Inhaltsverzeichnis

1.  Einleitung  2

2.  Mittel der Werbung  2

2.1  Werbeträger  2

2.2  Werbeziele  5

2.3  Sprache  6

2.4  Die Werbeanzeige  6

3.  Rhetorik  8

3.1  Rhetorische Figuren  9

3.2  Sprachspiele  9

4.  Analyse verschiedener Werbeanzeigen  10

4.1  Ramazzotti  10

4.2  Shell  11

4.3  Arte  12

4.4  citibank  13

4.5  Ritter Sport  13

4.6  Mercedes-Benz  14

4.7  BMW  15

5.  Fazit  16

Literaturverzeichnis   17

Abbildungsverzeichnis   17

1. Einleitung

Im 21. Jahrhundert ist Werbung aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken. Sie begleitet uns in allen Lebenslagen: beim Warten auf Bus und Bahn, beim Durchblättern der Lieblingszeitschrift, als Filmunterbrechung im Fernsehen oder beim Surfen durchs Internet. Ob auf Plakaten, in Form gedruckter Anzeigen, als kurze Spots oder als interaktive Animation, die Werbung ist omnipräsent. Parallel zur stetig anwachsenden Vielfalt der Produkte wächst auch der Kampf der Werbung um die Gunst des Konsumenten. Die Werbung wird immer komplexer und bedient sich verschiedenster Kunstgriffe, um aus der Masse herauszustechen. Griffige Slogans dienen der Einprägsamkeit und bestenfalls folgt der Kauf des Produktes. Wortarten werden gezielt eingesetzt und auch Wortneubildungen finden sich immer häufiger in Werbeanzeigen. Es entstehen durchaus witzige und plakative Werbeanzeigen, die durch Sprachspiel und rhetorische Figuren nicht ihr Ziel verfehlen, auf sich aufmerksam zu machen.

Der Aspekt der Rhetorik in der Werbeanzeige soll im Mittelpunkt dieser Arbeit stehen. Zuerst gebe ich einen allgemeinen Überblick zum Thema Werbung, um mich danach hauptsächlich auf den Bereich der Rhetorik zu beschränken. Dazu werde ich theoretische Grundlagen hinzuziehen und verschiedene Werbeanzeigen untersuchen.

2. Mittel der Werbung

2.1 WERBETRÄGER

Werbung ist in allen Medien zu finden, im Fernsehen, in Zeitungen oder Zeitschriften und im Internet. Die Werbeträger werden immer ausgefallener und können auch zum Erfolg einer Werbekampagne beitragen. Bisher kannte man Litfasssäulen und Plakatwände, die auf die neuesten Produkte aufmerksam machten, doch inzwischen werden auch öffentliche Verkehrsmittel, Kaffeeautomaten, Häuserwände und sogar Gullis als Werbeflächen verwendet.

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In Abbildung 1 ist ein Gelenkbus zu sehen, der für eine neue Zahnbürste aus dem Hause Dr. Best wirbt, deren Besonderheit in dem flexiblen Gelenk in der Mitte der Zahnbürste besteht. Das Werbebild ist so auf dem Bus positioniert, dass sich die beiden Gelenke, von Zahnbürste und Bus an der gleichen Stelle befinden, was dem schlichten Anzeigenmotiv einen zusätzlichen Effekt verleiht.

Auf der Abbildung 2 wird für die Online-Jobbörse „jobsintown.de“ geworben. Auch hier ist die Werbung an den passenden Werbeträger gebunden. Zu sehen ist eine junge Frau, die unter großer Mühe in einer kleinen Küche einen Kaffe zubereitet. Dieses Bild ist an der Seite eines Kaffeeautomaten befestigt, was impliziert, dass die Frau wirklich in dem Kaffeeautomaten arbeitet. Passend dazu auch der Slogan „Life´s too short for the wrong job!“.

Abb. 3 Werbung von jobsintown.de 3

Auf der Abbildung 3 wurde ein dampfender Gulli zu einer frischen Tasse Kaffee eines amerikanischen Kaffeeherstellers namens „Folgers“. Das Bild der Tasse wurde mitsamt des Slogans „Hey, city that never sleeps. Wake up. Folger.“ auf den Gulli geklebt und durch den Dampf des Gullis entsteht die Illusion einer überdimensionalen heißen Tasse Kaffee.

Abbildung 4 zeigt eine Kinderrutsche, auf der eine Frau mit langen Haaren abgebildet ist. Die Kinder scheinen ihre Haare herunterzurutschen und der Slogan der Firma Livon für Haaröl „For smooth, silky hair“ unterstützt die Assoziation von weichem, geschmeidigem Haar. Auch in diesem Beispiel funktioniert Werbung nur mit dem entsprechenden Werbeträger.

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