Der Markt der Musikreisen ist ein sehr vielfältiger Bereich, der auch in kleinere Teilmärkte
gegliedert werden kann, wie z.B. in Musical-, Opern-, Volksmusikreisen und Reisen zu Open
Air Festivals, bei denen Rock-, Popmusik oder Ähnliches gespielt wird.
Bei näherer Betrachtung dieser Teilmärkte wird deutlich, dass das touristische Angebot sehr
unterschiedlich ausgeprägt ist, sowohl in der Vielfalt als auch in der Anzahl der Angebote.
Der wohl am weitesten erschlossene Teilmarkt ist hierbei der Bereich der Musicals, wie die
Katalogrecherche der Verfasserinnen ergab. Sowohl alle großen Reiseveranstalter wie TUI,
Thomas Cook und DERTOUR haben mehrere Musicals in ihr Städtereisenprogramm
aufgenommen, als auch der größte Teil der Busreiseveranstalter mindestens ein Musical in
seinen Katalogen aufführt. Auch einzelne Hotels bieten Musicalarrangements an und sowohl
über Reisebüros als auch über Konzertkassen oder Tickethändler im Internet können Karten
gekauft werden.
Auch der Opernreisemarkt ist gut erschlossen. Hierbei ergab die Recherche, dass es einige
Spezialisten wie Orpheus-Opernreisen und das Institut für Bildungsreisen (IFB) gibt. Doch
auch einzelne Busreiseveranstalter haben dieses Nischenprodukt in ihr Portfolio mit aufgenommen
(z.B. ). Es sind jedoch weniger als im Musical Bereich und das Angebot ist auch
nicht so breit gefächert.
Im Gegensatz hierzu stehen die Bereiche Volksmusik und Open Air Festivals, die auf den
ersten Blick nicht so gut ausgebaut zu sein scheinen. Dies ist der Grund, warum die Verfasserinnen
in dieser Seminararbeit diese gegensätzlichen Märkte nicht nur von der touristischen
Seite her näher untersuchen, sondern auch andere Bereiche näher betrachten, wie z. B.
das Radio, über das diese Musikbereiche u. a. konsumiert werden können. Auf diese Weise
soll versucht werden, Schlüsse über die Zielgruppen, die Nachfrage und evtl. touristische
Potentiale zu ziehen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Themeneingrenzung (Julia Gade)
1.2 Allgemeine Grundlagen (Simone Ungerath)
2 Volksmusik-Shows (Julia Gade)
2.1 Zielgruppe
2.2 Kommunikation
2.3 Touristische Angebote
2.4 Möglichkeiten und Gefahren
3 Open Air Festivals (Simone Ungerath)
3.1 Zielgruppe
3.2 Kommunikation
3.3 Touristische Angebote
3.4 Möglichkeiten und Gefahren
Zielsetzung und Themen der Arbeit
Die vorliegende Arbeit untersucht den Boom-Markt der Musikreisen, indem sie das touristische Potenzial sowie die Zielgruppenstrukturen von Volksmusik-Shows und Open Air Festivals analysiert. Ziel ist es, ein besseres Verständnis für die Nachfrage und das touristische Angebot in diesen beiden gegensätzlichen Musikbereichen zu entwickeln.
- Analyse der Zielgruppen für Volksmusik-Shows und Open Air Festivals.
- Untersuchung der Rolle von Medien (Radio, TV, Internet) als Kommunikationskanäle für Musikveranstaltungen.
- Bewertung des bestehenden touristischen Angebots für Musikreisende in Deutschland.
- Identifikation von touristischen Potenzialen, Möglichkeiten und Gefahren in den jeweiligen Marktsegmenten.
Auszug aus dem Buch
1.1 Themenabgrenzung
Der Markt der Musikreisen ist ein sehr vielfältiger Bereich, der auch in kleinere Teilmärkte gegliedert werden kann, wie z.B. in Musical-, Opern-, Volksmusikreisen und Reisen zu Open Air Festivals, bei denen Rock-, Popmusik oder Ähnliches gespielt wird.
Bei näherer Betrachtung dieser Teilmärkte wird deutlich, dass das touristische Angebot sehr unterschiedlich ausgeprägt ist, sowohl in der Vielfalt als auch in der Anzahl der Angebote. Der wohl am weitesten erschlossene Teilmarkt ist hierbei der Bereich der Musicals, wie die Katalogrecherche der Verfasserinnen ergab. Sowohl alle großen Reiseveranstalter wie TUI, Thomas Cook und DERTOUR haben mehrere Musicals in ihr Städtereisenprogramm aufgenommen, als auch der größte Teil der Busreiseveranstalter mindestens ein Musical in seinen Katalogen aufführt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik der Musikreisen ein und grenzt den Untersuchungsbereich auf Volksmusik-Shows und Open Air Festivals ein.
2 Volksmusik-Shows: Hier werden die Struktur, Zielgruppen, Kommunikationswege sowie die touristischen Potenziale von Volksmusik-Veranstaltungen im deutschsprachigen Raum analysiert.
3 Open Air Festivals: Dieses Kapitel betrachtet die vielfältige Welt der Rock- und Pop-Festivals sowie deren Bedeutung für Jugendliche und die Möglichkeiten einer touristischen Vermarktung.
Schlüsselwörter
Musikreisen, Volksmusik, Open Air Festivals, Tourismus, Zielgruppenanalyse, Marketing, Mediennutzung, Musiksender, Tourneen, Eventreisen, Nachfrage, Altersstruktur, Reiseverhalten, Konzertmanagement, Freizeitgestaltung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit dem wachsenden Markt der Musikreisen und analysiert dabei spezifisch die Segmente Volksmusik-Shows und Open Air Festivals.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der Zielgruppenanalyse, der medienbasierten Kommunikation, dem touristischen Angebot und dem touristischen Potenzial dieser beiden Musikmärkte.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Hauptziel besteht darin, die Nachfrage und die touristischen Potenziale von Volksmusik und Open Air Festivals zu erforschen, um daraus Schlüsse für eine touristische Vermarktung zu ziehen.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer umfangreichen Literaturrecherche, der Analyse von Mediendaten (Media-Analyse) sowie einer Katalogrecherche bei Reiseveranstaltern.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Untersuchung von Volksmusik-Shows und Open Air Festivals, wobei jeweils die Zielgruppe, Kommunikationsmittel und die touristische Angebotssituation gegenübergestellt werden.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Musikreisen, Zielgruppenanalyse, touristisches Potenzial, Mediennutzung und Veranstaltungsmanagement beschreiben.
Warum spielt das Alter bei der Volksmusik eine so große Rolle?
Die Analyse zeigt, dass die Zielgruppe der Volksmusik primär in älteren Alterskohorten liegt, was maßgeblich das touristische Angebot und die Wahl der Kommunikationsmedien beeinflusst.
Welche Bedeutung hat das "Wir-Gefühl" bei Festivals?
Gerade bei Open Air Festivals ist das Gemeinschaftserlebnis für Jugendliche oft genauso wichtig wie die Musik selbst, was den Erfolg dieser Veranstaltungen erklärt.
Welche Rolle spielen Fernsehsender bei der Vermarktung?
Fernsehsender wie ARD/ZDF (für Volksmusik) oder Musiksender (für Pop/Rock) sind essenziell für die Reichweite und Bekanntheit der Veranstaltungen.
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- Simone Ungerath (Author), 2002, Boom-Markt Musikreisen: Profil, Angebote, Nachfrage und Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/12672
