Im Seminar zum Thema „ Medialisierungseffekte bei Behörden, Parteien und Verbänden“, bin ich mit dem Thema der politischen Öffentlichkeitsarbeit konfrontiert worden. Dies geschah vor allem durch Textbesprechungen im Seminar, bei welchen unter anderem die politische Öffentlichkeitsarbeit eine wichtige Rolle in der Politikvermittlung einnahm. Zusätzlich faszinierten mich die besprochenen Veränderungs- und Anpassungsprozesse der Politik in der heutigen Zeit, welche vorwiegend vom Mediensystem beeinflusst und geleitet werden.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Frage, wie die politische Öffentlichkeitsarbeit innerhalb der politischen Parteien der Schweiz aufgebaut und organisiert ist. Die leitende Fragestellung hierbei ist, inwiefern die Form der politischen Öffentlichkeit vorhanden ist, beziehungsweise wie sie auf das öffentliche Leben reagiert und greift.
Vorweg soll ein Überblick in Bezug auf den Strukturwandel der Öffentlichkeit im Kapitel 2 gegeben werden. Im Kapitel 3 sind die wichtigsten Begriffsdefinitionen zusammengefasst, welche für ein klares Verständnis dienlich sind. Anschliessend, im Kapitel 4, werden die Aufgaben der politischen PR kurz skizziert und im Kapitel 5 soll ein theoretisches Verständnis der politischen PR wiedergegeben werden. In Kapitel 6, nach dem theoretischen Teil, wenden wir uns der Praxis zu, in der die momentane Situation vier ausgewählter Parteien bezüglich ihrer politischen Öffentlichkeitsarbeit näher betrachtet wird. In diesem Teil sah ich eine Chance, Theorie und Praxis zusammenzuführen. Das Kapitel 8 soll abschliessend die wichtigsten Erkenntnisse dieser Arbeit zusammenfassen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Überblick
3 Begriffsdefinitionen
3.1 Öffentlichkeitsarbeit / Public Relations
3.2 Politische Öffentlichkeitsarbeit / Politische PR
4 Aufgaben der politischen PR
5 Theorien der politischen PR
5.1 Die Funktionen der politischen Öffentlichkeitsarbeit
5.2 Politische PR als fragiles Handlungsfeld
5.3 Politische PR als legitimer und zugleich notwendiger Bestandteil der Informationsvermittlung
5.4 Interne Politikvermittlung
5.5 Externe Politikvermittlung
6 Praktischer Teil
6.1 Methodenbeschrieb
6.1.1 Kurzporträt der Interviewpartner
6.1.2 Vorgehensweise
7 Auswertung der Fragebogen
7.1 Themenbereich „Definition der PR Arbeit“
7.2 Themenbereich „Einbettung - Positionierung“
7.3 Themenbereich „Aufgaben der politischen PR“
7.4 Themenbereich „Persönliche Kontakte und Beziehungspflege“
7.5 Themenbereich „Interne und externe Kommunikation“
7.6 Themenbereich „Frühwarnsysteme“
7.7 Themenbereich „Personalisierte PR“
8 Schlussfolgerungen
Zielsetzung und Themenfelder
Die Arbeit untersucht den Aufbau und die Organisation der politischen Öffentlichkeitsarbeit innerhalb ausgewählter Schweizer Parteien. Dabei steht die Forschungsfrage im Mittelpunkt, inwieweit politische Öffentlichkeit in dieser Form existiert und wie sie auf das öffentliche Leben reagiert, insbesondere unter Berücksichtigung des Medialisierungsdrucks.
- Strukturwandel der Öffentlichkeit und Medialisierungseffekte
- Begriffsabgrenzung zwischen Public Relations und politischer PR
- Funktionen und theoretische Einbettung politischer PR-Stellen
- Vergleich der PR-Strategien vier ausgewählter Schweizer Parteien (SVP, CVP, FDP, SP)
- Professionalisierung der Politikdarstellung und Personalisierung
Auszug aus dem Buch
5.2 Politische PR als fragiles Handlungsfeld
Jarren 1998 geht von einer systemtheoretischen Perspektive aus. So entsteht zwischen Politik- und Mediensystem durch Interaktionen ein Handlungssystem, welches zugleich den Rahmen für das Akteurverhalten bildet. In diesem Handlungssystem ist auch die politische PR eingebettet. Durch die Ausprägung von PR-Stellen innerhalb des politischen Systems sind neue Verhandlungsräume offen, welche den Bezug der beiden Systeme aufeinander sicherstellen. Die politische PR hat deshalb eine besondere Bedeutung, weil sie durch anhaltende „Beziehungsarbeit“ zwischen Mediensystem und dessen Akteuren und dem politischen System mit seinen Akteuren einen steuernden Einfluss einnimmt. Jarren dazu: „ Politische PR, die ja von den politischen Akteuren organisiert wird, kann als Versuch zur strukturellen wie auch prozessualen Steuerung des Mediensystems und der Medien aufgefasst werden“ (Jarren 1998. S.152).
