Inhaltsverzeichnis

1  Einführung  1

2  Sport-Marketing.  2

2.1  Marketing mit Sport  2

2.2  Marketing im Sport  3

3  Besonderheiten des Sport-Marketing  4

3.1  Besonderheiten des Marktes.  4

3.2  Besonderheiten der Sport-Produkte  5

3.3  Besonderheiten der Sport-Anbieter  5

3.4  Besonderheiten der Sportnachfrage.  6

4  Marketing-Management-Methode für den Sport.  7

4.1  Informations- oder Analysephase (Phase I)  7

4.2  Konzeptionsphase (Phase II)  8

4.3  Gestaltungsphase (Phase III)  8

4.4  Realisierungsphase (Phase IV)  9

4.5  Kontrollphase (Phase V)  9

5  Zukunft des Sport-Marketing  10

6  Literatur- und Quellenverzeichnis  11

6.1  Literatur  11

6.2  Internetquellen  11

Abbildungsverzeichnis   

Abb.  1: Marketing mit Sport  

Abb  2: Marketing im Sport  

Abkürzungsverzeichnis

DTU Deutsche Triathlon Union ITU International Triathlon Union BRD Bundesrepublik Deutschland

Einführung 1

1 Einführung

Neben der Professionalisierung ist auch die Kommerzialisierung im Sport in den letzten beiden Jahrzehnten immer weiter vorangeschritten. Der Sport wurde mehr und mehr durch eine Unterhaltungsorientierung geprägt und ist so zu einem Bestandteil der modernen Dienstleistungsgesellschaft geworden. Viele Sportvereine haben in den letzten Jahren einen Umbruch von der Solidargemeinschaft hin zu einem Unternehmen der Sportunterhaltung durchlebt und somit ist die Nutzung von Sport als Element des Marketing selbstverständlich geworden. ¹ Meine Ambition, mich für dieses Thema zu entscheiden, war die Verbundenheit zum Sport als aktiver Sportler sowie als Abteilungsleiter einer Triathlon-Landesligamannschaft. Auch hier trifft man auf einige Probleme, die das Sport-Marketing betreffen. Das Anwerben neuer Mitglieder oder die Suche nach neuen Sponsoren und Förderern sind nur einige unter vielen Schwerpunkten. Besonders wichtig ist hierfür die Zusammenarbeit der Vereine und der Unternehmen, die bereit sind, sich für den Sport zu engagieren.

Obwohl das Thema „Sport-Marketing“ schon seit einigen Jahren eine große Aufmerksamkeit im Marketing genießt, findet man in den Buchläden und Bibliotheken nur eine geringe Anzahl entsprechender deutscher Literatur. In dieser Hausarbeit beziehe ich mich auf die Bücher „Sport-Marketing“ von Walter Freyer, „Management Handbuch SPORT-MARKETING“ von Hermanns & Riedmüller und auf das Buch von Breuer & Thiel „Sportmanagement. Eine Einführung“. Die Hausarbeit gibt einen kleinen Überblick über das komplexe Thema „Sport-Marketing“. Das Kapitel Zwei wird einen zusammenfassende Darstellung über die beiden Unterteilungen des Sport-Marketing geben. Weiterführend wird dann im Kapitel Drei eine Beschreibung der Besonderheiten des Sport-Marketing erarbeitet, um dann im nächsten Kapitel die Marketing-Management-Methode für den Sport zu erklären. Hier werden Fünf Phasen beschrieben: und zwar jene von der Marketing-Idee bis zum fertigen Marketing-Konzept. Am Ende wird ein Ausblick auf die Zukunft des Sport-Marketings gegeben

¹ Vgl. Hermanns, A. & Riedmüller, F.: 2001, S.5ff.