Widmung

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis   V

Tabellenverzeichnis   VI

Abk  ürzungsverzeichnis  VII

1  Einleitung  1

1.1  Untersuchungshintergrund  1

1.2  Fragestellung und Zielsetzung  3

1.3  Vorgehensweise  4

2  Amerikanisierung  5

2.1  Charakteristika von Amerikanisierung  7

2.1.1  Professionalisierung  7

2.1.2  Negative Campaigning - Der Angriffswahlkampf  9

2.1.3  Personalisierung  10

2.1.4  Mediatisierung  12

2.1.5  Entideologisierung  13

2.2  Amerikanisierung oder Modernisierung?  14

3  Medien Tageszeitungen  17

3.1  Die überregionale Qualitätszeitung  17

3.2  Die FRANKFURTER ALLGEMEINE ZEITUNG  18

3.3  Die Boulevardzeitung im Straßenverkauf  18

3.4  Die BILD Zeitung  19

4  Aufbau der Untersuchung  20

4.1  Inhaltsanalyse  20

4.2  Auswahl des Analysematerials und Untersuchungszeitraum /  

Medienstichprobe   20

4.3  Artikelstichprobe  21

4.4  Operationalisierung und Kategoriebildung  21

4.4.1  Formale Kategorien  22

4.4.2  Inhaltliche Kategorien  22

5  Auswertung und Interpretation der Ergebnisse  25

5.1  Interpretation von Professionalisierung  29

5.2  Interpretation von Negative Campaigning  29

III

5.3  Interpretation von Personalisierung  31

5.4  Interpretation „Horse Race“ - der Kandidatenwettstreit  34

5.5  Auswertung der Themen der Wahlkampfberichterstattung  34

5.6  Auswertung der Anlässe für die Berichterstattung  36

6  Conclusio  39

Anhang   42

Literaturverzeichnis   46

IV

Abbildungsverzeichnis   

Abb.  1: Vergleich der Amerikanisierungsgrade in FAZ und BILD in Prozent  

Abb.  2: Themenverteilung in der FAZ  

Abb.  3: Themenverteilung in der BILD Zeitung  

Abb.  4: Anlässe für eine Wahlkampfberichterstattung in der FAZ  

Abb.  5: Anlässe für die Wahlkampfberichterstattung in der BILD Zeitung  

V

Tabellenverzeichnis

Tab. 1: Strukturbedingungen der politischen Kommunikation USA - BRD im Vergleich…………………………………………………………………..S. 2

Tab. 2:Übersicht über die Nettoreichweiten der analysierten Medien FAZ und BILD....S.19 Tab. 3: Untersuchungszeitraum und Kandidaten………………………………………..S.21 Tab. 4: Übersicht über den Grad der Amerikanisierung der untersuchten Medien…….S. 25 Tab. 5: Formalien in der FAZ…………………………………………………..………S. 27 Tab. 6: Formalien in der BILD Zeitung……………………………………………..….S. 28

VI

Abkürzungsverzeichnis

CDU Christlich Demokratische Union Deutschlands CSU Christlich Soziale Union FAZ Frankfurter Allgemeine Zeitung FDP Freie Demokratische Partei SPD Sozialdemokratische Partei Deutschlands