Die politische PR kann also wie eine neue „Pufferzone“ in der Interaktion zwischen Mediensystem und politisches System gesehen werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Darstellung der Seminararbeit über Medialisierungseffekte und die Fragestellung zur Organisation der politischen Öffentlichkeitsarbeit in Schweizer Parteien.
2 Überblick: Erläuterung des Strukturwandels der Öffentlichkeit seit den 60er Jahren und des daraus resultierenden Medialisierungsdrucks auf das politische System.
3 Begriffsdefinitionen: Abgrenzung von Public Relations und Öffentlichkeitsarbeit sowie Definition der politischen Öffentlichkeitsarbeit im Kontext von Parteien.
4 Aufgaben der politischen PR: Tabellarische Übersicht der Aufgabenbereiche wie Umweltbeobachtung, Planung, Beratung und Konfliktregelung.
5 Theorien der politischen PR: Analyse der Funktionen von PR, der Intereffikation zwischen PR und Journalismus sowie der Rolle der PR als Pufferzone und Notwendigkeit der Politikvermittlung.
6 Praktischer Teil: Beschreibung der methodischen Vorgehensweise mittels schriftlicher Fragebögen und ergänzender Telefoninterviews mit Vertretern der SVP, CVP, FDP und SP.
7 Auswertung der Fragebogen: Detaillierte Darstellung und Analyse der Ergebnisse in den Themenbereichen Definition, Einbettung, Aufgaben, Kontakte, Kommunikation, Frühwarnsysteme und Personalisierung.
8 Schlussfolgerungen: Synthese der Ergebnisse, wobei die SVP als Vorbild für professionelle PR identifiziert wird, während bei anderen Parteien teilweise Nachholbedarf besteht.
Schlüsselwörter
Politische Öffentlichkeitsarbeit, Politische PR, Medialisierung, Strukturwandel der Öffentlichkeit, Politikvermittlung, Partei, Kommunikation, Intereffikation, Medienlogik, Professionalisierung, Personalisierung, PR-Management, Schweizer Parteien, Politikdarstellung, Journalismus
Häufig gestellte Fragen
Was ist das grundlegende Thema dieser Seminararbeit?
Die Arbeit befasst sich mit der politischen Öffentlichkeitsarbeit innerhalb der Schweizer Parteien und untersucht, wie diese organisiert ist und auf das Mediensystem reagiert.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Arbeit behandelt die Medialisierung der Politik, den Strukturwandel der Öffentlichkeit, theoretische Funktionen von PR sowie die konkrete Umsetzung dieser PR-Konzepte in vier ausgewählten Schweizer Parteien.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Organisationsform der politischen PR in der Schweiz zu analysieren und zu prüfen, inwiefern die Parteien auf den Druck der modernen Mediengesellschaft reagieren.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es wurde ein qualitativ-interpretatives Vorgehen gewählt, das auf einer Kombination aus schriftlichen Fragebögen und ergänzenden Telefoninterviews mit PR-Verantwortlichen von Parteien basiert.
Was ist der inhaltliche Schwerpunkt des Hauptteils?
Der Hauptteil gliedert sich in einen theoretischen Teil zur Rolle der PR als Pufferzone zwischen Politik und Medien sowie einen praktischen Teil, der die Auswertung der Interviews zu verschiedenen PR-Themenbereichen beinhaltet.
Welche Schlagworte charakterisieren die Arbeit am besten?
Die wichtigsten Begriffe sind Politische PR, Medialisierung, Politikvermittlung, Personalisierung der Politik und Professionalisierung der Parteikommunikation.
Welche Rolle spielt die SVP in der Analyse des Autors?
Die SVP nimmt laut Autor eine Vorbildposition ein, da sie als einzige der untersuchten Parteien bereits eine sehr professionelle und institutionalisierte PR-Struktur aufweist, an der sich andere Parteien orientieren.
Warum wird die SP in der Schlussfolgerung kritisch betrachtet?
Der Autor bemängelt bei der SP das Fehlen klarer Strukturen und Ressourcen in der Öffentlichkeitsarbeit, was dazu führt, dass die Partei trotz ihrer inhaltlichen Schwerpunkte in der Öffentlichkeit weniger präsent wahrgenommen wird.
- Arbeit zitieren
- lic.phil. I Patrick Lustenberger (Autor:in), 2001, Politische PR, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/122558
