Inhaltsverzeichnis

1  Einleitung  2

2  Die Produktlebenszyklustheorie  2

2.1  Entwicklungsphase (Phase 1)  3

2.2  Wachstumsphase (Phase 2)  4

2.3  Reifephase (Phase 3)  4

2.4  Schrumpfungsphase (Phase 4)  4

2.5  Möglichkeiten zur Verminderung der Verlustes  5

2.5.1  Substitution  5

2.5.2  Produktmodifikation  5

2.5.3  Verbesserung der Produktionstechnologie  6

2.5.4  Rationalisierung  6

3  Standortfaktoren verschiedener Produktlebenszyklusphasen  6

3.1  Standortfaktoren der Innovationsphase  6

3.2  Standortfaktoren der Reifephase  7

3.3  Standortfaktoren der Standardisierungsphase  8

4  Die Bedeutung der Produktlebenszyklustheorie für den Außenhandel  8

5  Fazit  10

1

1 Einleitung

Diese Facharbeit befasst sich mit dem Produktlebenszyklus. Dieser wird im zu Beginn theoretisch dargelegt. Anschließend werden die Auswirkungen der Theorie auf die Standortwahl von produzierenden Unternehmen dargestellt. Es wird gezeigt, dass die Produktlebenszyklustheorie in nationalen wie internationalen Wirtschaftsräumen praktische Bedeutung hat.

2 Die Produktlebenszyklustheorie

Der Produktlebenszyklus beschreibt das „Leben“ eines Produktes in 4 Phasen, von der Innovation bis zur „Veralterung“, vom Markteintritt bis zum Marktaustritt.

Vor der Markteinführung eines Produktes steht die Idee. Darauf folgt eine Invention, also eine Erfindung oder eine technische Umsetzung der Idee. Mit Kapitalinvestitionen wird auf Grundlage der Invention Forschung und Entwicklung betrieben. Es entsteht eine Innovation(vgl. Abb. 1) (vgl. Brockhoff, K. 1988, S. 19. und Bohnert, A., Mihály, L. 1984, S. 81).

Abb.1 Von der Idee zur Innovation, schamtische Darstellung. Quelle: Brockhoff, K (1988)

2

Man spricht auch von Produkt-Innovation. An dieser Stelle, der Ersten Markteinführung, beginnt der Produktlebenszyklus.

2.1 Entwicklungsphase (Phase 1)

Zu Beginn eines „Produktlebens“ steht nun also die Entwicklung bzw. Markteinführung (Entwicklungsphase). Die Innovation wird in der Phase 1 durch hohen Kapitalaufwand voran gebracht. Es muss eine Marktreife erzielt werden. Da das Produkt neu und unbekannt am Markt ist, stehen dem hohen Kapitalaufwand geringe Absatzmöglichkeiten entgegen (vgl. Schätzel, L. 2001, S. 210). Der Produktpreis ist also relativ hoch sein, wohingegen die Nachfrage auf dem Markt gering ist. In dieser Phase werden noch kleine Fehler des Produktes behoben und die Produktionsverfahren optimiert. Somit findet auch eine Optimierung der Produktionsprozesse statt. Jedoch liegt das Hauptaugenmerk der Forschung und Entwicklung auf der Produkt-Innovation (vgl. Bathel, H., Glückner, J. 2003, S. 231). In dieser Phase übersteigen meist die Kosten den Erlös, somit ist dies die Phase, in der ein Unternehmen Verluste erfährt (vgl. Abb. 2).

Da die Nachfrage gering und die Kosten hoch sind, ist die Produktionsmenge auch sehr niedrig (vgl. Abb. 3). Also sind hier Kapitalinvestitionen meist gleichzeitig Risikoinvestitionen.

3