VII

Amerikanisierung Juli 2006

1 Einleitung

Die Bachelor- Thesis als Abschluss des Studiums eröffnet Studierenden die Möglichkeit, sich wissenschaftlich und über einen längeren Zeitraum hinweg mit einem Thema eigener Wahl intensiv zu befassen und auseinander zu setzen. Die hier vorliegende Bachelor Arbeit richtet ihren Blick auf politische Erscheinungen in Deutsch-land in der vergangen Zeit - vom Medienkanzler hin zu der ersten Deutschen Bundeskanzlerin - welche viele Anknüpfungspunkte entstehen lassen. Da dies nach Meinung der Autorin ein interessantes Forschungsfeld eröffnet, soll in der hier vorliegenden Bachelor- Thesis der Frage nachgegangen werden, wie die Veränderungen der Medienberichterstattung zu bewerten ist und ob eine Amerikanisierung der Wahlkämpfe in der Medienberichterstattung stattgefunden hat. Entscheidende Fragen dabei sind, welche Veränderungen genau zu beobachten sind und wie genau diese Entwicklung stattgefunden hat. Um einen breiten, aber dennoch übersichtlichen Rahmen zu gewährleisten, soll die Analyse anhand zweier gegensätzlicher Medien, die beide entscheidend zur Meinungsbildung des deutschen Wählervolkes beitragen, durchgeführt werden: der FRANKFURTER ALLGEMEINEN ZEITUNG (FAZ) und der BILD Zeitung. Anhand dieser beiden Zeitungen soll im Laufe der Arbeit die Berichterstattung auf den Titelseiten in den letzten beiden (FAZ), bzw. der letzten Woche (Bild) vor den Bundestagswahlen der Jahre 1976, 1987 und 2005 untersucht werden. Die Untersuchung fokussiert sich demnach auf die Medienberichterstattung in der FAZ, welcher die Medienberichterstattung in der Bild Zeitung als Kontrast gegenübergestellt wird.

1.1 Untersuchungshintergrund

Die kritische Diskussion über die Amerikanisierung der Wahlkämpfe in der Bundesrepublik Deutschland ist nicht erst seit dem „Superwahljahr 1994“ (Kamps 2000: 11) akut. So schrieb etwa die Süddeutsche Zeitung im Mai 2000:

1

Amerikanisierung Juli 2006

„Die ‚Amerikanisierung’ der politischen Kommunikation ist nicht wie Möllemann vom Himmel gefallen. Sie begleitet uns schon länger“ ¹ . Wenigstens alle vier Jahre jedoch erlebt die Amerikanisierungsdebatte eine Renaissance und wird mit neuem Zündstoff versehen, an dem sich die Debatte alle Wahlkampfzeiten wieder neu entfachen kann. Dann wird die zunehmende Zuspitzung des Wahlkampfes auf die beiden Spitzenkandidaten und deren professionalisiertes, an den Regeln und Logiken der modernen Massenmedien ausgerichtetes Auftreten gelobt oder aufs Schärfste kritisiert. Der Begriff der Amerikanisierung, der zunächst einmal generelle gesellschaftliche Entwicklungen „à l´américaine“ (Kamps 2000: 9) beschreibt, ist schon seit längerem populär und soll in der hier vorliegenden Bache-lor- Thesis im Zusammenhang mit Wahlkämpfen, im besonderen mit der Medienberichterstattung über dieselben genauer analysiert werden. Kritiker sehen im Import, bzw. im Transfer amerikanischer Wahlkampftaktiken und Kommunikationsstrategien eine eher problematische Entwicklung, die sich weder mit dem politischen System, wie es sich in Deutschland entwickelt hat, noch mit dem deutschen Mediensystem oder den Kommunikationszielen der politischen Kommunikation in der Bundesrepublik vereinbaren lässt. Die unterschiedlichen Strukturbedingungen der beiden Länder, auf die hier nicht vertieft eingegangen wird, sollen kurz mit der folgenden Tabelle veranschaulicht werden: Tab. 1: Strukturbedingungen der politischen Kommunikation USA - BRD im Vergleich

¹ Vgl. Süddeutsche Zeitung, Nr.116, vom 20./21. Mai 2000, S.22, nach Kamps, Klaus: America ante Portas? In:

Kamps, Klaus (2000): Trans-Atlantik - Trans-Portabel? Die Amerikanisierungsthese in der politischen Kom-

munikation. 1. Aufl. Wiesbaden: Westdeutscher Verlag.

2

Amerikanisierung Juli 2006

1.2 Fragestellung und Zielsetzung

Ziel der hier vorliegenden Bachelor- Thesis ist eine Analyse der Medienberichterstattung der eingangs bereits erwähnten deutschen Tageszeitungen auf die, im theoretischen Teil ausgearbeiteten, Merkmale der Amerikanisierung hin. Folgende Forschungsfragen liegen dieser Arbeit zugrunde: (1) Hat Amerikanisierung tatsächlich stattgefunden und wie hat diese sich im Laufe der Zeit verändert. Gab es schlichtweg mehr amerikanisierte Medienberichte und somit also eine quantitative Veränderung?

