Regeln für Autor:innen 

In Foren und Communities gelten eigene Regeln – und die solltest du kennen, bevor du aktiv wirst. Nimm dir zunächst etwas Zeit, um zu beobachten, wie die Mitglieder miteinander kommunizieren und welche Inhalte dort gefragt sind. Vor allem solltest du prüfen, ob und in welcher Form Eigenwerbung erlaubt ist.  

Wenn du dich beteiligst, sollte der Austausch immer an erster Stelle stehen. Beantworte Fragen, beteilige dich an Diskussionen und teile hilfreiche Inhalte. Auch Transparenz ist wichtig: Wenn du dein eigenes Buch erwähnst, mach deutlich, dass du der:die Autor:in bist.  

Dabei musst du nicht möglichst häufig posten. Auch im Community-Marketing gilt: Qualität ist wichtiger als Quantität. Wähle lieber wenige passende Anknüpfungspunkte und überlege bei jedem Beitrag, welchen Nutzen er für die anderen Mitglieder hat. So wird dein Buch nicht zum Mittelpunkt jeder Unterhaltung, sondern kann genau dann ins Spiel kommen, wenn es thematisch wirklich passt. 

Community-Marketing braucht deshalb vor allem eines: Zeit und echtes Interesse am Austausch. Beziehungen entstehen nicht durch einzelne Werbeposts, sondern dadurch, dass du dich langfristig einbringst, hilfreiche Ressourcen teilst und Teil der Community wirst.  

Welche Marketingkanäle passen zu dir? Finde es mit unserem kostenlosen Reflexionsbogen heraus!

Fazit: Werde Teil der Community 

Erfolgreiches Buchmarketing im Selfpublishing bedeutet nicht, dein Buch an möglichst vielen Stellen zu bewerben. Viel wichtiger ist es, die Foren und Communities zu finden, die wirklich zu deinem Buch und deiner Zielgruppe passen, und dich dort aktiv am Austausch zu beteiligen. 

Nimm dir Zeit, die jeweilige Community kennenzulernen, beteilige dich an Diskussionen und teile Inhalte, die anderen weiterhelfen. Wenn dein Buch zu einer Frage oder einem Thema passt, kannst du gezielt darauf aufmerksam machen. So steht nicht die Werbung im Vordergrund, sondern der Mehrwert für die Community. 

Du musst also nicht überall präsent sein. Konzentriere dich auf die Orte, an denen deine Leser:innen tatsächlich unterwegs sind, und werde dort Teil des Gesprächs. Denn langfristige Sichtbarkeit entsteht vor allem durch Austausch, relevante Inhalte und Beziehungen – nicht durch möglichst viele Werbeposts.