Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis...............................................................................................   II

Darstellungsverzeichnis.   III

1  Problemstellung.  1

2  Kreuzsubventionierung bei Nassrasieren und Klingen.  1

2.1  Analyse der Kreuzsubvention anhand der Preisrelation der Klinge  

zum  Rasierer.  1

2.1.1  Aufbau der Analyse.  1

2.1.2  Auswertung der Analyse.  2

2.2  Kompensationsmöglichkeit des Klingenpreises durch den  

so  genannten „Blade Master“  4

2.2.1  Wirkungsweise.  5

2.2.2  Entwicklungsgeschichte.  5

2.2.3  Vertriebsschwierigkeiten.  6

3  Gesamtbeurteilung.  7

Anhang. 8   

Anhang A1:  Datenmaterial zur Durchführung der Analyse.  8

Quellenverzeichnis.   9

II

Darstellungsverzeichnis

Darstellung 1: Preisrelationen von Klinge zum Rasierer................................ 2

Darstellung 2: Grafik des „Blade Master“........................................................ 4

III

1 Problemstellung

Der vorliegende Text ist eine Studienarbeit im Rahmen des Kurses Wettbewerb und strategische Entscheidungen bei Herrn Prof. Dr. Eberhard Steiner an der Fachhochschule für angewandtes Management in Erding.

Darin wird aufgezeigt, wie sich die bei Nassrasierern und Klingen angewandte Kreuzsubventionierung monetär nachteilig für die Konsumenten auswirkt. Die Kreuzsubvention wird anhand der Preisrelation von der Klinge zum Rasierer analysiert und danach hervorgehoben, wie die Verbraucher diese Form der Preisgestaltung durch den Einsatz des so genannten „Blade Master“ bei den Klingen teilweise kompensieren können.

2 Kreuzsubventionierung bei Nassrasierern und Klingen

Die Kreuzsubvention ist auf dem Konsumgütermarkt oft zu beobachten. Nicht nur bei Nassrasierern und Klingen machen sich Hersteller diese zu Nutzen, sondern auch beispielsweise Hersteller von Druckern und Tinte subventionieren ihre kostengünstigen Drucker durch Verkauf von teurer Tinte (Vgl. Hinze, 2007, S. 24). Der Verfasser hat sich für das Bespiel Nassrasierer und Klingen entschieden, weil er beim Kauf von Rasierklingen auf deren subjektiv hohen Preis aufmerksam geworden ist und ihn daher Möglichkeiten zur Abmilderung des Preises der Klingen interessieren.

2.1 Analyse der Kreuzsubvention anhand der Preisrelation der Klinge zum Rasierer

Soll eine Aussage darüber getroffen werden, wie stark das Ausmaß der Kreuzsubventionierung bei den entsprechenden beiden Gütern ist, muss der Verkaufspreis des relativ kostengünstigen Produktes dem Verkaufspreis des relativ teuren Produktes gegenübergestellt werden. Somit können die beiden Produkte in eine Relation zueinander gesetzt werden. Wie nachfolgend ersichtlich ist dies bei Nassrasierern und Klingen komplizierter durchzuführen als bei anderen von Kreuzsubventionen betroffenen Gütern.

2.1.1 Aufbau der Analyse

Sämtliche in diesem Abschnitt beschriebenen Berechnungsschritte können durch die im Anhang befindliche Tabelle nachvollzogen werden.

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