III

INHALTSVERZEICHNIS

Abk  ürzungsverzeichnis  IV

Darstellungsverzeichnis   V

1  Einleitung  1

2.  BEGRIFFSDEFINITIONEN.  2

2.1  Definition des Begriffs Destination  2

2.2  Definition des Begriffs MICE  2

3  Dubai - Daten und Fakten  3

3.1  Geographie Dubais  3

3.2  Geschichtliche und ökonomische Entwicklung des Landes Dubai  5

4  MICE Destination Dubai  6

4.1  Anforderungen an eine MICE Destination  6

4.2  Entwicklung zur MICE Destination  9

4.3  Vorhandenes MICE Angebot am Beispiel von Hotels und  

Messehallen   11

4.4  Zukunftsaussichten  14

Literatur  - und Quellenverzeichnis  22

ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS

Abb. Abbildung

Aufl. Auflage

d.h. das heißt

Jg. Jahrgang

Hrsg. Herausgeber

Nr. Nummer

S. Seite

u.a. unter anderem

VAE Vereinigte Arabische Emirate

vgl. vergleiche

bspw. beispielsweise

USA United States of America

ebd. ebenda

z.B. zum Beispiel

km Kilometer

ha Hektar

DICC Dubai International Convention and Exhibition Centre

V

DARSTELLUNGSVERZEICHNIS   

Abbildung  1: Die Vereinigten Arabischen Emirate  

Abbildung  2: Ansichtskarte Dubai  

Abbildung  3: Das touristische Angebot  

Abbildung  4: Wichtigkeit verschiedener Leistungsaspekte von  

Beherbergungsunternehmen  aus Sicht Geschäftsreisender  

Abbildung  5: Hotels in Dubai  

Abbildung  6: SWOT-Analyse  

Abbildung  7: Großprojekte in Zeiten der Wirtschaftskrise  

Abbildung  8: Wachstumsrate Gästeankünfte 2008/2009  

1 EINLEITUNG

Die Tourismusindustrie stellt mit einem Anteil von 20 % an der Wirtschaft Dubais eine immer wichtiger werdende und sich dynamisch entwickelnde Branche dar. Aufgrund dieser Entwicklung versuchen sich immer mehr Destinationen auf diesem Markt zu etablieren und ihre Destinationen so attraktiv wie möglich zu bewerben. Diese Entwicklungen bedingen einen erhöhten Wettbewerbsdruck, bei dem es darum geht, die Reisenden für sich zu gewinnen. Sehr viele Destinationen spezialisieren sich außerdem immer mehr auf den Geschäftstourismus, da dieser auf Preisveränderungen relativ unempfindlich reagiert und einen sehr großen Anteil am Tourismus besitzt. Im Zusammenhang mit dem Geschäftstourismus findet der Begriff MICE immer häufiger Anwendung. Mit Hilfe dieser Abkürzung, welche für Meetings, Incentives, Conventions und Events steht, wird das gesamte Gebiet der Geschäftsreisenden abgedeckt. Die Ausführungen zu diesem Thema erfolgen am Beispiel der Entwicklung Dubais zur MICE Destination, da das Reiseziel erst seit einigen Jahren, aber mit stetig wachsendem Erfolg in aller Welt beworben wird und eine der wichtigsten Wachstumsbranchen im Emirat Dubai darstellt.

Zu Beginn der vorliegenden Seminararbeit werden zunächst die Grundlagen des Themas, durch eine fachliche Darstellung der zentralen Begriffe „Destination“ und „MICE“ vermittelt. Anschließend wird auf die geographische Lage und den geschichtlichen sowie ökonomischen Hintergrund des Landes Dubai eingegangen Im Hauptteil wird der Bereich MICE näher betrachtet, beginnend mit den Anforderungen, die ein Geschäftsreisender an eine MICE Destination hat. Darauffolgend wird die Entwicklung Dubais zur MICE Destination näher beleuchtet und auf die Zukunftsaussichten des Landes eingegangen. Im abschließenden Fazit werden die Ergebnisse der Arbeit nochmals zusammengefasst und Schlussfolgerungen abgeleitet.

Ziel ist es, die Entwircklung Dubais zur MICE Destination aufzuzeigen und an- schaulich darzustellen.

2. BEGRIFFSDEFINITIONEN

2.1 Definition des Begriffs Destination

Nach BIEGER ist „eine Destination ein geographischer Raum (Ort, Region, Weiler), den der jeweilige Gast (oder ein Gästesegment) als Reiseziel auswählt. Sie enthält sämtliche für einen Aufenthalt notwendigen Einrichtungen für Beherbergung, Verpflegung und Unterhaltung/Beschäftigung. Sie ist damit die Wettbewerbseinheit im Incoming Tourismus, die als strategische Geschäftseinheit geführt werden muss.“ 1

Nach FREYER umfassen Destinationen die „verschiedenen touristischen Zielgebiete, von kleinen Kommunen über Städte, Regionen bis zu Ländern und Ländergruppen. Ferner beinhaltet der Begriff Destination oftmals die verschiedenen Marketingträger wie öffentliche Ämter, Fremdenverkehrsvereine undverbände usw. Im Rahmen der Tourismuswirtschaft nehmen Fremdenverkehrs-orte oder touristische Destinationen eine Zwitterfunktion zwischen Leistungsträgern, Reiseveranstaltern und Reisemittlern ein. 2

2.2 Definition des Begriffs MICE

Laut FREYER/NAUMANN/SCHRÖDER „wird gelegentlich die Bezeichnung MICE als eine Art Oberbegriff für Geschäftsreisen („Business Travel“ oder „Business Tourismus“) verwendet. (…) MICE steht für Meetings (geschäftliche Zusammenkünfte), Incentive Travel (Incentive-Reisen: Marketingtool zur Motivation zur aktiven Verkaufsförderung, Incentive steht für Anreiz zu erhöhter Leistungsbereitschaft, Incentive Reisen werden ganz unterschiedlich in Unternehmen ausgeschrieben, sind aber in der Regel Motivationsreisen ³ ), Conferences and Conventions (Konferenzen und Tagungen) Exhibitions (Messen und Ausstellungen). Aber auch der Bereich der Events muss auf Grund von der aktuel-

1Bieger, T. (2005), S. 56

2 Freyer, W. (2007), S. 22 f.

3 Landgrebe, S., Schnell, P. (2005) S.68

len Entwicklung erwähnt werden, welcher einen gewissen Querschnitt aus den vorgenannten Bereichen behandelt. 4

Zu den Vorteilen dieses Segments zählen nach LANDGREBE und SCHNELL vor allem:

- ein hoher Anteil internationaler Gäste

- eine höhere Zahlungsbereitschaft der Gäste bzw. höhere Wertschöpfungspotenziale für das Zielgebiet

- gute Steuerungsmöglichkeiten im Saisonverlauf (Ausgleich erholungstouristischer Nachfrageschwankungen) 5

3 DUBAI - DATEN UND FAKTEN

3.1 Geographie Dubais

Abbildung 1: Die Vereinigten Arabischen Emirate 6

4 Freyer, W. (2006), S. 96

5 Anton, C.; Quack, H.D. (2005), S. 16 f.

6 Quelle: http://www.dubai-informationen.com/geografische_lage_dubai.html