Tim  Buse  II

Analyse  markenstrategischer Optionen  

Inhaltsverzeichnis   

Abbildungsverzeichnis   IV

1.  Einleitung  1

2.  Begriffliche Grundlagen.  1

2.1.  Der Markenbegriff.  2

2.2.  Funktionen der Marke  3

2.2.1.  Unternehmensrelevante Funktionen einer Marke.  4

2.2.2.  Verbraucherrelevante Funktionen einer Marke  4

2.3.  Der Markenrelaunch.  4

3.  Die Mast-Jägermeister AG  5

3.1.  Die Geschichte des Unternehmens.  5

3.2.  Produktportfolio  6

3.2.1.  Jägermeister  6

3.2.2.  Schlehenfeuer.  7

3.3.  Abgedeckte Märkte  7

3.3.1.  National.  7

3.3.2.  International  8

3.4.  Wettbewerber  8

3.5.  Imagewandel und Marketing-Mix.  8

3.5.1.  Die fünf Säulen der Markenkommunikation  9

3.5.2.  Klassische Werbung.  9

3.5.3.  Eventmarketing  10

3.5.4.  Handels- und Gastronomiepromotion  10

Tim  Buse  III

Analyse  markenstrategischer Optionen  

3.5.5.  Vertriebsmarketing.  11

3.5.6.  Online-Marketing  12

4.  Analyse markenstrategischer Optionen  12

4.1.  Klassifikation markenstrategischer Optionen  12

4.2.  Positionierung als Grundstein der Markenstrategiewahl  13

4.3.  Involvement der Konsumenten  14

4.4.  Neueinführung einer Marke  16

4.5.  Neupositionierung einer Marke (Markenrelaunch)  18

5.  Fazit und abschließende Beurteilung.  21

Literaturverzeichnis.   V

Anhang IX