ABBILDUNGSVERZEICHNIS.   3

ABK  ÜRZUNGSVERZEICHNIS  4

EXECUTIVE  SUMMARY.  5

STRATEGISCHE  UMFELDANALYSE - EINE EINFÜHRUNG  6

MARKTANALYSE  VOLKSREPUBLIK CHINA.  6

Wirtschaftliche  Rahmenbedingungen.  6

Wirtschaftswachstum   6

Einkommensentwicklung  und Inflation.  7

W  ährung und Devisen.  9

Ballungszentren   10

Politische  und rechtliche Rahmenbedingungen  11

Politische  Stabilität  11

Korruption.   12

Allgemeine  Rechtsfragen  12

Gewerblicher  Rechtsschutz  13

Z  ölle und Einfuhrbeschränkungen  13

Soziokulturelle  Rahmenbedingungen  14

Demographie.   14

Konsumententypen   15

Relevante  Zielgruppe  16

Segmentierung  der Zielgruppe.  17

Image  deutscher Marken  18

Charakterisierung  des Luxusgütermarktes in China.  18

Marktvolumen.   18

Marktwachstum   19

Mitbewerber  und Marktanteile.  19

Messen.   21

Plagiate   21

Chancen  und Risiken der VR China  22

LITERATURVERZEICHNIS   24

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Abbildungsverzeichnis

Abbildung 1: Wachstum des BIP der VR China von 2000-2009 7

Abbildung 2: Durschnittliches Jahreseinkommen der Stadt- und Landbevölkerung in der VR China von 1980-2008 8

Abbildung 3: Karte der Bevölkerungsdichte in China 11

Abbildung 4: Bevölkerungsentwicklung der VR China von 1978-2040 (Prognose) 15

Tabellenverzeichnis

Tabelle 1: Inflationsraten (Konsumentenpreise) 2007-2009 (* = Prognose) 9

Tabelle 2: Die größten Städte Chinas nach Bevölkerungszahl (2009) 10

Tabelle 3: Konsumentenstruktur in der VR China (2007) 16

Tabelle 4: Top-Liste für hochwertige Schreibgeräte in der VR China 20

Tabelle 5: Ausgewählte Messen in China 21

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Abkürzungsverzeichnis

APEC

Asian-Pacific Economic Cooperation CIF Cost Insurance Freight CNY Renminbi Yuan EU Europäische Union EUR Euro HS-Code Harmonized Standard Code Incoterms International Commerical Terms IPR Intellectual Property Rights KPCh Kommunistische Partei Chinas OECD

Organization for Economic Co-Operation and Development PBoC People's Bank of China RMB

Renminbi, die chinesische Währung USD US-Dollar VR Volksrepublik WLA World Luxury Association WTO World Trade Organisation

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Executive Summary

Die Volksrepublik China ist für Hersteller von hochwertigen Markenprodukten ein spannender, aber auch schwieriger potentieller Markt. Hohe Barrieren existieren bezüglich Sprache, Kultur, besonderer Konsumentenstruktur und den rechtlichen Rahmenbedingungen. Obwohl nur ein Bruchteil der Bevölkerung als Käufer für die Produkte der Luxusgüter in Frage kommt, stellt dies doch eine beachtliche absolute Größe dar, die in der Zukunft wächst wie in wohl keinem Land. Auch die makroökonomischen Bedingungen sind viel versprechend, da mit anhaltendem Wirtschaftswachstum und einer erstarkenden Währung gerechnet werden kann.

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Strategische Umfeldanalyse - eine Einführung

Auf zunehmend grenzenlosen, globalen Märkten verschärft sich der Wettbewerb: Produkte werden immer austauschbarer, differenziertes Marketing wird bedeutender, die Kosten steigen - im Ergebnis sinken die Margen. Damit ein Unternehmen im Wettbewerb bestehen kann, ist die Entscheidung für die richtige Strategie und deren anschließende Umsetzung von vitaler Bedeutung.

Die Frage nach relevanten und profitablen Absatzmärkten ist hierfür eine besonderere Herausforderung. Strategische Analysen möglicher Märkte helfen der Entscheidungsfindung und sind somit ein wichtiges Instrument der Unternehmensführung. 1

Die Umfeldanalyse der Volksrepublik China lehnt sich an die bewährte PEST-Analyse ² an: Zunächst werden die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen erörtert, also makroökonomische Daten dargelegt. Die politischen und rechtlichen Bedingungen werden mit Hinblick auf ausländische Firmen wichtigen Gesetzgebungen und politischen Vorgaben beschrieben. Eine sozio-kulturelle Betrachtung liefert Informationen bezüglich Demographie, den Werten, dem Bildungsstand und Konsumentenstrukturen in den einzelnen geographischen Regionen, soweit diese frei erhebbar sind. Eine Charakterisierung beleuchtet zum Beispiel das mögliche Marktvolumen, Wachstumszahlen, Wettbewerber und Vertriebswege. Auch hier wird auf die spezifischen Eigenschaften der verschiedenen Märkte eingegangen. Abschließend wird in einer Chancen/Risiken-Analyse das Ergebnis in kompakter Form zusammengefasst.

Marktanalyse Volksrepublik China

Wirtschaftliche Rahmenbedingungen

Wirtschaftswachstum

Die VR China hat über mehrere Jahre die höchsten Wachstumsraten sowohl in Asien als auch aus globaler Sicht. Das Wirtschaftswachstum lag im vergangenen Jahrzehnt

¹ vgl. Welge, Al-Laham (2008) S.189ff

² PEST = Political, Economical, Social, Technological; vgl. Sander (2004), S.289ff

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oftmals im zweistelligen Bereich. Ausschlaggebend für das rasante Wachstum sind die hohen Ausfuhren von meist arbeitsintensiven Gütern, die durch einen künstlich niedrigen Wechselkurs und die billige Arbeitskraft der ländlichen Bevölkerung günstig exportiert werden können.

Abbildung 1: Wachstum des BIP der VR China von 2000-2009

Die Entwicklung der kommenden Jahre wird im Kontext der weltweiten Wirtschaftskrise eher pessimistisch eingeschätzt, wenn auch auf einem hohen Niveau: Die Prognosen für das BIP-Wachstum liegen zwischen 6% und 9%. Die Regierung in Peking reagierte schnell auf den globalen Abschwung und erließ ein 586 Milliarden Dollar schweres Stimulierungs-Paket für die Wirtschaft. Bezüglich des Konsumklimas wird angenommen, dass die Ausgaben für Verbrauchsgüter weiter wachsen, wenn auch leicht abgeschwächt. 3

Einkommensentwicklung und Inflation

Bei der Beurteilung der Einkommensentwicklung ist es relevant, ob die Land- oder Stadtbevölkerung betrachtet wird. ⁴ Hier herrschen extrem große Unterschiede. Dies

³ Quelle: The Economist Intelligence Unit: Country Report China - February 2009

⁴ vgl. Informationsportal Globalisierung (URL)

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