(2) Hat sich die Amerikanisierung seither auf eine wesentlich subtilere Art und Weise in der Medienberichterstattung bemerkbar gemacht und somit zu einer qualitativen Veränderung geführt?

(3) Wie unterscheidet sich die amerikanisierte Medienberichterstattung in der FAZ von derjenigen in der BILD Zeitung?

Den Forschungsfragen liegen folgenden Thesen und Grundannahmen zugrunde: (1) Im Laufe der Zeit lässt sich in den Medien eine immer stärker werdende Amerikanisierung der Wahlkampfberichterstattung diagnostizieren. (2) In der BILD Zeitung findet die Amerikanisierung in einem stärkeren Maße und in größerem Umfang als in der FAZ statt.

Dieser Analyse, die sich schwerpunktmäßig auf die FAZ konzentriert, wird kontrastiv eine Analyse der Medienberichterstattung in der BILD Zeitung gegenüber gestellt. Diese beschränkt sich allerdings nur auf die letzte Woche vor dem Wahltermin derselben Jahre.

Natürlich ist die Autorin sich der Tatsache bewusst, dass anhand von lediglich zwei verschiedenen Medien (BILD und FRANKFURTER ALLGEMEINE ZEITUNG) und drei Bundestagswahlen (1976, 1987, 2005) nur ein relativ kleiner Ausschnitt der Entwicklung der Amerikanisierung betrachtet und untersucht werden kann.

3

Amerikanisierung Juli 2006

1.3 Vorgehensweise

In einem ersten theoretischen Teil soll Amerikanisierung und ihre Dimensionen erklärt werden. Die Arbeit fokussiert sich hierbei auf die Professionalisierung, Personalisierung, den Angriffswahlkampf, Privatisierung, Mediatisierung und Entideologisierung und setzt sich zum Abschluss des theoretischen Teils mit der Frage ausei-nander, ob es sich tatsächlich um eine Amerikanisierung handelt, oder ob jene Prozesse nicht eher einer allgemeinen Modernisierung der Wahlkämpfe und der Wahlkampfkommunikation zuzuschreiben sind. Zur theoretischen Klärung des Begriffs werden hauptsächlich die Autorinnen Christina Holtz-Bacha, Barbara Pfetsch, sowie die Autoren Karl-Rudolf Korte und Winfried Schulz herangezogen. Anhand der hier ausgearbeiteten Charakteristika wird ein Kriterienkatalog entwikkelt, anhand dessen die Zeitungsartikel im sich anschließenden empirischen Teil untersucht und ausgewertet werden.

Im diesem zweiten, empirischen Teil werden die Wahlkampfberichterstattungen in den beiden Tageszeitungen BILD Zeitung und FAZ während der letzten Woche vor den Bundestagswahlen 1976, 1987 und 2005 auf die Kriterien der Amerikanisierung hin untersucht und die Ergebnisse ausgewertet und interpretiert. Die Auswahl des Analysematerials fiel auf zwei sehr gegensätzliche Medien: Zum einen auf die die Qualitätszeitung FAZ und zum anderen auf die Boulevardzeitung BILD, um vergleichende Aussagen über die Amerikanisierung in der Medienberichterstattung treffen zu können.

Um die aufgestellte These, dass die Amerikanisierung der Wahlkämpfe in der Medienberichterstattung zunimmt zu überprüfen, werden alle Titelartikel, die während der letzten Woche (BILD), bzw. den letzten beiden Wochen (FAZ) vor dem Bundestagswahltermin der genannten Jahre erschienen sind auf die, im theoretischen Teil ausgearbeiteten Kriterien der Amerikanisierung hin analysiert. Die Untersuchung will und kann lediglich die Amerikanisierung in der Medienberichterstattung der Jahre 1976, 1987 und 2005 in den beiden Medien analysieren. Sie kann weder repräsentativ die Entwicklung über die Jahre von 1976 bis 2005 darstellen, noch Aussagen über die gesamte Medienlandschaft treffen.

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