Inhaltsverzeichnis

Abk  ürzungsverzeichnis  I

Zur  Thematik  II

1.  Werbung - ein kurzer Allgemein-Überblick  1

1.1  Definition „Werbung“  1

1.2  Ein Überblick über die Geschichte der Werbung  1

1.3  Ziele und damit verbundene Anforderungen und Strategien für Werbung  2

2.  Bausteine in der Werbegestaltung von Printwerbung  3

2.1  Textgestaltung  3

2.1.1  Textelemente und ihre Funktionen  3

2.1.2  Der Sprechakt in der Werbung  5

2.1.3  Rhetorische Stilmittel und Wortspiele in der Printwerbung  6

2.2  Bildgestaltung  9

2.2.1  Funktionen des Bildes in der Werbung  10

2.2.2  Appellwirkungen des Bildes und Emotionalisierungen in der Werbung  12

3.  Werbung als Kommunikationsmittel in der Interkulturalität  13

3.1  Besonderheiten der chinesischen Kultur und deren Einfluss auf die Stilistik  14

der  Anzeigenwerbung  

3.2  Ein Vergleich chinesischer und deutscher Getränkewerbung  15

3.3  „Übersetzungsproblematiken“  15

Fazit   17

Abbildungsverzeichnis   18

Literaturquellen   32

Internetquellen   32

Bildmaterialquellen   33

Abb. a.G. bzgl. bzw. d.h. etc. et cetera i.S. im Sinne o.V. u.a. u.ä. und ähnliches v.a. vor allem vgl. z.B.

II

Zur Thematik

Nahezu ständig begegnen wir in unserem Leben Werbung in unterschiedlichster Form. Auch wenn wir uns bewusst von ihr abzugrenzen versuchen, so hat sie dennoch Einfluss auf unser Leben. Dabei ist uns häufig nicht bewusst welche psychologischen Strukturen Werbung nutzt um ihr Werbeziel zu kommunizieren.

Obwohl die Literatur sich größtenteils einig darin ist, dass die Fernsehwerbung der Anzeigenwerbung den Rang abgelaufen hat, so ist man sich dennoch vieler Vorteile bewusst, die die Anzeige bietet. Allem voran das Argument, dass die Kapazitätsgrenzen von Printwerbung wesentlich weiter gesteckt sind als die der TV-Werbung, ist sie weder räumlich noch zeitlich gebunden. Auch bietet sie eine hohe Transparenz und ist daher für die Übermittlung komplexerer Botschaften geeignet.

In der vorliegenden Seminararbeit möchte ich Ziele und Anforderung von Werbung vorstellen und am Beispiel der Printwerbung beschreiben, welche unterschiedliche Strategien verfolgt werden können. Hierzu werden gleichermaßen Werbebausteine die in China und Mitteleuropa / Amerika gebräuchlich sind vorgestellt und kulturspezifisch voneinander abgegrenzt. Abschließend erfolgt eine Gegenüberstellung von Beispielen chinesischer und deutscher Getränke-Printwerbung.

Hierbei soll auch auf die Anforderungen eingegangen werden, die durch die zunehmende Internationalisierung der Absatzmärkte einzelner Unternehmen hinsichtlich der Interkulturalität von Werbung entstehen.

Innerhalb der Arbeit werden chinesische Schriftzeichen verwenden. Diese sind nicht einheitlich übersetzt worden, sondern je nachdem wie es der Kontext erfordert. Sollen tonsprachliche Gegebenheiten untermauert werden oder handelt es sich um Begriffe, die im Deutschen kein Gegenstück besitzen, so wird in Pinyin transkribiert. Geht es um den bedeutungsmäßigen Zusammenhang, so wird ins Deutsche übersetzt.